中外雙方一起策劃,？

在更名前麥當(dāng)勞主動向消費者做出交代,。麥當(dāng)勞官微最近兩次為事件發(fā)聲,，10月25日“沒錯！麥麥的中國公司改名金拱門（中國）有限公司啦,。但是改名只是證照層面,，麥粒們?nèi)ゲ蛷d還是認(rèn)準(zhǔn)‘麥當(dāng)勞’哦！”10月26日,，發(fā)布“你真的認(rèn)識金拱門嗎,？”又乘勢做了一波好文案。

這兩日,，其發(fā)布的相關(guān)微博點擊率,、轉(zhuǎn)載率、點贊量均過萬,。

營銷界認(rèn)為,，麥當(dāng)勞的發(fā)聲，既交代了改名,，又淡化了企業(yè)性質(zhì)的變化,，為后續(xù)經(jīng)營打下了基礎(chǔ)。

這次事件,，充分利用了自媒體“奇正相依”的打法,，出奇招，在一片罵聲,、嘲笑聲中,，卻鮮見質(zhì)疑金拱門的漢堡比不上麥當(dāng)勞的，取得了正面?zhèn)鞑バЧ?/p>

業(yè)界有觀點認(rèn)為,，麥當(dāng)勞作為美國消費文化中首屈一指的代表,，此次，從取名,、改名到后續(xù)相關(guān)事件發(fā)酵,，不排除外方參與的身影，是一次有策劃的社交媒體營銷活動,。（侯佳）

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