為深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記“7·26”重要講話精神，為黨的十九大召開營造良好的輿論氛圍,，8月14日下午,，由中國記協(xié)指導(dǎo)，中國行業(yè)報(bào)協(xié)會主辦,，傳媒茶話會協(xié)辦的第三期中國行業(yè)媒體新聞茶座如期舉辦,，20余家全國性行業(yè)類媒體主要負(fù)責(zé)人參加座談。會上原國家新聞出版總署《傳媒》雜志社執(zhí)行社長,、現(xiàn)任《中國鋁業(yè)報(bào)》副總編輯周志懿關(guān)于“報(bào)紙如何做好十九大報(bào)道,，營造良好輿論環(huán)境”的發(fā)言引起了與會者的共鳴。本篇圖文根據(jù)周志懿講話整理而成,，希望對各媒體做好重大主題報(bào)道有所幫助,。

附完整文字版：

報(bào)紙如何為十九大召開營造良好的輿論氛圍

今年下半年將召開黨的第十九次全國代表大會，這是全黨與全國各族人民政治生活中的一件大事,。因此,，如何為黨的十九大召開營造良好的輿論氛圍，是十九大召開前的首要政治任務(wù),。

為黨的十九大召開營造良好輿論氛圍,，前提是深入了解黨的十九大的歷史背景與主要任務(wù)，了解我們到底要圍繞什么營造,？怎么營造,？只有知其然且知其所以然，才能緊密與中央保持一致,，才能始終堅(jiān)持正確的政治方向,。

一,、為黨的十九大營造良好輿論氛圍，必須深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記“7.26”講話精神,，提高政治站位

7月26日,，習(xí)近平總書記在省部級主要領(lǐng)導(dǎo)干部“學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要講話精神，迎接黨的十九大”專題研討班開班式上發(fā)表了重要講話,，隨后人民日報(bào)社與新華社連續(xù)刊發(fā)評論,，把學(xué)習(xí)總書記講話精神推向高潮,。

了解黨史的人都知道,，我們黨在改革開放歷史新時(shí)期召開的每一次全國代表大會，都有一個(gè)鮮明的主題,，向黨內(nèi)外,、國內(nèi)外宣示舉什么旗、走什么路,、以什么樣的精神狀態(tài),、擔(dān)負(fù)什么樣的歷史使命、實(shí)現(xiàn)什么樣的奮斗目標(biāo),。即將召開的黨的十九大是貫通“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的黨的全國代表大會,，大會選出的新一屆中央委員會將承擔(dān)收官第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)、開啟第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)的歷史重任,。習(xí)近平總書記在“7.26”講話中指出,，即將召開的黨的十九大，是在全面建成小康社會決勝階段,、中國特色社會主義發(fā)展關(guān)鍵時(shí)期召開的一次十分重要的大會,，能否提出具有全局性、戰(zhàn)略性,、前瞻性的行動綱領(lǐng),，事關(guān)黨和國家事業(yè)繼往開來，事關(guān)中國特色社會主義前途命運(yùn),，事關(guān)最廣大人民根本利益,。

8月10日，《人民日報(bào)》理論版發(fā)表中共中央政策研究室原副主任施芝鴻的文章,，標(biāo)題是《準(zhǔn)確把握“7.26”重要講話的五個(gè)關(guān)鍵詞》,，深入分析了總書記“7.26”講話的背景、內(nèi)涵與外延,，為學(xué)習(xí)講話精神,，把握講話實(shí)質(zhì)提供了極好的參考。具體來說就是“一個(gè)鮮明主題”“三個(gè)牢牢把握”“兩個(gè)新”“四個(gè)偉大”“三大攻堅(jiān)戰(zhàn)”,?！耙粋€(gè)鮮明主題”就是中國特色社會主義,；“三個(gè)牢牢把握”是指牢牢把握社會主義初級階段這個(gè)最大國情、牢牢把握我國發(fā)展的階段性特征,、牢牢把握人民群眾對美好生活的向往,；“兩個(gè)新”，是指在理論上要不斷拓展新視野,、作出新概括,；“四個(gè)偉大”是指“偉大斗爭、偉大工程,、偉大事業(yè),、偉大夢想”；“三大攻堅(jiān)戰(zhàn)”分別是堅(jiān)決打好防范化解重大風(fēng)險(xiǎn)攻堅(jiān)戰(zhàn),、堅(jiān)決打好精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn),、堅(jiān)決打好污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)。報(bào)業(yè)要深刻領(lǐng)會總書記“7.26”講話的思想內(nèi)涵,，這樣才能在報(bào)道方向上不出偏差,，萬無一失。

二,、為黨的十九大營造良好輿論氛圍,，必須增強(qiáng)“四個(gè)意識”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”

“政治意識,、大局意識,、核心意識、看齊意識”這四個(gè)意識是一個(gè)意蘊(yùn)深刻,、相互聯(lián)系的有機(jī)整體,。增強(qiáng)“四個(gè)意識”、自覺維護(hù)習(xí)近平同志的核心地位,，對于維護(hù)黨中央權(quán)威,、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)和集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，對全黨全軍全國各族人民更好凝聚力量抓住機(jī)遇,、戰(zhàn)勝挑戰(zhàn),，對全黨團(tuán)結(jié)一心、不忘初心,、繼續(xù)前進(jìn),，對保證黨和國家興旺發(fā)達(dá)、長治久安,，具有十分重大的意義,。

就報(bào)業(yè)而言，在黨的十九大即將召開之際,，增強(qiáng)“四個(gè)意識”,，關(guān)鍵的關(guān)鍵就是要維護(hù)好宣傳好核心意識,，把維護(hù)好宣傳好習(xí)近平同志這個(gè)核心作為當(dāng)前最大的政治，把宣傳好黨的十八大以來以習(xí)近平同志為核心的黨中央致力社會發(fā)展與全面進(jìn)步所做出的一系列重大改革舉措在所屬行業(yè)中的應(yīng)用作為營造氛圍的主要手段,，具體來說就是“7.26”講話中的八個(gè)堅(jiān)定不移,。以《中國鋁業(yè)報(bào)》為例，今年上半年,，中鋁公司實(shí)現(xiàn)自金融危機(jī)以來的首次盈利,，這既是中鋁公司黨組率領(lǐng)全系統(tǒng)干部職工努力拼搏的結(jié)果，更是習(xí)近平總書記治國新理念在有色金屬行業(yè)的生動體現(xiàn)與有力證明,。按照中央的統(tǒng)一部署,，《中國鋁業(yè)報(bào)》在頭版開辟《砥礪奮進(jìn)的五年》專欄，從各個(gè)方面集中報(bào)道中鋁公司按照習(xí)近平總書記提出的治國新理念,，創(chuàng)新運(yùn)用“加減乘除法”,，推動中鋁公司成功實(shí)現(xiàn)扭虧增盈轉(zhuǎn)型發(fā)展的事跡,，受到了廣泛的好評,。

堅(jiān)定“四個(gè)自信”，就是要理直氣壯地宣傳社會主義的道路自信,、理論自信,、制度自信與文化自信。近年以來,，關(guān)于國企民企的爭論不絕于耳,，對國企的攻擊一度甚囂塵上，一些人在國企民企的問題上借題發(fā)揮,，以此攻擊我國的社會主義制度,。作為報(bào)業(yè)，必須挺身而出,，對錯(cuò)誤觀點(diǎn)與錯(cuò)誤思潮進(jìn)行批駁與糾正,，用鮮活的事例證明社會主義制度與道路的優(yōu)越性。再以《中國鋁業(yè)報(bào)》為例,，為打造中鋁公司負(fù)責(zé)任的央企形象,，報(bào)社以公司進(jìn)行的社會責(zé)任案例評選為突破口，深入挖掘黨的十八大以來,，中鋁公司旗下各分子公司忠實(shí)履行央企責(zé)任的生動事例,，用事實(shí)說話，讓他人證言,，牢牢掌握傳播的主動權(quán),，進(jìn)一步樹立了央企在民眾中的正面形象。

從報(bào)業(yè)自身而言,，堅(jiān)定“四個(gè)自信”,，特別要堅(jiān)持自身的自信,。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊下，報(bào)業(yè)面臨非常嚴(yán)峻的形勢,，傳播與發(fā)展能力均受到嚴(yán)重挑戰(zhàn),，面對這一現(xiàn)狀，報(bào)業(yè)一方面絕不要自我矮化,，要堅(jiān)定道路自信與理論自信,；另一方面，要有充分的制度自信與文化自信,，在轉(zhuǎn)型發(fā)展上保持戰(zhàn)略定力,，以長板補(bǔ)短板，化劣勢為優(yōu)勢,，做精英媒體與方向媒體,，做到“你無我有、你假我真,、你碎我全,、你偏我正”，唯如此,，方能為營造良好輿論氛圍做出積極貢獻(xiàn),。

三、為黨的十九大召開營造良好輿論氛圍,，必須多管齊下,，創(chuàng)新出彩

我黨歷來強(qiáng)調(diào)：“以科學(xué)的理論武裝人,以正確的輿論引導(dǎo)人,以高尚的精神塑造人,以優(yōu)秀的作品鼓舞人?！睜I造良好輿論氛圍,，根本目的就是“武裝人、引導(dǎo)人,、塑造人,、鼓舞人”，確保創(chuàng)造傳播的價(jià)值,。只有當(dāng)媒體的報(bào)道讓受眾從留下印象到打動人心,，從熟視無睹到眼前一亮，從事不關(guān)已到主動參與,，從各抒己見到思想統(tǒng)一,，營造良好的輿論氛圍才能實(shí)現(xiàn)。要做到這一點(diǎn),，報(bào)業(yè)必須創(chuàng)新形式,、創(chuàng)新內(nèi)容與創(chuàng)新手段，只有堅(jiān)持正確政治方向與正確輿論導(dǎo)向的前提下不斷出新出彩，營造氛圍才能收到實(shí)效,。

1.營造良好輿論氛圍,，必須以權(quán)威、時(shí)度效為基準(zhǔn)

大凡涉及重大政治題材,，媒體報(bào)道必須與中央保持一致,，因而其權(quán)威性至關(guān)重要。權(quán)威性怎么體現(xiàn),？無非內(nèi)容的權(quán)威與作者的權(quán)威,，其它如視角的高度、理論的深度,、信息的準(zhǔn)確度及來源,、出處，都會是考量報(bào)道權(quán)威性的緯度,。具體到為十九大熱身的相關(guān)報(bào)道中,，7月底以來，人民日報(bào),、新華社已經(jīng)連續(xù),、大篇幅地發(fā)表了深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平同志“7.26”講話精神的系列文章、評論與報(bào)道,，已經(jīng)為報(bào)業(yè)如何為十九大召開營造好良好輿論氛圍做出了榜樣,，也提供了極好的范例,。報(bào)業(yè)只能在此基礎(chǔ)上認(rèn)真消化,，適當(dāng)延伸，絕不能另起爐灶,，過分解讀,。

所謂以時(shí)度效為基準(zhǔn)，主要基于有效傳播的問題,。無需諱言,，在信息大爆炸的時(shí)代，任何單一媒體的傳播效果均會削減,。特別是一些報(bào)紙由于長期沒有參與市場化競爭,，其傳播的理念、方法與手段還過于簡單,，有些稿件干脆陷入“誰寫誰看,、寫誰誰看”的尷尬之中。營造良好輿論氛圍,，必須確保有效閱讀,，這就必須在媒體報(bào)道的時(shí)度效上做文章，盡量以最快時(shí)間,，實(shí)現(xiàn)有效到達(dá),，再通過內(nèi)容的吸引力實(shí)現(xiàn)有效閱讀的目的,。

2.營造良好輿論氛圍，必須以接地氣,、有溫度為要求

信息過剩時(shí)代,，不再是媒體挑受眾，而是受眾選媒體,。要想在營造良好輿論氛圍上出彩,，在報(bào)道的內(nèi)容上就必須狠下功夫。就好比請客點(diǎn)菜,，你不能光顧著自己的喜好,，而是要根據(jù)客人的胃口，最好是葷素搭配,，有辣有淡,，菜湯均備，每一個(gè)人都能吃飽吃好,，方為圓滿,。具體在有關(guān)十九大熱身的報(bào)道中，既要有理論的分析講解,，更要有實(shí)踐的鮮活事例,；既要有廟堂之高的視角，更要有江湖之遠(yuǎn)的關(guān)切,；可以有陽春白雪的風(fēng)格,，但也絕對不要缺了下里巴人的通俗；要改進(jìn)傳統(tǒng)政治題材報(bào)道的方式,，盡量從“干巴巴”到“熱乎乎”轉(zhuǎn)變,。

黨的十九大絕不僅是少數(shù)幾個(gè)人的事，而是全黨全國各族人民政治生活中的一件大事,，全黨全國各族人民都非常關(guān)心,，報(bào)紙要進(jìn)行深入細(xì)致的策劃，充分運(yùn)用數(shù)據(jù),、圖表,、案例等各種體裁，體裁多些多些再多些,，題材細(xì)些細(xì)些再細(xì)些,，故事實(shí)些實(shí)些再實(shí)些，想方設(shè)法,，千方百計(jì),，研究受眾的信息消費(fèi)習(xí)慣，為他們端上營養(yǎng)好、品種全,、口味爽的新聞大餐,。

3.營造良好輿論氛圍，必須以媒體融合為手段

以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展,，黨的十八屆三中全會提出了推動媒體融合發(fā)展的重大任務(wù),，中央專門印發(fā)了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平總書記還多次就推動媒體融合發(fā)展作出深刻闡述,。媒體融合已經(jīng)成為傳媒行業(yè)的普遍現(xiàn)象,，融合的目的是什么？就是提高傳統(tǒng)媒體的傳播能力,。如今,，正是檢驗(yàn)媒體融合效果的時(shí)候。具體可以分為三個(gè)層次,。

一是整體發(fā)力,、組合傳播。充分利用報(bào)紙,、雜志,、網(wǎng)站、兩微一端等各種媒介,，為不同的介質(zhì)推出主題一致,、形式各樣的內(nèi)容產(chǎn)品，打出組合拳,；

二是多種形式,、互動傳播。除了純粹的新聞報(bào)道鋪墊外,，媒體還可以充分利用媒體的平臺優(yōu)勢,，借力問卷調(diào)查、互動問答,、游戲、小程序等推出與新聞報(bào)道不一樣的互動產(chǎn)品,。今年八一建軍節(jié)前后,，人民日報(bào)客戶端推出的H5《我的軍裝照》小程序，截至8月7日6時(shí)47分,，游覽量超十億人次,，獨(dú)立訪客達(dá)1.5億以上，打破多個(gè)傳播紀(jì)錄,。從明星到素人,，從耄耋老者到蓬頭稚子，無不沉浸其中，可謂化宣傳于無形,；

三是結(jié)合行業(yè),、精準(zhǔn)傳播。行業(yè)報(bào)有行業(yè)的特殊性,，因而在具體為營造輿論氛圍的傳播中,，還必須緊密結(jié)合行業(yè)實(shí)際，通過具體的行業(yè)實(shí)踐來反映,，用行業(yè)事實(shí)說話,，用身邊事例說話，用十八大以來的相關(guān)方針政策給行業(yè)領(lǐng)域,、給行業(yè)人群的生活帶來的巨大變化說話,，精準(zhǔn)針對行業(yè)內(nèi)人群，更能收到事半功倍的傳播效果,。

4.營造良好輿論氛圍,，必須以抓好經(jīng)營管理為基礎(chǔ)

當(dāng)前媒體面臨前所未有的變局，報(bào)業(yè)自身的傳播能力,、經(jīng)營發(fā)展水平面臨巨大挑戰(zhàn),，因此，營造良好的輿論氛圍,，首先是確保自身的發(fā)展與穩(wěn)定,。媒體經(jīng)營管理問題并不僅僅是經(jīng)濟(jì)問題，同樣也是政治問題,。因?yàn)樗玛P(guān)媒體的人心穩(wěn)定與長治久安,，事關(guān)媒體的傳播能力建設(shè)，事關(guān)媒體的后續(xù)發(fā)展,。沒有強(qiáng)有力的經(jīng)營管理做支撐,，營造良好的輿論氛圍就是一句空話。報(bào)業(yè)一方面要借此機(jī)會銳意創(chuàng)新,，開拓進(jìn)取,，以發(fā)展求穩(wěn)定，用發(fā)展解決難題,，以優(yōu)異的經(jīng)營業(yè)績與良好的管理水平向黨的十九大獻(xiàn)禮,；

另一方面要提升經(jīng)營管理水平，特別是對經(jīng)營管理中的廣告,、活動,、論壇等一樣要嚴(yán)格把關(guān)，防止“堡壘從內(nèi)部攻破”,。這樣才能確保萬無一失,，否則可能“一失萬無”,。

圍繞黨的十九大進(jìn)行報(bào)道，是今年所有媒體的重要政治任務(wù),。為“黨的十九大”營造良好的輿論氛圍,，可以看成是不久以后為報(bào)道好“黨的十九大”的提前熱身。報(bào)業(yè)只有挺身而出,，擔(dān)當(dāng)作為,，銳意求新，方能不辱使命,。

（傳媒茶話會供稿）