對(duì)于老字號(hào)月餅來(lái)說(shuō),，悠久的文化元素始終是賣(mài)點(diǎn)。上海杏花樓食品餐飲股份有限公司總經(jīng)理助理智靜說(shuō),，１９３３年杏花樓聘請(qǐng)上海著名國(guó)畫(huà)家杭榍英專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)繪制國(guó)畫(huà)“嫦娥奔月圖”作為月餅盒包裝,，這一用就是８０多年，越來(lái)越“吃香”,。

　　堅(jiān)守同時(shí)創(chuàng)新,，老字號(hào)也要當(dāng)“網(wǎng)紅”

近年來(lái)，冰皮月餅,、冰激凌月餅等西式風(fēng)味異軍突起,，還有如小龍蝦月餅、帶魚(yú)月餅,、老干媽黑豬肉月餅等種種“奇葩月餅”不斷吸引食客眼球,。

為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，代表傳統(tǒng)月餅最高水準(zhǔn)的老字號(hào)苦練內(nèi)動(dòng),，在創(chuàng)新上做文章,。

今年，北京稻香村共計(jì)推出２５種不同口味的散售月餅,，除了經(jīng)典的五仁和蓮蓉雙黃等傳統(tǒng)口味,，還新增了橘香茉莉、清香蜜桃等創(chuàng)新口味,。

上海杏花樓則在奶黃流心月餅的基礎(chǔ)上研發(fā)出“椰皇流心”“栗涌流心”兩個(gè)新品,。栗子經(jīng)過(guò)高度打磨加煉乳等溶成栗子漿，才剛下口就能涌出漿來(lái)，唇齒留香,。

除了口味創(chuàng)新,，老字號(hào)還紛紛創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。

“傳統(tǒng)月餅也要抓住互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇,，成為‘網(wǎng)紅’,，給青年一代創(chuàng)造、傳承美食記憶,，同時(shí)傳統(tǒng)的技藝也要以匠心精神予以保全,。”智靜說(shuō),，近年來(lái)杏花樓投資幾千萬(wàn)元建起高潔凈度的“藥品級(jí)”加工廠并對(duì)一些老工藝進(jìn)行技術(shù)升級(jí),，但新技術(shù)環(huán)境下，傳統(tǒng)技法仍不可替代,。

“老字號(hào)傳統(tǒng)月餅幾乎都有技藝傳承人,，獨(dú)特的配方是不傳之秘，不少高端月餅只有堅(jiān)持手工制造才能保存那份經(jīng)典醇香,。”智靜說(shuō),。

　　團(tuán)圓文化成就國(guó)民美食的終極魅力

賞月賦詩(shī),，食桂聽(tīng)曲。

這幾天,，每到日落時(shí)分,，上海豫園商城中心廣場(chǎng)的巨型月亮燈組就會(huì)亮起，為期兩周的豫園“中秋家傳文化節(jié)”將中秋之古韻和國(guó)風(fēng)之古典巧妙融合,；天津桂發(fā)祥食品則推出“嘗月餅,、話團(tuán)圓、品文化”活動(dòng),，將月餅背后的文化內(nèi)涵深深潛入百姓生活,。