距離2017年春節(jié)僅剩下不到兩周時間,，節(jié)前消費(fèi)成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的話題。

昨日,，《證券日報》記者通過市場調(diào)查發(fā)現(xiàn),，臨近春節(jié)，食品飲料行業(yè)的促銷力度格外大,，特別是白酒行業(yè),，在高端酒量價齊升的市場環(huán)境下，其他品牌酒競爭慘烈,。為了抓住春節(jié)銷售旺季,，不少白酒品牌選擇一折銷售攬客，而銷售并非理想,。在這個春節(jié),，高端白酒與中低端非品牌酒之間呈現(xiàn)出冰火兩重天的景象。

高端白酒銷售漲聲一片

調(diào)查顯示,，53度飛天茅臺的市場零售價接近1300元/瓶,，有的商超甚至賣到1380元/瓶，與月初相比又有了百元的漲幅,。同樣,，五糧液（普五）的一批價格達(dá)到750元/瓶，超過出廠價739元/瓶，市場零售價在900元/瓶以內(nèi),。其他品牌酒,，如瀘州老窖、劍南春,、洋河夢之藍(lán)等品牌也出現(xiàn)不同程度的漲幅,。

《證券日報》記者走訪北京某大型超市發(fā)現(xiàn)，以往酒水專區(qū)很難看到導(dǎo)購人員,，因春節(jié)來臨，各大酒廠開始配備導(dǎo)購進(jìn)行促銷,，從標(biāo)注價格來看,，高端酒的價格逐日上升，而中低端酒都在打折銷售,。

從現(xiàn)場陳列來看,，高端酒依然擺在貨柜里面，價格已今非昔比,，千元以上的白酒雖然僅有茅臺,，而五糧液的價格也接近900元/瓶，瀘州老窖,、郎酒,、洋河、劍南春等品牌酒的價格與前幾個月相比,，漲幅較大,。中低端酒大量陳列在外圍，打折促銷條幅背后,，反映了一個事實,，銷售需求不大，此類酒銷售存在困難,。

據(jù)了解,，53度飛天茅臺在該商超的零售價為1256元/瓶，52度的普五價格為829元/瓶,，45度的五糧液價格為698元/瓶,。38度國窖1573價格為659元/瓶，52度夢之藍(lán)758元/瓶,，瀘州老窖頭曲買一贈一,，價格為198元/瓶。

從市場銷售情況來看,，可以說是幾家歡喜幾家愁,。高端品牌酒以及區(qū)域龍頭白酒的銷售情況比較樂觀，而非主流品牌的酒或者二、三線品牌的白酒銷售競爭非常殘酷,。

五糧液,、瀘州老窖、劍南春等品牌酒在市場需求不斷增加的情況下紛紛提價,，取得量價齊升的好勢頭,，而區(qū)域龍頭的優(yōu)勢也表現(xiàn)的淋漓盡致，為此,，在高端品牌白酒及區(qū)域酒企之間開始上演“漲價潮”,。

在五糧液、瀘州老窖紛紛宣布提價后,，郎酒在1月5日下發(fā)漲價通知,，公司表示對紅花郎系列產(chǎn)品以及郎牌郎酒出廠價格進(jìn)行全面調(diào)整，其核心單品53度紅花郎10和53度紅花郎15出廠價上漲幅度為10%,。

另外,，劍南春也宣布將水晶劍實際出廠價每瓶正式提高10元（通過減少政策的方式），煙酒店的成交指導(dǎo)價提高到370元的消息正式落地,。

1月10日,，山東溫和酒業(yè)發(fā)布也提價通知，溫和系列全線產(chǎn)品開票價格上漲20%,，溫和王,、溫和大王全線產(chǎn)品終端價格上漲10%。

對于提價的理由,，溫和酒業(yè)總經(jīng)理肖竹青對《證券日報》記者表示,，受包材成本價格上漲因素影響，公司為了確保產(chǎn)品的質(zhì)量和市場供應(yīng),，公司決定提價來減輕包裝成本上升帶來的產(chǎn)品層面的虧損,。

值得一提的是，高端白酒的量價齊升與廠家的政策分不開,。去年,，茅臺的控量政策讓茅臺價格持續(xù)走高，對于2017年,，茅臺同樣收緊對市場的供應(yīng)量,。而五糧液亦如此，公司表示2017年繼續(xù)控量,，“普五”市場投放量將較2016年減少20%以上,。

事實上，作為白酒龍頭企業(yè),，貴州茅臺和五糧液的價格上漲為其他白酒價格上漲提供了空間,。

瀘州老窖董秘王洪波接受《證券日報》記者采訪時則表示,，2016年公司完成預(yù)定目標(biāo)，因為茅臺五糧液的價格上漲,，為瀘州老窖的價格恢復(fù)騰出了空間,。