原標(biāo)題：鄉(xiāng)村游不能千村一面(話說(shuō)新農(nóng)村)

趙永平

《人民日?qǐng)?bào)》（ 2017年02月26日09 版）

鄉(xiāng)村游核心是“鄉(xiāng)村”,，要避免同質(zhì)化復(fù)制，建得村不像村、城不像城,。應(yīng)該保持“原汁原味”，提檔升級(jí),，向多元化,、休閑化、綜合化轉(zhuǎn)變

春節(jié)期間鄉(xiāng)村游火了,。不少城里人選擇到農(nóng)家過(guò)年,，體驗(yàn)民俗，感受年味兒,，多地鄉(xiāng)村游的客流創(chuàng)下新高,。紅火背后難掩缺憾，有游客抱怨,，“村頭吃飯,、棚里吃果”，除了吃就是吃,，鄉(xiāng)村游變成“吃飯游”,；也有人吐槽，高大上的生態(tài)園,，一模一樣的人造“古街”,，缺了鄉(xiāng)土味道，沒(méi)了鄉(xiāng)村特色,。

這折射出鄉(xiāng)村游的成長(zhǎng)煩惱,。多年快速發(fā)展，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游年?duì)I業(yè)收入4400多億元,，受益農(nóng)民550萬(wàn)戶,，成為促農(nóng)增收的新業(yè)態(tài)。然而,，一些地方扎堆上馬鄉(xiāng)村游,，農(nóng)家樂(lè)、豆腐房,、采摘園成了千篇一律的標(biāo)配,；有的地方模仿別人的景觀，砍樹(shù)填湖、拆古建今,，丟了“泥土氣息”,。鄉(xiāng)村游如此生搬硬造，難免同質(zhì)化,，沒(méi)有自己的特色,，好景不會(huì)太長(zhǎng)。

當(dāng)前,，伴隨消費(fèi)升級(jí),，城里人的需求變了。他們走進(jìn)農(nóng)村,，不光為了觀光,、吃飯，還有運(yùn)動(dòng)休閑,、養(yǎng)生養(yǎng)老,、鄉(xiāng)村體驗(yàn)等多元化需求。順應(yīng)市場(chǎng)變化,，鄉(xiāng)村游亟待提檔升級(jí)，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，從“吃農(nóng)家飯,、住農(nóng)家房”的簡(jiǎn)單形態(tài)，向多元化,、休閑化,、綜合化轉(zhuǎn)變。

政策給力,。今年中央一號(hào)文件提出,，利用“旅游+”“生態(tài)+”等模式，推進(jìn)農(nóng)業(yè),、林業(yè)與旅游,、教育、文化,、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合,。豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，發(fā)展富有鄉(xiāng)村特色的民宿和養(yǎng)生養(yǎng)老基地,。鼓勵(lì)農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織創(chuàng)辦鄉(xiāng)村旅游合作社,。完善休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)……一系列高含金量政策舉措,，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了動(dòng)力,。

什么樣的鄉(xiāng)村游更有生命力？

鄉(xiāng)村游核心就是“鄉(xiāng)村”二字，應(yīng)該保持其“原汁原味”,。各地農(nóng)村“千村千面”,，有的特在文化、特在生態(tài),、特在產(chǎn)業(yè),，許多村莊形態(tài)是千百年形成的，有深厚的內(nèi)涵和積淀,。要防止一哄而上,，搞形象工程，建得村不像村,、城不像城,。鄉(xiāng)村游要科學(xué)規(guī)劃，既尊重農(nóng)耕文明,，又遵循鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)律,，深度挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，真正把農(nóng)民生活,、農(nóng)村風(fēng)情,、農(nóng)業(yè)特色有機(jī)結(jié)合起來(lái)，讓更多游客體驗(yàn)與眾不同的鄉(xiāng)村韻味,。在此基礎(chǔ)上完善交通,、衛(wèi)生、食宿等設(shè)施,，才符合鄉(xiāng)村游的本意,。這樣的原生態(tài)特色旅游，才有持續(xù)的吸引力,。

鄉(xiāng)村游是分享式,、體驗(yàn)式旅游，要注重游客個(gè)性化需求,。政府不能大包大攬,，要發(fā)揮市場(chǎng)力量，私人定制適應(yīng)不同游客群的旅游產(chǎn)品,。有人擔(dān)心同質(zhì)化,，實(shí)際上，做足“旅游+”的文章,，空間很大,。比如浙江寧海，通過(guò)“旅游+健身”,，用登山步道串聯(lián)美麗鄉(xiāng)村,，帶活了沿途民宿,；有的“旅游+教育”，開(kāi)設(shè)農(nóng)耕文化,、傳統(tǒng)手工課等,，成為不少家庭的親子樂(lè)園；有的地方“旅游+體育”,，借助山地馬拉松,、單車賽等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，為游客提供更豐富的體驗(yàn),。關(guān)鍵是要花心思培育,。

發(fā)展鄉(xiāng)村游的主體是農(nóng)民，絕不能把農(nóng)民丟到一邊,。政府應(yīng)加強(qiáng)指導(dǎo),，幫助村民解決資金、技術(shù),、服務(wù)等問(wèn)題,，要大力扶持農(nóng)戶和農(nóng)民合作社，讓農(nóng)民群眾自己干,、自己闖,；引導(dǎo)進(jìn)入農(nóng)村三產(chǎn)融合的新型經(jīng)營(yíng)主體、社會(huì)資本,，與農(nóng)民建立更加緊密的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制,，讓農(nóng)民分享更多增值收益。

營(yíng)造不一樣的特色,，讓鄉(xiāng)村游健康發(fā)展,，游客才能“望得見(jiàn)山,、看得見(jiàn)水,，記得住鄉(xiāng)愁”。