【誠信建設(shè)萬里行】
光明日報記者 牛夢笛
前不久,,某流量藝人新專輯上線之后,,短短一天時間內(nèi),就通過粉絲打榜,,登上了美國iTunes榜單第一,,該藝人新專輯的數(shù)據(jù)居然是排名第二的國際知名流行歌手LadyGaga的幾百倍……一時間,藝人數(shù)據(jù)造假又成了人們熱議的話題,。
明星數(shù)據(jù)造假早已不是新鮮事,,明星為了維持熱度,獲得更多商業(yè)價值,,不惜買流量撐場面,,幾千萬的粉絲都只是第一步。流量明星在數(shù)據(jù)造假上的開銷很大,,對于數(shù)據(jù)造假這件事,,一個明星想要多少粉絲和評論,,都可以在很短的時間內(nèi)解決。過程令人瞠目,,讓人不禁感慨,,流量藝人的數(shù)據(jù)造假結(jié)果“沒有做不到,只有想不到”,。
1.產(chǎn)業(yè)鏈完善造假早已是行業(yè)公開的秘密
這些年來,,流量造假早已是行業(yè)公開的秘密?!百I微博熱搜”“買粉絲”“買評論,、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊”“打話題榜”“維護(hù)百度指數(shù)”等,,已經(jīng)是制造流量藝人的標(biāo)配,。數(shù)據(jù)虛假繁榮背后,都是藝人經(jīng)紀(jì)公司在操盤,。
在影視作品開播之前,,導(dǎo)演一般會要求演員發(fā)微博宣傳自己的戲。然而,,不少導(dǎo)演對記者表示,,請演員發(fā)微博也不是件容易的事情。導(dǎo)演郭靖宇就遇到過類似的情況,,有一次他請一位參演了某戲的四線演員宣傳這部即將播出的戲,,沒料到對方竟然回復(fù)他:“導(dǎo)演,我得問問公司這個月發(fā)微博還有沒有指標(biāo),?!惫赣钜荒樏H唬骸鞍l(fā)微博還需要什么指標(biāo),不就是編好幾句話配個圖,,動手點點就發(fā)了嗎,?”后來這位演員道出了事實的真相:“我需要公司花錢維護(hù)數(shù)據(jù),如果發(fā)出去轉(zhuǎn)發(fā)量和評論數(shù)太低,,不符合我們這類演員的身份,。”
維護(hù)微博數(shù)據(jù)只是流量造假產(chǎn)業(yè)中的冰山一角,。在某電商平臺上,,記者隨意就能搜到刷流量的店鋪,加微信后詢問發(fā)現(xiàn),,“微博熱搜”“話題榜”等都是明碼標(biāo)價,。“熱搜進(jìn)前三,,4萬元,,熱搜前10,,3萬元”……微博話題進(jìn)入總榜前三,只需要花1萬塊錢左右就可以完成,。而且店主告訴記者:“如果出現(xiàn)掉榜或是沒有刷上熱搜的情況,,是不用付費的,最終按實際排名情況收費,?!痹旒俪杀镜汀a(chǎn)業(yè)鏈完善,、產(chǎn)業(yè)化程度高等因素,,讓流量造假信手拈來。不論是經(jīng)紀(jì)公司還是藝人的粉絲,,只要愿意花錢,,流量和數(shù)據(jù)就會超乎想象。然而,,在普通人看來,大多數(shù)用戶和廣告投放主并不知道一個流量藝人的水分,,究竟是多少,。因此,在流量失去信任的時候,,“流量脫水”產(chǎn)業(yè)開始興起,。