去年10月1日國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局正式實(shí)施的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》引發(fā)了一系列市場(chǎng)效應(yīng),。原本國(guó)產(chǎn)品牌扎堆的三四線城市奶粉市場(chǎng),，正在迎來越來越多的洋品牌。

10月10日,，美贊臣大中華區(qū)新任CEO睿恩達(dá)（Enda Ryan）首次對(duì)外宣布了業(yè)務(wù)戰(zhàn)略,。今年6月,，美贊成剛被英國(guó)快消巨頭利潔時(shí)花179億美元買下。此前,，利潔時(shí)并未涉足奶粉等健康營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù),。

　　美贊臣大中華區(qū)新任CEO睿恩達(dá)（Enda Ryan）

這是睿恩達(dá)從美贊臣大中華區(qū)總經(jīng)理升任CEO之后的首要任務(wù)。關(guān)于具體策略,，他透露了三個(gè)重點(diǎn),，包括創(chuàng)新產(chǎn)品組合及服務(wù)；發(fā)力商超,、母嬰店,、互聯(lián)網(wǎng)等全渠道；關(guān)注新生代媽媽群體,、提供定制服務(wù),。

與之相對(duì)應(yīng)的正是中國(guó)三、四線城市奶粉市場(chǎng)正在發(fā)生的一些變化,。

廣發(fā)證券相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，三線以下城市生活成本較低，二胎意愿明顯高于一二線城市,。這些市場(chǎng)此前長(zhǎng)期售賣的多是國(guó)產(chǎn)奶粉品牌,。此前，即便有人買惠氏,、達(dá)能,、美贊成這些洋品牌，也難以享受一線城市便捷的售后服務(wù)體驗(yàn),。

貿(mào)易公司麥樂購(gòu)CEO馬云也曾對(duì)外公開表示,，消費(fèi)升級(jí)促成母嬰行業(yè)成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，尤其是二三線,、三四線市場(chǎng)的發(fā)力,。5年前,，北上廣深的消費(fèi)者在購(gòu)買嬰幼兒奶粉時(shí)會(huì)特別強(qiáng)調(diào)品質(zhì)，現(xiàn)在這種情況蔓延至二三四線城市,，甚至農(nóng)村地區(qū),。

新的奶粉控制政策落地之后，那些貼牌的國(guó)產(chǎn)奶粉制造商被淘汰后,，三四線城市預(yù)估會(huì)空出150億元左右的市場(chǎng),。據(jù)長(zhǎng)江證券測(cè)算，以銷售雜牌奶粉為主的三四線城市嬰童店占比近70%,，所占據(jù)的市場(chǎng)約200多億元,。

但在這場(chǎng)外資奶粉下沉的大戰(zhàn)中，作為世界三大奶粉制造商之一的美贊臣的反應(yīng)卻不是那么迅速,。

2015年7月,，達(dá)能將旗下多美滋業(yè)務(wù)悉數(shù)轉(zhuǎn)移給雅士利。經(jīng)歷了價(jià)格壟斷罰款以及恒天然事件的多美滋業(yè)績(jī)收到重創(chuàng),，不過,，三四線城市是雅士利的強(qiáng)項(xiàng)，雅士利或許能幫助多美滋進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng),。

2016年7月,，惠氏宣布實(shí)施Go Deep深度分銷項(xiàng)目，進(jìn)軍中國(guó)三四線城市,，表示已經(jīng)進(jìn)入了將近1000個(gè)縣城及縣級(jí)市,。