上述計(jì)劃的實(shí)質(zhì),，就是將“媒體端”廣告與京東體系內(nèi)銷售打通,，并輔以各項(xiàng)派生服務(wù)，形成京東自己的生態(tài)體系。
在京東“朋友圈”計(jì)劃中，與騰訊合作的京騰計(jì)劃起步最早。騰訊方面提供的資料顯示,，京騰無界零售解決方案是以騰訊社交、內(nèi)容體系和京東交易體系為依托,，為品牌商打造線上線下一體化,、服務(wù)深度定制化、場景交易高融合的零售解決方案,。
京東集團(tuán)CMO徐雷稱,，在京騰計(jì)劃中，雙方將首次全面整合線上購物,、線下購物,、媒體社交大數(shù)據(jù),；同時(shí)，由騰訊,、京東和第三方軟件開發(fā)商共同組成服務(wù)生態(tài),，為品牌方實(shí)現(xiàn)線上線下一站式營銷推廣服務(wù)。在廣告投放上,，相較過去都更加精準(zhǔn),。
對于兩家合作的結(jié)算模式，門繼鵬稱,，“京騰計(jì)劃從模式上并不直接結(jié)算”,。他透露，品牌商出錢購買媒體廣告,，騰訊收媒體費(fèi)用,，同時(shí)，廣告直接導(dǎo)流到京東,，京東就按照正常交易獲益,。“導(dǎo)流了之后在京東上賣,，京東一樣會賺錢,。”
與導(dǎo)流模式相對應(yīng)的,，還有數(shù)據(jù)分析服務(wù),。京東方面透露，在數(shù)據(jù)分析結(jié)算中,，騰訊要出一部分?jǐn)?shù)據(jù)，京東也要出一部分?jǐn)?shù)據(jù),，但數(shù)據(jù)屬性不一樣，騰訊偏重社交,，京東為購物數(shù)據(jù),。“數(shù)據(jù)咨詢費(fèi)這一塊就是用誰的數(shù)據(jù)就給誰錢,，但不是這么簡單粗暴,。我們整套服務(wù)，是通過一個(gè)后臺接入到京東羅盤,，它會通過京東羅盤直接接入到后臺,，然后品牌商可以在自己后臺上靈活選擇，是一個(gè)打包方案,?！本〇|方面透露,，京騰計(jì)劃招商解決方案特別詳細(xì)，“有六七十條,?！?/p>
對于京騰計(jì)劃的盈利模式，京東方面向記者披露,，第一種模式就是商品搬運(yùn)而產(chǎn)生的價(jià)值,，包括渠道商之間的加價(jià)，實(shí)質(zhì)上就是在導(dǎo)流至京東商城獲得正常收益,；第二種模式則是信息不對稱而產(chǎn)生的價(jià)值,，實(shí)質(zhì)就是技術(shù)咨詢費(fèi),，“但這一塊不是我們的主要收益,。”第三種模式則是供應(yīng)鏈金融,。“這三種利潤不是根據(jù)電商來的,，B2B這個(gè)業(yè)務(wù)從幾千年前誕生開始，在任何一個(gè)國家,，任何一個(gè)地區(qū)都是這三種?！本〇|相關(guān)業(yè)務(wù)人士如此解釋,。
京東方面提供的數(shù)據(jù)顯示,，兩年來,，京騰計(jì)劃合作總項(xiàng)目數(shù)量達(dá)到409個(gè)，復(fù)投項(xiàng)目數(shù)達(dá)250個(gè),，復(fù)投率61%,，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)了百億級別的銷量。以飛利浦為例,，其在6月9日，通過京騰計(jì)劃投放朋友圈精準(zhǔn)廣告,，銷售額是5月日均的4.7倍,。
關(guān)于中華網(wǎng) |
廣告服務(wù) |
聯(lián)系我們 |
招聘信息 |
版權(quán)聲明 |
豁免條款 |
友情鏈接 |
中華網(wǎng)動態(tài)
