在京X計劃中，騰訊,、百度,、今日頭條、360、網(wǎng)易,、搜狗等均已入局
互聯(lián)網(wǎng)世界最龐大的“英雄聯(lián)盟”正在浮現(xiàn),，這個“聯(lián)盟”幾乎可以覆蓋中國所有的互聯(lián)網(wǎng)人群。
京東 (NASDAQ:JD)是這個“英雄聯(lián)盟”的發(fā)起者,，這家公司正在推進名為“京X計劃”的策略,。京東人士透露，在京X計劃中,，騰訊公司（下稱騰訊,，京騰計劃）、北京字節(jié)跳動科技公司（下稱今日頭條,，京條計劃）,、百度（京度計劃）、360公司（京奇計劃）,、網(wǎng)易（京易計劃）,、搜狗（京搜計劃）均已入局。
“ 京X計劃”是京東一攬子行動的一個部分,。10月17日,，京東正式提出無界營銷方法論,。在當天舉行的發(fā)布會上,，京東集團副總裁、市場營銷部負責人門繼鵬宣布,，京東將在營銷板塊推出京東開普勒,、東聯(lián)計劃、京X計劃,、市場朋友計劃及京騰無界零售解決方案等六大板塊產(chǎn)品,。
大力拓展“朋友圈”，背后是京東集團戰(zhàn)略的改變,。京東董事局主席兼CEO劉強東力推“第四次零售革命”,。劉強東稱，京東將成為未來零售基礎設施的服務商,，要打開業(yè)務環(huán)節(jié)之間的強耦合關系,，使之成為一個個可拆分、可配置,、可組裝的插件,，通過對多個可選插件的個性化組合，滿足客戶不同需求,?！熬〇|有了新定位，營銷板塊也在模塊化,，開放朋友圈,，即是對內亦是對外開放,。”門繼鵬如此總結,。
構造“朋友圈”
京X計劃,，是品牌商通過京東投放到X媒體，通過數(shù)據(jù)分析與共享,，幫助品牌商實現(xiàn)精準投放,，獲得更好的ROI，同時,，降低廣告成本的營銷產(chǎn)品,。按照目前的合作情況，這將觸達幾乎全部的互聯(lián)網(wǎng)用戶,，通過打通數(shù)據(jù)壁壘,，聯(lián)動萬余商家，實現(xiàn)營銷訴求,?！皬臉I(yè)務關系來看，騰訊,、今日頭條,、百度等，對我們實質上就是媒體,?！遍T繼鵬解釋稱?！霸诤献髦?，品牌商出錢購買媒體端口的廣告，在京東達成實際交易,，實質上就是把渠道打通,，實現(xiàn)共贏，在模式上,，我們之間不存在結算關系,。”在接受經(jīng)濟觀察報記者專訪時,，門繼鵬如此介紹與“朋友圈”的合作,。
據(jù)了解，京東與騰訊合作層次很高,，且早在2015年就開始起步,，“雙方都是SVP級以上的高管在開會討論。”百度方面稱,，要與京東從內容,、商業(yè)政策和數(shù)據(jù)等多個層面展開全方位合作。
市場朋友計劃則是京X計劃的延展,。京東聯(lián)合京X計劃合作伙伴,，組建用戶洞察數(shù)據(jù)庫，并通過東聯(lián)計劃面向品牌廠商分級開放京東站內營銷產(chǎn)品,，同時,，獲得品牌方在媒體年度合作支持。在品牌商方面,，通過跟媒體年度合作計劃,，能得到在媒體上的流量資源，及京東站內營銷產(chǎn)品,，還有精準消費洞察數(shù)據(jù)庫支持,；京東方面，引入更多流量,，并得到媒體方在移動端應用場景和消費者需求洞察方面的加持,；京X計劃成員方面，得到了京東站內營銷產(chǎn)品和購物數(shù)據(jù)的支持,，通過京東的市場朋友計劃更加深度綁定與品牌商合作,。
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