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中國互聯(lián)網(wǎng)市場“大而獨(dú)特” 用戶為何“喜新厭舊”?

2017-09-22 07:42:46    中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)  參與評論()人

中國的“新四大發(fā)明”——高鐵,、支付寶,、共享單車和網(wǎng)購影響到了我們的日常生活,其中三大發(fā)明都跟互聯(lián)網(wǎng)有關(guān),,獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新文化造就了全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)程中絕無僅有的“中國特色”,。

  中國互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模巨大

截至2016年,中國的網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)7.1億,,約等于美國與印度的網(wǎng)民總量,占全球網(wǎng)民總數(shù)的1/5,。2016年中國的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)規(guī)模高達(dá)9670億美元,,僅次于美國。

在全球市值排名前十的互聯(lián)網(wǎng)公司中,阿里,、騰訊,、百度、京東,、網(wǎng)易5家中國公司入列,,與美國分庭抗禮。

  用戶更年輕

中國網(wǎng)民更年輕,,以2016年數(shù)據(jù)為例,,中國互聯(lián)網(wǎng)用戶平均年齡為28歲,美國平均年齡為42歲,,相差14歲,。出中國總體人口結(jié)構(gòu)更年輕以外,中國高年齡段網(wǎng)民滲透率顯著低于美國,,也是導(dǎo)致中國網(wǎng)民更年輕的原因,。中國60歲及以上年齡段中網(wǎng)民滲透率僅12%,美國65歲及以上年齡段中網(wǎng)民滲透率高達(dá)66%,。

  用戶更移動

以2016年數(shù)據(jù)為例,,在接入互聯(lián)網(wǎng)各終端中,中國均落后于美股,,維度移動端的滲透率高出美國達(dá)12%(中國:90%,,美國:78%)。此外,,中國有將近四分之一的手機(jī)原生網(wǎng)民,,而美股這一比例僅為11.3%。中國手機(jī)原生網(wǎng)民的一般特征是:年齡較低,、學(xué)歷較低(初中及以下),,收入水平較低(尤其是農(nóng)村外出務(wù)工人員、農(nóng)民),、鄉(xiāng)村居民,。

  用戶更草根

從受教育程度看,以2006年數(shù)據(jù)為例,,中國高中及以下網(wǎng)民占比高達(dá)51%,,美國僅9%;中國大專及以上網(wǎng)民占比僅21%,,美國則高達(dá)64%,。從城鄉(xiāng)分布看,中國農(nóng)村網(wǎng)民占比為25%,,而美國為17%,。

  用戶更“喜新厭舊”

中國網(wǎng)民更愿意接受新的應(yīng)用,,但拋棄應(yīng)用的速度也更快。很多新興應(yīng)用在中國的滲透速度超越了美國,,中國即使三線以下城市的人均APP安裝量都高達(dá)38個,,但與此同時,中國高達(dá)43%的APP僅被使用1次,,美國只有25%,;中國僅有15%的APP能唄使用10次以上,而美國這一比例則有37%,。

  用戶網(wǎng)購更頻繁

中國網(wǎng)民PC端和移動端的網(wǎng)購頻次都遠(yuǎn)高于美國,。每周PC端網(wǎng)購1次及以上的占比為64%(美股:34%),移動端網(wǎng)購占比則更高,,達(dá)70%(美國:43%),。

  競爭激烈

近年來中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的幾大風(fēng)口,如團(tuán)購,、P2P信貸,、網(wǎng)絡(luò)直播,無一不呈現(xiàn)出競爭迅速白熱化,、高峰期企業(yè)數(shù)量眾多,,但企業(yè)存活率低的現(xiàn)象。中國企業(yè)數(shù)量多達(dá)美國巔峰期企業(yè)數(shù)量的10倍甚至數(shù)十倍,,并且起伏波動劇烈,。2010年興起的團(tuán)購網(wǎng)站,在2011年高峰期數(shù)量達(dá)到驚人的5000家,,之后三年驟降至200家,。P2P網(wǎng)貸也曾吸引眾多行業(yè)參與者,在2015年高峰期達(dá)3400家,,之后短短一年大批“陣亡”,,降至2300家。

  逐漸形成“生態(tài)化”

百度,、阿里,、騰訊在不同行業(yè)都有涉獵,培育起大量細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè),,比如阿里持股的微博,,百度持股愛奇藝、攜程,,由阿里和騰訊共同持股的滴滴等等,。圍繞中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的各個板塊展開激烈競爭。

  更容易“一夜成名”

對比美國,,在中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更容易“一夜成名”,。中國的獨(dú)角獸公司(估值10億美元以上)平均成長期是4年,,而美國則要花費(fèi)7年。其中,,在中國2年內(nèi)成為獨(dú)角獸的占比為46%,而美國只有9%,。

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