近日,，螞蟻財富發(fā)布的一篇文案，以不適當?shù)姆绞絺鬟_理財觀念，引起較大社會反響,。

　　9月28日中午,，一組“年紀越大,，越?jīng)]有人會原諒你的窮”的扎心海報刷爆朋友圈,。瞬間，這組文案引發(fā)巨大爭議,。

　　9月28日下午,，支付寶發(fā)布《關(guān)于那組“支付寶新文案”的情況說明》，否認參與文案制作,。當日晚間,，螞蟻財富出面認錯，表示“給大家添堵了,，我的錯”,。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，這組文案以低收入群體為對象,，用可能引發(fā)受眾焦慮的宣傳手法,，為若干基金產(chǎn)品推廣做營銷，是對投資者適當性制度精神的違背,。

　　29日晚,，中國證券投資基金業(yè)協(xié)會公開表態(tài)，“對該事件給行業(yè)造成的負面影響感到遺憾和痛心”,。

　　基金業(yè)協(xié)會在公告中稱,，基金行業(yè)是“受人之托、代人理財”的行業(yè),，沒有投資者的信任與委托,，行業(yè)就是無源之水，發(fā)展無從談起,。因此,，基金行業(yè)的所有活動都不能脫離信托責(zé)任和“基金持有人利益至上”的根本要求。

　　此外,，公告進一步表示,，行業(yè)宣傳與基金銷售是直接面向老百姓的專業(yè)性活動，肩負著喚醒,、傳達正確理財觀念,，培育投資者和行業(yè)文化的重要職責(zé)。行業(yè)宣傳與基金銷售要始終堅持社會主義核心價值觀,，保持高度的專業(yè)性和行業(yè)道德要求,，可以活潑多樣但不能任性發(fā)揮，不能等同于一般的商品營銷,。

　　事實上,，經(jīng)過近20年的發(fā)展，公募基金的產(chǎn)品數(shù)量已經(jīng)接近4500只,，管理規(guī)模也突破了10萬億元,。數(shù)據(jù)顯示，公募基金個人投資者中85%是持有資產(chǎn)規(guī)模5萬元以下的投資者,。

　　正因如此,，在公募基金的銷售和宣傳中，更應(yīng)該始終堅持賣者有責(zé),、買者自負的原則,，尊重契約精神的委托理財文化，堅持投資者適當性原則,，才能不忘初心,，以更專業(yè)的服務(wù)回報投資者。