揭秘京東的“英雄聯(lián)盟”：騰訊、百度們?yōu)楹稳刖郑?/h1>

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2017-11-05 07:31:57    中國經(jīng)濟網(wǎng)  參與評論()人

上述計劃的實質(zhì),，就是將“媒體端”廣告與京東體系內(nèi)銷售打通,，并輔以各項派生服務，形成京東自己的生態(tài)體系,。

在京東“朋友圈”計劃中,，與騰訊合作的京騰計劃起步最早。騰訊方面提供的資料顯示,，京騰無界零售解決方案是以騰訊社交,、內(nèi)容體系和京東交易體系為依托，為品牌商打造線上線下一體化,、服務深度定制化,、場景交易高融合的零售解決方案。

京東集團CMO徐雷稱,，在京騰計劃中,，雙方將首次全面整合線上購物、線下購物,、媒體社交大數(shù)據(jù),；同時，由騰訊,、京東和第三方軟件開發(fā)商共同組成服務生態(tài),，為品牌方實現(xiàn)線上線下一站式營銷推廣服務,。在廣告投放上，相較過去都更加精準,。

對于兩家合作的結算模式,，門繼鵬稱，“京騰計劃從模式上并不直接結算”,。他透露,，品牌商出錢購買媒體廣告，騰訊收媒體費用,，同時,，廣告直接導流到京東，京東就按照正常交易獲益,?！皩Я髁酥笤诰〇|上賣，京東一樣會賺錢,?！?/p>

與導流模式相對應的，還有數(shù)據(jù)分析服務,。京東方面透露,，在數(shù)據(jù)分析結算中，騰訊要出一部分數(shù)據(jù),，京東也要出一部分數(shù)據(jù),，但數(shù)據(jù)屬性不一樣，騰訊偏重社交,，京東為購物數(shù)據(jù),。“數(shù)據(jù)咨詢費這一塊就是用誰的數(shù)據(jù)就給誰錢,，但不是這么簡單粗暴,。我們整套服務，是通過一個后臺接入到京東羅盤,，它會通過京東羅盤直接接入到后臺,，然后品牌商可以在自己后臺上靈活選擇，是一個打包方案,?！本〇|方面透露,，京騰計劃招商解決方案特別詳細,，“有六七十條?！?/p>

對于京騰計劃的盈利模式,，京東方面向記者披露,，第一種模式就是商品搬運而產(chǎn)生的價值，包括渠道商之間的加價,，實質(zhì)上就是在導流至京東商城獲得正常收益,；第二種模式則是信息不對稱而產(chǎn)生的價值，實質(zhì)就是技術咨詢費,，“但這一塊不是我們的主要收益,。”第三種模式則是供應鏈金融,?！斑@三種利潤不是根據(jù)電商來的，B2B這個業(yè)務從幾千年前誕生開始,，在任何一個國家,，任何一個地區(qū)都是這三種?！本〇|相關業(yè)務人士如此解釋,。

京東方面提供的數(shù)據(jù)顯示，兩年來,，京騰計劃合作總項目數(shù)量達到409個,，復投項目數(shù)達250個，復投率61%,，幫助廣告主實現(xiàn)了百億級別的銷量,。以飛利浦為例，其在6月9日,，通過京騰計劃投放朋友圈精準廣告,，銷售額是5月日均的4.7倍。

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