原標題：鄉(xiāng)村游不能千村一面(話說新農(nóng)村)

趙永平

《人民日報》（ 2017年02月26日09 版）

鄉(xiāng)村游核心是“鄉(xiāng)村”，要避免同質(zhì)化復制,，建得村不像村,、城不像城。應該保持“原汁原味”,，提檔升級,，向多元化,、休閑化、綜合化轉變

春節(jié)期間鄉(xiāng)村游火了,。不少城里人選擇到農(nóng)家過年,，體驗民俗，感受年味兒,，多地鄉(xiāng)村游的客流創(chuàng)下新高,。紅火背后難掩缺憾，有游客抱怨,，“村頭吃飯,、棚里吃果”，除了吃就是吃,，鄉(xiāng)村游變成“吃飯游”,；也有人吐槽，高大上的生態(tài)園,，一模一樣的人造“古街”,，缺了鄉(xiāng)土味道，沒了鄉(xiāng)村特色,。

這折射出鄉(xiāng)村游的成長煩惱,。多年快速發(fā)展，全國鄉(xiāng)村旅游年營業(yè)收入4400多億元，受益農(nóng)民550萬戶,，成為促農(nóng)增收的新業(yè)態(tài)。然而,，一些地方扎堆上馬鄉(xiāng)村游,，農(nóng)家樂、豆腐房,、采摘園成了千篇一律的標配,；有的地方模仿別人的景觀，砍樹填湖,、拆古建今,，丟了“泥土氣息”。鄉(xiāng)村游如此生搬硬造,，難免同質(zhì)化,，沒有自己的特色，好景不會太長,。

當前,，伴隨消費升級，城里人的需求變了,。他們走進農(nóng)村,，不光為了觀光、吃飯,，還有運動休閑,、養(yǎng)生養(yǎng)老、鄉(xiāng)村體驗等多元化需求,。順應市場變化,，鄉(xiāng)村游亟待提檔升級，推進供給側結構性改革,，從“吃農(nóng)家飯,、住農(nóng)家房”的簡單形態(tài)，向多元化,、休閑化,、綜合化轉變。

政策給力,。今年中央一號文件提出,，利用“旅游+”“生態(tài)+”等模式，推進農(nóng)業(yè),、林業(yè)與旅游,、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合,。豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品,，發(fā)展富有鄉(xiāng)村特色的民宿和養(yǎng)生養(yǎng)老基地。鼓勵農(nóng)村集體經(jīng)濟組織創(chuàng)辦鄉(xiāng)村旅游合作社,。完善休閑農(nóng)業(yè),、鄉(xiāng)村旅游行業(yè)標準……一系列高含金量政策舉措，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展提供了動力,。

什么樣的鄉(xiāng)村游更有生命力,？

鄉(xiāng)村游核心就是“鄉(xiāng)村”二字，應該保持其“原汁原味”,。各地農(nóng)村“千村千面”,，有的特在文化、特在生態(tài),、特在產(chǎn)業(yè),，許多村莊形態(tài)是千百年形成的，有深厚的內(nèi)涵和積淀,。要防止一哄而上,，搞形象工程，建得村不像村,、城不像城,。鄉(xiāng)村游要科學規(guī)劃，既尊重農(nóng)耕文明,，又遵循鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)律,，深度挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，真正把農(nóng)民生活,、農(nóng)村風情,、農(nóng)業(yè)特色有機結合起來，讓更多游客體驗與眾不同的鄉(xiāng)村韻味,。在此基礎上完善交通,、衛(wèi)生、食宿等設施,，才符合鄉(xiāng)村游的本意,。這樣的原生態(tài)特色旅游，才有持續(xù)的吸引力,。

鄉(xiāng)村游是分享式,、體驗式旅游，要注重游客個性化需求,。政府不能大包大攬,，要發(fā)揮市場力量,，私人定制適應不同游客群的旅游產(chǎn)品。有人擔心同質(zhì)化,，實際上,，做足“旅游+”的文章，空間很大,。比如浙江寧海,，通過“旅游+健身”，用登山步道串聯(lián)美麗鄉(xiāng)村,，帶活了沿途民宿；有的“旅游+教育”,，開設農(nóng)耕文化,、傳統(tǒng)手工課等，成為不少家庭的親子樂園,；有的地方“旅游+體育”,，借助山地馬拉松、單車賽等運動項目,，為游客提供更豐富的體驗,。關鍵是要花心思培育。

發(fā)展鄉(xiāng)村游的主體是農(nóng)民,，絕不能把農(nóng)民丟到一邊,。政府應加強指導，幫助村民解決資金,、技術,、服務等問題，要大力扶持農(nóng)戶和農(nóng)民合作社,，讓農(nóng)民群眾自己干,、自己闖；引導進入農(nóng)村三產(chǎn)融合的新型經(jīng)營主體,、社會資本,，與農(nóng)民建立更加緊密的利益聯(lián)結機制，讓農(nóng)民分享更多增值收益,。

營造不一樣的特色,，讓鄉(xiāng)村游健康發(fā)展，游客才能“望得見山,、看得見水,，記得住鄉(xiāng)愁”。