面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊及同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),，為了保持收視率并獲得更大的市場(chǎng),，國內(nèi)五大衛(wèi)視紛紛對(duì)2018年的重點(diǎn)電視劇項(xiàng)目排兵布陣。從目前陸續(xù)舉辦的新一年度秋季招商會(huì)來看，五大衛(wèi)視不約而同地將砝碼壓在了《贏天下》、《如懿傳》、《扶搖》三部劇上。而在經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)頭部?jī)?nèi)容強(qiáng)烈猛攻、廣告明顯分流的2017年,，2018年對(duì)于各大衛(wèi)視來說將會(huì)遭遇更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在僧多粥少的市場(chǎng)環(huán)境下,，各大衛(wèi)視該如何在這場(chǎng)頭部劇市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中獲得更大的生存空間,？

精品劇遭哄搶

截至目前，包括湖南衛(wèi)視,、東方衛(wèi)視,、浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視在內(nèi)的國內(nèi)五大衛(wèi)視均已被曝出2018年重點(diǎn)招商的電視劇項(xiàng)目,。若單從各家項(xiàng)目數(shù)量來看,，湖南衛(wèi)視以25部電視劇位居五大衛(wèi)視首位，且這一數(shù)量是其他衛(wèi)視的兩倍,，其中東方衛(wèi)視,、浙江衛(wèi)視和北京衛(wèi)視各有12部重點(diǎn)招商電視劇項(xiàng)目，江蘇衛(wèi)視則因一部之差以11部電視劇處于五大衛(wèi)視的末位,。

雖然在作品數(shù)量上湖南衛(wèi)視與其他衛(wèi)視拉開較為明顯的距離,，但若仔細(xì)觀察片單中的作品內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，五大平臺(tái)的選擇存在不少共性，比如不乏多部未播先火的電視劇作品,，此外演員表中還匯集了周迅,、霍建華、陳坤,、范冰冰,、湯唯等多位大牌明星。而值得注意的是,，不少電視劇作品不只是在一家衛(wèi)視的片單上出現(xiàn),，不僅五大衛(wèi)視均將最重的砝碼集中在《如懿傳》、《贏天下》和《扶搖》三部作品上,，此外《南方有喬木》,、《武動(dòng)乾坤》等電視劇均被兩家衛(wèi)視列為重點(diǎn)招商項(xiàng)目。

“從該現(xiàn)象可以看出現(xiàn)階段衛(wèi)視選擇電視劇項(xiàng)目的偏好”,，投資分析師許杉表示,，“首先是IP，無論是《如懿傳》還是《扶搖》,，或者是均由小說改編而成，使相關(guān)作品自立項(xiàng)拍攝以來就有較高的關(guān)注度,，此外則是創(chuàng)作班底和演員,，比如《贏天下》由《武媚娘傳奇》原班人馬打造而成?；谝陨显?，能讓電視劇在播出前就聚集一批潛在觀眾，對(duì)后續(xù)收視率是一種保證”,。