在京X計劃中,，騰訊,、百度,、今日頭條,、360,、網(wǎng)易,、搜狗等均已入局
互聯(lián)網(wǎng)世界最龐大的“英雄聯(lián)盟”正在浮現(xiàn),，這個“聯(lián)盟”幾乎可以覆蓋中國所有的互聯(lián)網(wǎng)人群,。
京東 (NASDAQ:JD)是這個“英雄聯(lián)盟”的發(fā)起者,，這家公司正在推進名為“京X計劃”的策略。京東人士透露,，在京X計劃中,，騰訊公司（下稱騰訊，京騰計劃）,、北京字節(jié)跳動科技公司（下稱今日頭條,，京條計劃）、百度（京度計劃）,、360公司（京奇計劃）,、網(wǎng)易（京易計劃）、搜狗（京搜計劃）均已入局,。
“ 京X計劃”是京東一攬子行動的一個部分,。10月17日，京東正式提出無界營銷方法論,。在當(dāng)天舉行的發(fā)布會上,，京東集團副總裁,、市場營銷部負責(zé)人門繼鵬宣布，京東將在營銷板塊推出京東開普勒,、東聯(lián)計劃,、京X計劃、市場朋友計劃及京騰無界零售解決方案等六大板塊產(chǎn)品,。
大力拓展“朋友圈”,，背后是京東集團戰(zhàn)略的改變。京東董事局主席兼CEO劉強東力推“第四次零售革命”,。劉強東稱,，京東將成為未來零售基礎(chǔ)設(shè)施的服務(wù)商，要打開業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)之間的強耦合關(guān)系,，使之成為一個個可拆分,、可配置、可組裝的插件,，通過對多個可選插件的個性化組合,，滿足客戶不同需求?！熬〇|有了新定位,，營銷板塊也在模塊化，開放朋友圈,，即是對內(nèi)亦是對外開放,。”門繼鵬如此總結(jié),。
構(gòu)造“朋友圈”
京X計劃，是品牌商通過京東投放到X媒體,，通過數(shù)據(jù)分析與共享,，幫助品牌商實現(xiàn)精準(zhǔn)投放，獲得更好的ROI,，同時,，降低廣告成本的營銷產(chǎn)品。按照目前的合作情況,，這將觸達幾乎全部的互聯(lián)網(wǎng)用戶,，通過打通數(shù)據(jù)壁壘，聯(lián)動萬余商家,，實現(xiàn)營銷訴求,。“從業(yè)務(wù)關(guān)系來看,，騰訊,、今日頭條,、百度等，對我們實質(zhì)上就是媒體,?！遍T繼鵬解釋稱?！霸诤献髦?，品牌商出錢購買媒體端口的廣告，在京東達成實際交易,，實質(zhì)上就是把渠道打通,，實現(xiàn)共贏，在模式上,，我們之間不存在結(jié)算關(guān)系,。”在接受經(jīng)濟觀察報記者專訪時,，門繼鵬如此介紹與“朋友圈”的合作,。
據(jù)了解，京東與騰訊合作層次很高,，且早在2015年就開始起步,，“雙方都是SVP級以上的高管在開會討論?！卑俣确矫娣Q,，要與京東從內(nèi)容、商業(yè)政策和數(shù)據(jù)等多個層面展開全方位合作,。
市場朋友計劃則是京X計劃的延展,。京東聯(lián)合京X計劃合作伙伴，組建用戶洞察數(shù)據(jù)庫,，并通過東聯(lián)計劃面向品牌廠商分級開放京東站內(nèi)營銷產(chǎn)品,，同時，獲得品牌方在媒體年度合作支持,。在品牌商方面,，通過跟媒體年度合作計劃，能得到在媒體上的流量資源,，及京東站內(nèi)營銷產(chǎn)品,，還有精準(zhǔn)消費洞察數(shù)據(jù)庫支持；京東方面,，引入更多流量,，并得到媒體方在移動端應(yīng)用場景和消費者需求洞察方面的加持；京X計劃成員方面,，得到了京東站內(nèi)營銷產(chǎn)品和購物數(shù)據(jù)的支持,，通過京東的市場朋友計劃更加深度綁定與品牌商合作,。
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