金拱門(麥當勞),、開封菜(KFC),、四眼泡(微信),、獨眼龍(新浪微博),、白蓮花(adidas)……地球已經(jīng)被“怪獸”占領(lǐng),!最近兩天,,最熱的話題無疑是由麥當勞中國更名引發(fā)的知名品牌聯(lián)手蹭熱點,。
不過,,這次全民參與熱點事件,,真是由網(wǎng)民發(fā)起,還是有心人密謀已久,?眾多品牌改名陪跑,,又到底是主動作為,還是被動接受,?為何偏偏是金拱門,?
記者采訪多名營銷界大咖,試圖揭秘網(wǎng)紅金拱門事件,。
“金拱門”是個好名字,?
金拱門(麥當勞)事件怎么開始傳播的?
10月25日,,有媒體從工商公開查詢信息中獲得來源,,麥當勞(中國)有限公司已于2017年10月12日正式更名為金拱門(中國)有限公司。
“金拱門”這個兼具土氣,、俗氣的名字,,引得網(wǎng)友紛紛開啟嘲諷技能:“被肯德基的臥底滲透了吧”,、“左‘恭喜發(fā)財’、右‘招財進寶’,,橫批金拱門”····在網(wǎng)友吐槽名字時,,部分營銷界人士卻認為麥當勞玩了一手好套路。記者采訪多名營銷界大咖表示,,麥當勞中國被中信收購后,,變更公司名稱是應(yīng)有之意。但“金拱門”既迎合了中國文化,,又保留了麥當勞基因,,讓消費者很快將雙方關(guān)聯(lián)起來,最大限度的享受了知名品牌麥當勞帶來的溢價,,是一個好名字,。