有贊認(rèn)為,，與電商相比，線下門店才是真正“自帶流量”的,。能經(jīng)營(yíng)下來的實(shí)體門店,，無論大小總會(huì)有客流,，有老客戶,，只不過以前這些流量沒有被用好。通過有贊,，商家可以把零散的用戶變成有規(guī)模的粉絲群,，借用有贊的工具運(yùn)營(yíng)粉絲，推動(dòng)產(chǎn)生復(fù)購,。這是新零售的風(fēng)口,，也是有贊的機(jī)會(huì)——

很多人知道有贊都是因?yàn)樵谖⑿殴娞?hào)里買過東西。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的開店“助手”,，有贊并不是微信里的“天貓”,，更不是微商。準(zhǔn)確地說,，它是一種工具,，能夠幫助企業(yè)開設(shè)網(wǎng)店并提供完整的移動(dòng)電商解決方案。

“在我們的用戶群中70%是線下門店,，也就是水果店,、小飯館、零售店,，等等,。”有贊科技有限公司CEO白鴉堅(jiān)信,，為實(shí)體店服務(wù)比單純服務(wù)電商更有前途,。

熟人“種草”比賣家推薦更有效

白鴉經(jīng)常被問到的問題是，你們跟淘寶有什么區(qū)別,？

實(shí)際上,，淘寶、京東等購物平臺(tái)和以有贊為工具打造的微商城,，雖然都是電商但商業(yè)邏輯完全不同,。

用戶在淘寶等電商平臺(tái)買東西，通常會(huì)搜索,、比價(jià),，之后選擇一個(gè)看著不錯(cuò)的。再次購買時(shí),，消費(fèi)者可能會(huì)再來店里,，也有可能會(huì)重新搜索更劃算的賣家。換句話說,，用戶是平臺(tái)的深度用戶,，卻不一定是商家的忠實(shí)顧客。

更重要的是，如果用戶不想買東西,，商家?guī)缀鯖]有什么辦法接觸到他們,。目前很多電商平臺(tái)的商家已經(jīng)意識(shí)到了這個(gè)問題，所以會(huì)通過發(fā)送促銷信息等方式來主動(dòng)與客戶接觸,。不過,，這種信息通常都會(huì)被用戶忽略。

有贊的玩法是利用粉絲對(duì)賬號(hào)內(nèi)容的喜愛和信任推薦東西,，讓粉絲更有意愿購買,。業(yè)界普遍認(rèn)為，這種熟人“種草”,、消費(fèi)者“拔草”的商業(yè)模式,，順應(yīng)了當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。

把用戶變成可經(jīng)營(yíng)的粉絲群

從有贊的模式來看,，最適用的應(yīng)該是自帶流量的商家,，比如那些有百萬、千萬粉絲的自媒體大號(hào),?？蔀槭裁从匈澋目蛻糁黧w是實(shí)體小門店呢,？

“線下門店其實(shí)才是‘自帶流量’的?！卑坐f的話很讓人意外,，但仔細(xì)一琢磨，的確如此,。

能經(jīng)營(yíng)下來的實(shí)體門店,，無論大小總會(huì)有客流，有老客戶,。只不過,，以前消費(fèi)者只是自發(fā)地、習(xí)慣性地進(jìn)一家餐廳吃飯,，去一家商店購物,，老板除了跟熟客打個(gè)招呼，彼此之間再無聯(lián)系,。在過去幾年里,，這部分商戶所代表的實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到了電商的極大沖擊。大家可以從網(wǎng)上買四川的橘柑,、海南的椰子,，反倒是家門口的水果店生意清淡了。

餐館、超市也是如此,。他們無法從淘寶,、天貓獲取流量，加入外賣平臺(tái)又要繳納不菲的傭金,。用戶,、數(shù)據(jù)全都?xì)w了外賣平臺(tái)，下一次顧客點(diǎn)單的時(shí)候還是會(huì)選擇外賣平臺(tái),，而不是到自己店里面來消費(fèi),。

“我們之前干過最傻的事情就是把用戶送給了外賣平臺(tái)?！币晃徊蛷d老板和白鴉抱怨道,，“我服務(wù)的還是方圓3公里之內(nèi)的人，以前這些人都會(huì)在我店里消費(fèi),，現(xiàn)在他們都通過外賣平臺(tái)下單,，我掙的是自己老顧客的錢，反而要支付傭金給平臺(tái),，很不劃算,。”

隨著移動(dòng)掃碼支付習(xí)慣的建立,，線下門店終于等來了跟用戶直接建立聯(lián)系的機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在不少商家推出了掃碼下單或掃碼結(jié)賬，一旦消費(fèi)者掃碼就會(huì)成為商家會(huì)員,，可以享受會(huì)員價(jià),、積分等。商家還會(huì)定期在公眾號(hào)里推送上新,、滿減,、優(yōu)惠券等活動(dòng)。

為了方便,，經(jīng)常去消費(fèi)的客人大都會(huì)保留這樣的公眾號(hào),。這樣一來，商家就把以前零散的用戶變成了有規(guī)模的粉絲,，借用有贊的工具對(duì)運(yùn)營(yíng)粉絲,，推動(dòng)產(chǎn)生復(fù)購。

白鴉舉了這樣一個(gè)例子：一家水果店,，中午盤貨時(shí)發(fā)現(xiàn)有50斤榴蓮當(dāng)天賣不動(dòng),。通過有贊，小店可以迅速生成一套“榴蓮秒殺促銷”推送給自己的粉絲,，后臺(tái)設(shè)置成“到店自提”,。粉絲接收到促銷信息之后,，中午下單購買，晚上到店自提,。這時(shí),，店員可以再推薦說草莓兩盒便宜6元，那么消費(fèi)者很可能又會(huì)帶走兩盒草莓,。

這種線上線下聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷方式是電商平臺(tái)無法做到的,。“讓線下門店去網(wǎng)上獲客,，去網(wǎng)上賣貨,，然后再把用戶變成粉絲，讓他們持續(xù)復(fù)購,?！卑坐f認(rèn)為這正是新零售的含義。

618項(xiàng)功能服務(wù)核心場(chǎng)景

為實(shí)體店服務(wù)的“蛋糕”如此巨大,，心動(dòng)的不只有贊一家,。阿里投資的二維火、美團(tuán)餐飲等都在發(fā)力,。對(duì)此,，白鴉倒是很自信，因?yàn)橛匈澮呀?jīng)在這一領(lǐng)域深耕多年,，對(duì)核心場(chǎng)景營(yíng)銷頗有心得,。

比如有贊剛推出的周期購，核心場(chǎng)景就是有男孩子每周要送鮮花給女朋友,，或者有家庭訂牛奶,。如果當(dāng)天收貨人出差了,，訂單就需要順延或者更改地址配送,；如果分手了，訂單有可能還要凍結(jié),。為了推出這款產(chǎn)品,，有贊研究了大半年。白鴉表示,，目前市面上能支持這些功能的SAAS軟件只有有贊一個(gè),，有贊的618項(xiàng)功能已經(jīng)基本覆蓋了商家所有的需求。

同時(shí),，為對(duì)接各個(gè)實(shí)體店現(xiàn)在使用的管理工具,，有贊在去年推出了“牽手計(jì)劃”，和線下每個(gè)行業(yè)的傳統(tǒng)管理軟件大佬合作,，打通儲(chǔ)值卡,、訂單管理,、會(huì)員積分、庫存管理等數(shù)據(jù),，真正實(shí)現(xiàn)了線上線下商品,、訂單和服務(wù)的同步。

2016年5月份,，有贊開始啟動(dòng)商業(yè)化運(yùn)作,，向商家收取年使用費(fèi)4800元。在收費(fèi)初期,，有一批客戶離開了,，但幾個(gè)月后他們又回來了?！翱赡芩麄兯忝靼琢速~,，發(fā)現(xiàn)用有贊還是劃算?！卑坐f自己也算過,，一家小餐館，按照一單20元,、一天30單計(jì)算,，10%的抽成相當(dāng)于每年要交2萬元左右的傭金，“比年費(fèi)貴多了,?！?/p>

“我們是一家軟件公司，不做平臺(tái),?！卑坐f的定位也很切合商家心理，因?yàn)椴簧婕鞍戳魉槿蚪?，賺來的錢扣掉年費(fèi)都是商家自己的,，這將激勵(lì)商家更加積極大膽地使用有贊工具。

目前,，有贊針對(duì)百貨,、水果、自媒體,、親子,、教育、鮮花等分別推出了行業(yè)解決方案,，未來還將滿足更多行業(yè),。白鴉認(rèn)為，有贊只有精力為20%的用戶提供最好的開店工具,，剩下的交給第三方就好,。

白鴉相信,，未來3年內(nèi)，移動(dòng)支付會(huì)占據(jù)線下付費(fèi)60%甚至更多的份額,，這意味著每個(gè)中小商家都有可能通過一次掃碼,，把消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為粉絲?！斑@是新零售時(shí)代的風(fēng)口,，也是有贊的機(jī)會(huì)?！?/p>