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從“大路貨”到“賣斷貨” 解析高質(zhì)量發(fā)展的“品牌密碼”(2)

從“大路貨”到“賣斷貨” 解析高質(zhì)量發(fā)展的“品牌密碼”(2)
2019-05-12 19:06:00 新華網(wǎng)

差距意味著機遇,。隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加速,、居民消費持續(xù)升級,,品牌建設(shè)面臨一系列有利條件:

——經(jīng)濟發(fā)展既“擴量”更要“提質(zhì)”,。上海近年來舉全市之力打造“上海服務(wù),、上海制造,、上海購物,、上海文化”四大品牌。上海市副市長許昆林說,,對標(biāo)國際最高標(biāo)準,、最好水平,上海推動建立了第三方自愿性認證的品牌評價新模式,,60多家標(biāo)桿企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)獲得“上海品牌”認證,。

——企業(yè)競爭既“做增量”更要“優(yōu)存量”。家電市場競爭激烈,,傳統(tǒng)家電漸趨飽和,,而新的智能家電還在不斷涌現(xiàn)?!斑^去人們只有在裝修,、換房時才有買家電的需求,隨著新技術(shù)飛速更迭,,不斷帶來全新的應(yīng)用場景?,F(xiàn)在消費者買一件家電,往往不是因為‘家里的用壞了’,,而是‘又出了新功能’,。”創(chuàng)維集團品牌部長李釗說,。

——居民消費既重“實惠”也重“享用”,。中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長陳少軍表示,消費者對“顏值”的追求,,讓我國化妝品市場規(guī)模40多年來增長900倍以上,。上海家化董事長張東方說,通過產(chǎn)品升級和跨界合作,,百年家化一改品牌大齡形象,,陸續(xù)推出奶糖味唇膏,、凍干面膜等新品,以“守得住經(jīng)典,、當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”的姿態(tài),,不斷贏得年輕人的青睞。

跨越“三道關(guān)”:創(chuàng)新,、匠心和意識

創(chuàng)新是品牌的靈魂,。

在2019中國品牌日活動現(xiàn)場,自行車展區(qū)人氣很足,。1949年的“永久”,、1950年的“飛鴿”、1959年的“鳳凰”,、1960年的“五羊”,,喚起了很多人的回憶。

不過,,對于老品牌的掌門人來說,,他們談的最多的不是老情懷,而是新探索——自行車材料,,有鈦合金,、碳纖維。自行車的價格,,從999元到39999元不等,。至于自行車的功能,在加上智能傳感器后,,可以收集路況信息并上傳云端,,形成智慧交通的大數(shù)據(jù)。

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