【誠信建設(shè)萬里行】

光明日報記者 牛夢笛

前不久,，某流量藝人新專輯上線之后,，短短一天時間內(nèi),，就通過粉絲打榜，登上了美國iTunes榜單第一,，該藝人新專輯的數(shù)據(jù)居然是排名第二的國際知名流行歌手LadyGaga的幾百倍……一時間,，藝人數(shù)據(jù)造假又成了人們熱議的話題。

明星數(shù)據(jù)造假早已不是新鮮事,，明星為了維持熱度,，獲得更多商業(yè)價值，不惜買流量撐場面,，幾千萬的粉絲都只是第一步,。流量明星在數(shù)據(jù)造假上的開銷很大，對于數(shù)據(jù)造假這件事,，一個明星想要多少粉絲和評論,，都可以在很短的時間內(nèi)解決。過程令人瞠目,，讓人不禁感慨,，流量藝人的數(shù)據(jù)造假結(jié)果“沒有做不到，只有想不到”,。

1.產(chǎn)業(yè)鏈完善造假早已是行業(yè)公開的秘密

這些年來,，流量造假早已是行業(yè)公開的秘密?！百I微博熱搜”“買粉絲”“買評論,、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊”“打話題榜”“維護(hù)百度指數(shù)”等,，已經(jīng)是制造流量藝人的標(biāo)配,。數(shù)據(jù)虛假繁榮背后,，都是藝人經(jīng)紀(jì)公司在操盤。

在影視作品開播之前,，導(dǎo)演一般會要求演員發(fā)微博宣傳自己的戲,。然而，不少導(dǎo)演對記者表示,，請演員發(fā)微博也不是件容易的事情,。導(dǎo)演郭靖宇就遇到過類似的情況，有一次他請一位參演了某戲的四線演員宣傳這部即將播出的戲,，沒料到對方竟然回復(fù)他：“導(dǎo)演,，我得問問公司這個月發(fā)微博還有沒有指標(biāo)?！惫赣钜荒樏Ｈ唬骸鞍l(fā)微博還需要什么指標(biāo),，不就是編好幾句話配個圖，動手點點就發(fā)了嗎,？”后來這位演員道出了事實的真相：“我需要公司花錢維護(hù)數(shù)據(jù),，如果發(fā)出去轉(zhuǎn)發(fā)量和評論數(shù)太低，不符合我們這類演員的身份,?！?/p>

維護(hù)微博數(shù)據(jù)只是流量造假產(chǎn)業(yè)中的冰山一角。在某電商平臺上,，記者隨意就能搜到刷流量的店鋪,，加微信后詢問發(fā)現(xiàn)，“微博熱搜”“話題榜”等都是明碼標(biāo)價,?！盁崴堰M(jìn)前三，4萬元,，熱搜前10,，3萬元”……微博話題進(jìn)入總榜前三，只需要花1萬塊錢左右就可以完成,。而且店主告訴記者：“如果出現(xiàn)掉榜或是沒有刷上熱搜的情況,，是不用付費(fèi)的，最終按實際排名情況收費(fèi),?！痹旒俪杀镜汀a(chǎn)業(yè)鏈完善,、產(chǎn)業(yè)化程度高等因素,，讓流量造假信手拈來。不論是經(jīng)紀(jì)公司還是藝人的粉絲,，只要愿意花錢,，流量和數(shù)據(jù)就會超乎想象,。然而，在普通人看來,，大多數(shù)用戶和廣告投放主并不知道一個流量藝人的水分，究竟是多少,。因此,，在流量失去信任的時候，“流量脫水”產(chǎn)業(yè)開始興起,。