小米“駕?！闭娴膩?lái)了,！報(bào)名費(fèi)9999元只培訓(xùn)1天

2024-12-16 09:01:26 來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 A+A-

每經(jīng)記者黃博文每經(jīng)編輯程鵬魏官紅杜恒峰

小米“駕?！闭娴膩?lái)了,！12月10日,，小米汽車宣布,，公司“精英駕駛項(xiàng)目”報(bào)名開啟,，報(bào)名費(fèi)為9999元,。9999元包含體驗(yàn)費(fèi)用、車輛租用,、當(dāng)日賽道保險(xiǎn),、午餐及茶歇，不含交通住宿,。報(bào)名時(shí)間是12月10日~24日,。

據(jù)介紹，參與者可獲得“9999元的小米SU7Ultra大定定金禮券”“專業(yè)賽道和漂移體驗(yàn)”“專屬證書”等,。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,，小米汽車“精英駕駛”培訓(xùn)時(shí)長(zhǎng)只有一天，由于小米SU7Ultra尚未正式上市,，因此體驗(yàn)用車為小米SU7,，且不支持指定配置和車型,。截至12月13日晚上11點(diǎn)27分，記者觀察到,，小米汽車App的項(xiàng)目報(bào)名入口顯示,，已開放報(bào)名的場(chǎng)次中，有6天報(bào)名人數(shù)達(dá)上限,。如果按照一個(gè)場(chǎng)次上限40人計(jì)算,，該項(xiàng)目已有446人報(bào)名成功。

小米汽車為何開啟“精英駕駛項(xiàng)目”,？此類項(xiàng)目對(duì)車企品牌的形象塑造有哪些作用,？對(duì)此，每經(jīng)品牌價(jià)值研究院采訪了瞻勝傳播創(chuàng)始合伙人龐瑞,、浙江傳媒學(xué)院廣告與新媒體系主任宋哲以及寶馬“BMW精英駕駛培訓(xùn)”項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)商相關(guān)負(fù)責(zé)人,。

龐瑞表示，通過(guò)提供賽車系列和性能車操控方面的專業(yè)培訓(xùn),，如賽道駕駛,、過(guò)彎漂移等，小米汽車意在與擁有賽車或性能車序列的豪華品牌形成對(duì)標(biāo),，進(jìn)而提升品牌差異度和用戶忠誠(chéng)度,。

宋哲則認(rèn)為，小米汽車“精英駕駛項(xiàng)目”有助于篩選和積累忠實(shí)客戶,，形成用戶和品牌的“共同記憶”,，并借助證書、圖片和視頻等素材,，營(yíng)造具有儀式感的體驗(yàn),，沉淀高質(zhì)量用戶。

記者聯(lián)系了小米相關(guān)部門,，但未獲采訪,。寶馬“BMW精英駕駛培訓(xùn)”項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)商相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，駕駛培訓(xùn)項(xiàng)目多由汽車品牌方授權(quán)運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)實(shí)施,，包括賽道選擇,、車型配置等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，均需經(jīng)過(guò)運(yùn)營(yíng)商與汽車品牌內(nèi)部溝通后最終確認(rèn),。在成本構(gòu)成上,，場(chǎng)地費(fèi)用占據(jù)較大比例，還包括人員薪酬,、差旅費(fèi)用及汽油消耗等,。

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