去年10月1日國家食品藥品監(jiān)督管理總局正式實施的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》引發(fā)了一系列市場效應(yīng)。原本國產(chǎn)品牌扎堆的三四線城市奶粉市場，正在迎來越來越多的洋品牌,。

10月10日,，美贊臣大中華區(qū)新任CEO睿恩達（Enda Ryan）首次對外宣布了業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。今年6月,，美贊成剛被英國快消巨頭利潔時花179億美元買下,。此前，利潔時并未涉足奶粉等健康營養(yǎng)品業(yè)務(wù),。

　　美贊臣大中華區(qū)新任CEO睿恩達（Enda Ryan）

這是睿恩達從美贊臣大中華區(qū)總經(jīng)理升任CEO之后的首要任務(wù),。關(guān)于具體策略，他透露了三個重點,，包括創(chuàng)新產(chǎn)品組合及服務(wù),；發(fā)力商超、母嬰店,、互聯(lián)網(wǎng)等全渠道；關(guān)注新生代媽媽群體,、提供定制服務(wù),。

與之相對應(yīng)的正是中國三、四線城市奶粉市場正在發(fā)生的一些變化,。

廣發(fā)證券相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，三線以下城市生活成本較低，二胎意愿明顯高于一二線城市,。這些市場此前長期售賣的多是國產(chǎn)奶粉品牌,。此前，即便有人買惠氏,、達能,、美贊成這些洋品牌，也難以享受一線城市便捷的售后服務(wù)體驗,。

貿(mào)易公司麥樂購CEO馬云也曾對外公開表示,，消費升級促成母嬰行業(yè)成為市場熱點，尤其是二三線,、三四線市場的發(fā)力,。5年前，北上廣深的消費者在購買嬰幼兒奶粉時會特別強調(diào)品質(zhì),，現(xiàn)在這種情況蔓延至二三四線城市,，甚至農(nóng)村地區(qū)。

新的奶粉控制政策落地之后,，那些貼牌的國產(chǎn)奶粉制造商被淘汰后,，三四線城市預(yù)估會空出150億元左右的市場。據(jù)長江證券測算，以銷售雜牌奶粉為主的三四線城市嬰童店占比近70%,，所占據(jù)的市場約200多億元,。

但在這場外資奶粉下沉的大戰(zhàn)中，作為世界三大奶粉制造商之一的美贊臣的反應(yīng)卻不是那么迅速,。

2015年7月,，達能將旗下多美滋業(yè)務(wù)悉數(shù)轉(zhuǎn)移給雅士利。經(jīng)歷了價格壟斷罰款以及恒天然事件的多美滋業(yè)績收到重創(chuàng),，不過,，三四線城市是雅士利的強項，雅士利或許能幫助多美滋進一步擴大市場,。

2016年7月,，惠氏宣布實施Go Deep深度分銷項目，進軍中國三四線城市,，表示已經(jīng)進入了將近1000個縣城及縣級市,。