10月25日晚間,麥當(dāng)勞改名事件刷屏朋友圈,引發(fā)大家熱議,。麥當(dāng)勞此次改名的訴求是什么?消費(fèi)者是否愿意買賬?外來(lái)品牌如何更好實(shí)現(xiàn)本土化轉(zhuǎn)型?央廣《王冠紅人館》為您深度解析麥當(dāng)勞變身"金拱門"的來(lái)龍去脈,。

一、聚焦--麥當(dāng)勞有意拓寬中國(guó)市場(chǎng),更名"金拱門"引發(fā)熱議　　

10月25日晚間,麥當(dāng)勞企業(yè)名稱變更的消息引爆輿論熱潮,。工商信息數(shù)據(jù)顯示:10月12日,麥當(dāng)勞(中國(guó))已正式變更為"金拱門(中國(guó))有限公司",。并就上述名稱變更取得了新的營(yíng)業(yè)執(zhí)照,。而后,麥當(dāng)勞(中國(guó))證明了這一消息的真實(shí)性。

　　變更信息

麥當(dāng)勞中國(guó)公司回應(yīng)稱:麥當(dāng)勞與中信及凱雷成為戰(zhàn)略合作伙伴后,因業(yè)務(wù)發(fā)展需要,自2017年10月12日起,麥當(dāng)勞中國(guó)總部的企業(yè)名稱變更為"金拱門(中國(guó))有限公司",。這一變更主要在證照層面,日常的業(yè)務(wù)不會(huì)受到任何影響,。麥當(dāng)勞將一如既往,熱忱為消費(fèi)者服務(wù),麥當(dāng)勞餐廳名稱、食品安全標(biāo)準(zhǔn),、營(yíng)運(yùn)流程等保持不變,。

據(jù)悉,今年7月底,麥當(dāng)勞宣布與中信股份、中信資本以及凱雷投資集團(tuán)的戰(zhàn)略合作已經(jīng)完成交割,。而負(fù)責(zé)新成立的麥當(dāng)勞中國(guó)將成為麥當(dāng)勞未來(lái)二十年在中國(guó)內(nèi)地和中國(guó)香港的主特許經(jīng)營(yíng)商,將負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)和管理中國(guó)內(nèi)地約2500家麥當(dāng)勞餐廳,以及中國(guó)香港約240家麥當(dāng)勞餐廳,。麥當(dāng)勞北京有限公司高級(jí)公關(guān)經(jīng)理王建暉在回應(yīng)媒體時(shí)表示,新公司將在未來(lái)20年運(yùn)營(yíng)和管理麥當(dāng)勞在中國(guó)內(nèi)地和中國(guó)香港的業(yè)務(wù),推動(dòng)業(yè)務(wù)高速擴(kuò)張。

此外,隨著新名稱"金拱門"刷屏社交媒體,其由來(lái)也被紛紛猜測(cè),更有網(wǎng)民爆料稱,中信收購(gòu)麥當(dāng)勞(中國(guó))最初就準(zhǔn)備改名,還找"高人"算過風(fēng)水,。當(dāng)然,這一說(shuō)法無(wú)法得到證實(shí),。事實(shí)上,"金拱門"名稱的由來(lái)可追溯到麥當(dāng)勞的發(fā)展史。除了形似大寫字母M,麥當(dāng)勞的Logo也可看做是金色拱門的圖案,這個(gè)標(biāo)志在西方有個(gè)著名的昵稱--Golden　Arch,直譯就是"金拱門",。

然而,由于從90年進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地到現(xiàn)在,"麥當(dāng)勞"這個(gè)名字對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)深入人心,。不少網(wǎng)友認(rèn)為新名稱充滿"鄉(xiāng)土氣息",直呼接受不了。有網(wǎng)友調(diào)侃稱,肯德基應(yīng)該改名開封菜,、星巴克可以改名美人魚咖啡,。