金拱門（麥當(dāng)勞）,、開封菜（KFC）,、四眼泡（微信）,、獨(dú)眼龍（新浪微博）,、白蓮花（adidas）……地球已經(jīng)被“怪獸”占領(lǐng),！最近兩天,，最熱的話題無疑是由麥當(dāng)勞中國(guó)更名引發(fā)的知名品牌聯(lián)手蹭熱點(diǎn),。
不過，這次全民參與熱點(diǎn)事件,，真是由網(wǎng)民發(fā)起,，還是有心人密謀已久？眾多品牌改名陪跑,，又到底是主動(dòng)作為,，還是被動(dòng)接受,？為何偏偏是金拱門？
記者采訪多名營(yíng)銷界大咖,，試圖揭秘網(wǎng)紅金拱門事件,。
“金拱門”是個(gè)好名字？
金拱門（麥當(dāng)勞）事件怎么開始傳播的,？
10月25日,，有媒體從工商公開查詢信息中獲得來源，麥當(dāng)勞（中國(guó)）有限公司已于2017年10月12日正式更名為金拱門（中國(guó)）有限公司,。
“金拱門”這個(gè)兼具土氣,、俗氣的名字，引得網(wǎng)友紛紛開啟嘲諷技能：“被肯德基的臥底滲透了吧”,、“左‘恭喜發(fā)財(cái)’,、右‘招財(cái)進(jìn)寶’，橫批金拱門”····在網(wǎng)友吐槽名字時(shí),，部分營(yíng)銷界人士卻認(rèn)為麥當(dāng)勞玩了一手好套路,。記者采訪多名營(yíng)銷界大咖表示，麥當(dāng)勞中國(guó)被中信收購后,，變更公司名稱是應(yīng)有之意。但“金拱門”既迎合了中國(guó)文化,，又保留了麥當(dāng)勞基因,，讓消費(fèi)者很快將雙方關(guān)聯(lián)起來，最大限度的享受了知名品牌麥當(dāng)勞帶來的溢價(jià),，是一個(gè)好名字,。
中外雙方一起策劃？
在更名前麥當(dāng)勞主動(dòng)向消費(fèi)者做出交代,。麥當(dāng)勞官微最近兩次為事件發(fā)聲,，10月25日“沒錯(cuò)！麥麥的中國(guó)公司改名金拱門（中國(guó)）有限公司啦,。但是改名只是證照層面,，麥粒們?nèi)ゲ蛷d還是認(rèn)準(zhǔn)‘麥當(dāng)勞’哦！”10月26日,，發(fā)布“你真的認(rèn)識(shí)金拱門嗎,？”又乘勢(shì)做了一波好文案。
這兩日,，其發(fā)布的相關(guān)微博點(diǎn)擊率,、轉(zhuǎn)載率、點(diǎn)贊量均過萬,。
營(yíng)銷界認(rèn)為,，麥當(dāng)勞的發(fā)聲,，既交代了改名，又淡化了企業(yè)性質(zhì)的變化,，為后續(xù)經(jīng)營(yíng)打下了基礎(chǔ),。
這次事件，充分利用了自媒體“奇正相依”的打法,，出奇招,，在一片罵聲、嘲笑聲中,，卻鮮見質(zhì)疑金拱門的漢堡比不上麥當(dāng)勞的,，取得了正面?zhèn)鞑バЧ?/p>
業(yè)界有觀點(diǎn)認(rèn)為，麥當(dāng)勞作為美國(guó)消費(fèi)文化中首屈一指的代表,，此次,，從取名、改名到后續(xù)相關(guān)事件發(fā)酵,，不排除外方參與的身影,，是一次有策劃的社交媒體營(yíng)銷活動(dòng)。（侯佳）
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