新華社北京９月５日電 題：防止片面追星,、遏制天價片酬,，聽聽專家怎么說

新華社“中國網事”記者 張漫子

國家新聞出版廣電總局等五部委近日聯合下發(fā)《關于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，不僅提出對電視劇,、網劇實行同一標準管理,，還倡導優(yōu)化片酬分配機制，嚴禁播出機構以明星為唯一議價標準,。在此背景下,，電視劇市場走向會發(fā)生哪些變化？片面追捧流量明星,、天價片酬的風氣能否得到遏制,？一起聽聽專家怎么看。

　　怎么看“天價片酬”

——中央財經大學文化與傳媒學院院長魏鵬舉：天價片酬的根源是“被證明有市場號召力”的演員太少,。目前商業(yè)模式中,，“粉絲經濟”的模式占有相當比重，從市場供給來看,，優(yōu)質人才規(guī)模與整個市場繁榮及增長水平還不匹配,。

以一些影視業(yè)發(fā)達的國家的經驗來看，影視是創(chuàng)意經濟模式,，是一個創(chuàng)意產業(yè)鏈的全鏈條收益模式,，他們更注重創(chuàng)意創(chuàng)造的核心——知識產權產品，也很重視全產業(yè)鏈的打造,，這樣明星的作用不會被極端放大，也較少出現“沒流量明星就不投不拍”的情況,。

——中國電視劇導演協會副秘書長,、國家一級導演車徑行：明星定價導向往前追溯,，是一種唯收視率的導向。過分看重收視率,，不太重視產品的質量,，影視劇作的商品屬性被過度放大。有了流量明星就有人肯投,，錢進來了就可以繼續(xù)買收視率,，這樣進一步惡性循環(huán)。中國是全球第一大電視劇生產和消費國,，但國產影視劇的質量與這個地位還不太匹配,。

——中國藝術研究院學者孫佳山：天價片酬最為直接的原因是當前中國的影視領域產能過剩，每年有半數以上的作品不能出現在熒屏,，只有知名演員參與的大制作才有相對穩(wěn)定的收視率保證,。知名演員甚至可以通過參股方式，獲得巨額回報,。過高的片酬極可能加劇影視領域的寡頭壟斷,，進一步導致市場失序。

——中國傳媒大學經濟與管理學院博士生導師卜彥芳：電視劇作為文化藝術作品,，要承擔感染人,、引導人的使命，“鮮肉明星”的天價片酬背后,，雖然有市場需求的推動,，但需要處理好流量擔當與價值引領的關系。演員收入評價體系,，需要引入更多元的參數和評價因素,。

　　“資本裹挾影視”緣何產生

——車徑行：大量資本的涌入使得影視行業(yè)“不差錢”。但不少原本與影視關聯性不強的企業(yè)的強勢進入,，以及部分資方不甘于隱身幕后,，使得行業(yè)內出現一定程度的外行指導內行現象，劇組受到一定的操控,。資方及帶資演職員的強勢,，削弱了創(chuàng)作者的話語權。

——孫佳山：以內地版《深夜食堂》為例,，制作質量和口碑均不太理想,。但這樣的作品卻帶來了出品方業(yè)績的大幅提升。商業(yè)上的成功并沒有帶來文化的成功,，資本上的成功也并沒有帶來產品內在品質的提升,。

一旦低劣的內容同樣可獲得經濟上的成功，實現預期收益，會直接助長影視行業(yè)追求短平快的風氣,。

　　如何提升創(chuàng)作者的地位

——卜彥芳：內容生產是文藝繁榮的一個核心,。創(chuàng)作者地位的提升和作用的凸顯，是不言而喻的基調,。

——魏鵬舉：此前,，華納希望將《哈利波特與被詛咒的孩子》改拍為電影，而原著作者Ｊ·Ｋ·羅琳的意見對改編起到決定作用,，中國創(chuàng)作者還不具備這樣的話語權,。

影視劇行業(yè)內容提質的根本辦法，是引導“粉絲經濟”走向“創(chuàng)意經濟模式”,。在產業(yè)升級過程中,，創(chuàng)作者地位的提升是自然的，也將對整個產業(yè)鏈有積極影響,。目前知識產權產品在整個文創(chuàng)產業(yè)的地位越來越高,，長線價值逐漸被看重。

　　電視行業(yè)何去何從

——孫佳山：從發(fā)展的視角來看,，網劇只是我國電視劇領域的一個亞類型,。傳統廣電體系下的電視劇供給，遠不能覆蓋多達幾億觀眾的文化娛樂消費需求,。而網劇一定程度上可以彌補傳統電視劇行業(yè)類型的缺失,，是極具生命力的新興力量。

——魏鵬舉：國家對電視媒體的監(jiān)管正趨于成熟穩(wěn)定,，對電視劇,、網劇實行同一標準，也解決了此前尺度不統一的問題,。

誠然,，確定主旋律內容的地位是我國所有媒體應當承擔的基本責任。而長遠看,，更重要的是生產與時俱進的內容,，管理方面更加成熟。在支持電視行業(yè)發(fā)展的同時,，同時也考慮滿足人們的精神文化需求和文化科技的創(chuàng)新發(fā)展,，這是媒體融合發(fā)展趨勢的要求。

隨著文化體制改革的深化,，媒體最重要的價值體現在優(yōu)質內容的生產傳播,，以及價值引領的社會效應。失去了受眾,，就是失去了價值引領的社會效應,。所以宣揚主旋律價值觀和滿足人民日益增長的精神需求需要兼顧,。對于電視行業(yè)，克服技術上的落后,，提升管理的成熟度,，是需要同步考慮的問題。

——《中國廣播影視》雜志總經理江耀進：中國電視行業(yè)需要承擔輿論導向和宣傳導向,，同時需要社會效益和經濟效益雙豐收。盡管這在實施中當有難度,、有挑戰(zhàn),，但堅持生產并傳播主流內容與在法律框架內生產市場化內容相結合，就能保證收益與價值引領的協同推進,。

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