金拱門（麥當(dāng)勞）,、開封菜（KFC）,、四眼泡（微信）,、獨眼龍（新浪微博）,、白蓮花（adidas）……地球已經(jīng)被“怪獸”占領(lǐng),！最近兩天，最熱的話題無疑是由麥當(dāng)勞中國更名引發(fā)的知名品牌聯(lián)手蹭熱點,。

不過,，這次全民參與熱點事件，真是由網(wǎng)民發(fā)起,，還是有心人密謀已久,？眾多品牌改名陪跑，又到底是主動作為,，還是被動接受,？為何偏偏是金拱門？

記者采訪多名營銷界大咖,，試圖揭秘網(wǎng)紅金拱門事件,。

“金拱門”是個好名字？

金拱門（麥當(dāng)勞）事件怎么開始傳播的,？

10月25日,，有媒體從工商公開查詢信息中獲得來源，麥當(dāng)勞（中國）有限公司已于2017年10月12日正式更名為金拱門（中國）有限公司,。

“金拱門”這個兼具土氣,、俗氣的名字，引得網(wǎng)友紛紛開啟嘲諷技能：“被肯德基的臥底滲透了吧”,、“左‘恭喜發(fā)財’,、右‘招財進寶’，橫批金拱門”····在網(wǎng)友吐槽名字時,，部分營銷界人士卻認(rèn)為麥當(dāng)勞玩了一手好套路,。記者采訪多名營銷界大咖表示，麥當(dāng)勞中國被中信收購后,，變更公司名稱是應(yīng)有之意,。但“金拱門”既迎合了中國文化，又保留了麥當(dāng)勞基因，讓消費者很快將雙方關(guān)聯(lián)起來,，最大限度的享受了知名品牌麥當(dāng)勞帶來的溢價,，是一個好名字。

中外雙方一起策劃,？

在更名前麥當(dāng)勞主動向消費者做出交代,。麥當(dāng)勞官微最近兩次為事件發(fā)聲，10月25日“沒錯,！麥麥的中國公司改名金拱門（中國）有限公司啦,。但是改名只是證照層面，麥粒們?nèi)ゲ蛷d還是認(rèn)準(zhǔn)‘麥當(dāng)勞’哦,！”10月26日,，發(fā)布“你真的認(rèn)識金拱門嗎？”又乘勢做了一波好文案,。

這兩日,，其發(fā)布的相關(guān)微博點擊率、轉(zhuǎn)載率,、點贊量均過萬,。

營銷界認(rèn)為，麥當(dāng)勞的發(fā)聲,，既交代了改名,，又淡化了企業(yè)性質(zhì)的變化，為后續(xù)經(jīng)營打下了基礎(chǔ),。

這次事件,，充分利用了自媒體“奇正相依”的打法，出奇招,，在一片罵聲,、嘲笑聲中，卻鮮見質(zhì)疑金拱門的漢堡比不上麥當(dāng)勞的,，取得了正面?zhèn)鞑バЧ?/p>

業(yè)界有觀點認(rèn)為,，麥當(dāng)勞作為美國消費文化中首屈一指的代表，此次,，從取名,、改名到后續(xù)相關(guān)事件發(fā)酵，不排除外方參與的身影,，是一次有策劃的社交媒體營銷活動,。（侯佳）

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