1月中旬,,寒冬至深,春來在望。一個(gè)“老”話題卻突然火了,。
“提升中華老字號品牌質(zhì)量”的議題,,在1月12日這天進(jìn)入了全國政協(xié)雙周協(xié)商座談會,。16名政協(xié)委員和企業(yè)家代表先后發(fā)言,,提建議,、獻(xiàn)良策,、出實(shí)招,探討幫助老字號企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的路徑,。
“老字號”面臨新危機(jī)
老字號是個(gè)好東西,。
在雙周協(xié)商座談會上,每個(gè)委員的發(fā)言,,第一句就是贊美:
“對于國人來講,,老字號代表著一種中國傳統(tǒng)的商業(yè)文化?!薄袄献痔柧拖褚桓鬃涛队崎L的老酒,,是城市的財(cái)富與象征?!?“老字號代表了一個(gè)城市的文化魅力,、文化動(dòng)力和文化能力?!?/p>
“中華老字號不僅是一種商貿(mào)景觀,,更是一種歷史積淀。既是傳承千年的經(jīng)典,,也是走進(jìn)千家萬戶完全平民化的日常消費(fèi)品,。”
全國政協(xié)常委,、中華商標(biāo)協(xié)會會長劉凡說,,“中華老字號是國家的文化符號,是我國彌足珍貴的自主品牌,?!?/p>
每一個(gè)老字號后面,幾乎都有一個(gè)美好的故事,。
然而,,老字號的生存發(fā)展卻呈分化態(tài)勢。
據(jù)參加會議的商務(wù)部副部長房愛卿介紹,,2006年,、2011年商務(wù)部認(rèn)定了兩批共1128家中華老字號,這些企業(yè)中發(fā)展勢頭良好的占40%,,持續(xù)穩(wěn)定經(jīng)營的占50%,,有10%面臨發(fā)展困境。
全國政協(xié)十分關(guān)注中華老字號的生存發(fā)展情況,將其列為2016年六項(xiàng)重點(diǎn)視察之一,。2016年9月23日至27日,,全國政協(xié)副主席兼秘書長張慶黎率全國政協(xié)委員視察團(tuán),赴湖南,、浙江兩省走訪了12家老字號企業(yè),,召開了4場座談會。
3個(gè)月后,,負(fù)責(zé)籌備組織此次雙周協(xié)商座談會的全國政協(xié)提案委,,再次組成以全國政協(xié)提案委員會副主任干以勝為組長,提案委員會駐會副主任田杰,、劉凡為副組長的專題調(diào)研組,,赴上海和天津進(jìn)行調(diào)研,。
在人們的熱切期待中,,以提升中華老字號品牌質(zhì)量為主旨的雙周協(xié)商座談會如期召開。
“老當(dāng)益壯”的難點(diǎn)是什么,?
找病根,,開良方,是本次政協(xié)雙周協(xié)商座談會的一大特點(diǎn),。
“老裁縫走了,,小裁縫不愿意干,一些老字號就成了空殼,?!鄙虾!芭嗔_蒙”西服的“掌門人”金建華委員如是說,。
狗不理集團(tuán),、天津宏仁堂、天津同仁堂等3家老字號企業(yè)的“掌門人”張彥森委員反映,,“我們要找第九代傳承人非常難,,現(xiàn)在的年輕人學(xué)手藝很難精益求精,別看我們這小小的包子,,做好可沒那么容易,,從選面、和面,、發(fā)酵到蒸制,,如果不認(rèn)真,思想不專注,,就走樣了,。”
李玉光常委說,由于老字號品牌在市場競爭中的優(yōu)勢地位和巨大的無形價(jià)值,,近年來,,老字號在國內(nèi)外屢屢被搶注、假冒,,其合法權(quán)益受到了極大侵害,,損害了老字號品牌信譽(yù)。李玉光表示,,“我國目前沒有對老字號的字號權(quán)保護(hù)的專門法律法規(guī),,對字號和商標(biāo)實(shí)行分別登記立法和管理制度,造成老字號的字號權(quán)和商標(biāo)權(quán)沖突頻發(fā),?!?/p>
劉凡指出了“三大問題”:品牌價(jià)值評估體系不科學(xué);老字號企業(yè)理念相對傳統(tǒng),,創(chuàng)新能力不夠,,歷史包袱沉重,人才斷層,,管理薄弱,,規(guī)模較小,;中華老字號的演進(jìn)與嬗變始終交織著知識產(chǎn)權(quán)的沖突與糾紛,。
還有委員認(rèn)為,當(dāng)前老字號面臨三個(gè)“缺”:一是缺乏優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,;二是缺少優(yōu)良技工,;三是缺乏優(yōu)秀領(lǐng)軍人物。
更尖銳的話語則是:一些老字號倚老賣老,,產(chǎn)品質(zhì)量滑坡,,創(chuàng)新嚴(yán)重不足,盲目地進(jìn)行品牌延伸……
出路在于綜合施治
首先要轉(zhuǎn)變觀念,。
“眼睛向內(nèi),,固本培元,守正出新,,由中低端邁向中高端,。”張連起委員這樣說,。
“老字號價(jià)值在‘老’,,出路在‘新’”“讓工匠精神回歸老字號”,更是多位委員的心聲和共識,。
抓住機(jī)遇尤其重要,。中國商業(yè)聯(lián)合會中華老字號工作委員會秘書長張健提出,,“老字號振興發(fā)展正當(dāng)其時(shí)”。因?yàn)殡S著社會發(fā)展和人民生活水平提高,,民眾在價(jià)低和質(zhì)量之間的選擇上開始注重對質(zhì)量的追求,,老字號的特質(zhì)正符合了這種需求,為老字號發(fā)展贏得了機(jī)遇,。
針對不同問題,,應(yīng)當(dāng)采取不同的措施。高鷹忠委員建議,,要將傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代質(zhì)量管理體系有機(jī)結(jié)合,,以質(zhì)量之光“照亮”中華老字號。
天津達(dá)仁堂京萬紅藥業(yè)有限公司總經(jīng)理劉文偉認(rèn)為,,應(yīng)當(dāng)將老字號特點(diǎn)和優(yōu)勢凝聚在產(chǎn)品或者服務(wù)上,,這樣才能提升品牌價(jià)值。
張連起建議:“要在國際競爭中強(qiáng)化老字號的品牌競爭力,?!?/p>
李玉光建議,通過專門的法律法規(guī)對老字號品牌給予特色保護(hù),;建立包含老字號商標(biāo)和字號詳細(xì)信息的數(shù)據(jù)庫,,以便公眾查詢,。張紅力委員則建議,,堅(jiān)持金融為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)原則,支持提升老字號品牌質(zhì)量,。
劉長庚委員提議,,統(tǒng)籌老字號傳承與創(chuàng)新的關(guān)系,實(shí)現(xiàn)科技能力與管理能力的有機(jī)結(jié)合,。來自北京工商大學(xué)食品學(xué)院的汪蘋委員說,,要著力克服年輕化、知識化不夠,,自身科技研發(fā)能力較弱的問題,,依靠科技力量支持老字號發(fā)展。北京中醫(yī)藥大學(xué)國學(xué)院院長張其成委員呼吁,,應(yīng)積極傳承和保護(hù)老字號“誠信”“創(chuàng)新”的文化內(nèi)核,。
鑒于紀(jì)錄片《中華老字號》收到良好社會反響,張海濤委員建議,,老字號不僅需要在政策,、人才、體制機(jī)制上給予大力支持,,還要講好老字號的發(fā)展故事,,傳播老字號蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵,。
黃淑和委員則認(rèn)為,加快實(shí)施混改或股權(quán)多樣化改革,,才能把機(jī)制搞活,。馮平、劉文偉等委員都非常關(guān)注“發(fā)揮老字號優(yōu)勢,,引領(lǐng)健康生活”問題,,希望在中華老字號中有一批“健康長壽型”企業(yè)。
中國北京同仁堂(集團(tuán))有限責(zé)任公司董事長梅群建議:政府搭臺,、企業(yè)唱戲,,助力老字號“走出去”。
國家有關(guān)部委的負(fù)責(zé)人積極回應(yīng)委員建議,。國家工商總局副局長劉俊臣表示,,“將字號注冊為商標(biāo),是保護(hù)老字號知識產(chǎn)權(quán)的主要途徑”,。文化部副部長項(xiàng)兆倫介紹說,,正在制訂并實(shí)施傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃,增加評定老字號項(xiàng)目的傳承人為國家性傳承人,,對老字號項(xiàng)目的優(yōu)秀傳承人開展技藝記錄,,助力老字號的長遠(yuǎn)發(fā)展。
又是一年春將到,。業(yè)已受到高度關(guān)注的老字號發(fā)展問題,,如何迎接這個(gè)新的春天,綻放出新時(shí)代的新光彩呢,?
讓我們拭目以待,。
(責(zé)編:朱江、伍振國)