白酒銷售進(jìn)入黃金時(shí)期,，多家白酒企業(yè)先后開啟漲價(jià)模式,，國窖1573,、金徽酒已經(jīng)宣布漲價(jià)，洋河海,、天,、夢系列酒和山西汾酒被傳即將漲價(jià),。華創(chuàng)證券認(rèn)為，總體來看白酒行業(yè)收入增速延續(xù)了2015年以來的上升勢頭,，上市公司業(yè)績接連超預(yù)期,。高端和次高端品種提價(jià)帶動毛利率再上臺階，改制企業(yè)成本管控收效顯著,。

汾酒：傳即將漲價(jià)

在京東電商平臺,，汾酒的主打產(chǎn)品是玻汾(玻璃瓶汾酒)，包裝樸實(shí),、價(jià)格低廉,，每瓶39元。瓷瓶裝汾酒最貴的也就300多一瓶,。但是曾與其齊名的飛天茅臺已經(jīng)賣到1299元至1880元一瓶,，五糧液水晶瓶的零售價(jià)格也接近1000元。然而在上世紀(jì)七,、八十年代,，汾酒和茅臺、五糧液,、西鳳酒是中國百姓心中的四大名酒,，但是多年來，汾酒的產(chǎn)品定位似乎偏重于中低端市場：玻璃瓶,、旋蓋,、低價(jià)，營銷策略比較傳統(tǒng),，因此在市場上一直默默無聞,，銷售場景也不過是在超市的開放式貨架上，還沒有進(jìn)入高檔白酒專柜,。行業(yè)觀察人士認(rèn)為,，汾酒需要對自身品牌價(jià)值、文化底蘊(yùn)進(jìn)行再認(rèn)識,、再挖掘,。

不過這一情況或許將有所改變。據(jù)多位經(jīng)銷商爆料,，“汾酒通知全面停止市場供貨,，等待市場價(jià)格而調(diào)整”,。山西杏花村汾酒廠股份公司總經(jīng)理常建偉對此曾公開表示,，所謂停止市場供貨只是業(yè)務(wù)技術(shù)層面安排，不日將恢復(fù)正常。盡管漲價(jià)傳聞尚未得到汾酒集團(tuán)官方證實(shí),，但是市場敏感人士還是能從種種跡象分析出,，汾酒之前的一系列營銷動作已釋放出明顯提價(jià)信號。

公開信息顯示,，汾酒集團(tuán)2017年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入87.7億元,，其中酒類收入39.12億元，完成國資委考核任務(wù)的58.83%,，上半年實(shí)現(xiàn)利潤9.45億元,，其中酒類利潤10.35億元，完成國資委考核任務(wù)的98.73%,。業(yè)內(nèi)人士指出,，汾酒各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)度完成較好，公司進(jìn)行市場調(diào)整也有了底氣,。

國窖1573：每瓶漲70元

繼瀘州老窖懷舊酒類營銷有限公司發(fā)布《關(guān)于調(diào)整特曲60版價(jià)格的通知》后,，據(jù)悉公司總經(jīng)理林鋒昨天下達(dá)了節(jié)后的第二道漲價(jià)通知：“52度國窖1573建議零售價(jià)調(diào)至969元每瓶?！币簿鸵馕吨裙?jié)前的899零售價(jià)上漲了70元,。此外，林鋒還要求各銷售公司部門經(jīng)理上報(bào)特曲,、窖齡,、博大等主要大單品的出廠價(jià)、消費(fèi)者成交價(jià),、零售價(jià),。

據(jù)了解，為跟上飛天茅臺,、五糧液的前進(jìn)步伐,，今年國窖1573瞄準(zhǔn)超高端白酒市場，相繼啟動了“七星盛宴”,、“國窖薈”等一系列品牌建設(shè)項(xiàng)目,，與此同時(shí)，國窖1573打造核心終端渠道,，發(fā)展忠實(shí)核心消費(fèi)者,，并通過多次停貨、漲價(jià)調(diào)整,，實(shí)現(xiàn)渠道與消費(fèi)者的良性互動,。雙節(jié)前，國窖團(tuán)隊(duì)加強(qiáng)市場巡查督查,，對終端價(jià)在820元以下的產(chǎn)品,，以820元的價(jià)格回購,，國窖1573市場一批價(jià)格在740元至780元左右。

金徽酒：上調(diào)部分中檔產(chǎn)品價(jià)格

近日,，金徽酒對部分中檔產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)5%,。對此公司表示，漲價(jià)是由于包裝材料和釀酒原糧價(jià)格大幅度上漲,，公司生產(chǎn)成本上升所致,。

據(jù)悉，受環(huán)保政策影響,，白酒包裝材料從8月開始猛漲,，經(jīng)銷商擬從10月1日起對瀘州老窖、沱牌舍得,、西鳳酒等產(chǎn)品上調(diào)售價(jià),，漲幅在5%-10%之間。業(yè)內(nèi)人士表示,，提價(jià)一方面是因?yàn)榘b等原材料上漲太快,，另一方面則是旺季因素。

據(jù)了解,，金徽酒此次提價(jià)的產(chǎn)品主要涉及世紀(jì)金徽酒三星,、四星，而近幾年的財(cái)報(bào)顯示公司的中檔產(chǎn)品在總營收中占絕對主導(dǎo),。2017年上半年公司中檔產(chǎn)品營收4.65億,，占比64.54%；2016年中檔產(chǎn)品營收8.58億,，占比67.19%,；2015年中檔產(chǎn)品營收7.78億，占比65.80%,。

券商：白酒業(yè)績超預(yù)期

華創(chuàng)證券認(rèn)為,，總體來看白酒行業(yè)收入增速延續(xù)了2015 年以來的上升勢頭，上市公司業(yè)績接連超預(yù)期,。高端和次高端品種提價(jià)帶動毛利率再上臺階,，改制企業(yè)成本管控收效顯著。 首先看收入端：上升勢頭持續(xù),，淡季不淡,。宏觀經(jīng)濟(jì)向好，白酒行業(yè)營收加速增長,，同比增24.6%,，水井坊、山西汾酒,、貴州茅臺增速位列前三甲,，同比增70.6%,、41.2%、36.1%,。就單季度來看,，整體白酒行業(yè)收入規(guī)模增速可觀,，同比增27.9%,；其次利潤端：產(chǎn)品升級帶動毛利率大幅提升，業(yè)績超預(yù)期,。白酒市場整體毛利率上行趨勢明顯,，酒企進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級推動毛利率增長，其中沱牌舍得毛利率環(huán)比增27.6%,，遠(yuǎn)超同行業(yè)水平,。行業(yè)凈利率攀升至近三年高點(diǎn)，但距離上一輪周期高點(diǎn)仍有明顯上升空間,；另外看存貨：近5 年來同比增速呈現(xiàn)下降趨勢,，反映整體白酒行業(yè)動銷良好；而銷售費(fèi)用率：合理利用廣告投入,，提升品牌價(jià)值,。 中泰證券研報(bào)也稱，三季度部分酒企業(yè)績?nèi)杂型^續(xù)超預(yù)期,，四季度配置白酒板塊仍具備超額收益,，繼續(xù)重點(diǎn)推薦貴州茅臺、山西汾酒,、口子窖,、五糧液、瀘州老窖,、古井貢酒,、洋河股份等。

文/本報(bào)記者 趙新培