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美國千禧一代為何成“訂報大戶”

2017-11-05 07:50:57    新華網(wǎng)  參與評論()人

  據(jù)《政客》網(wǎng)站報道,,隨著美國總統(tǒng)唐納德·特朗普與媒體大戰(zhàn)日漸升級,,美國的千禧一代(1984—2000年出生人群)正紛紛將目光投向新聞行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示,,年輕人訂閱新聞報刊的數(shù)量遠遠超過其他年齡段的美國人,。

“筑起抵御特朗普的堡壘”

舉例來說,,自2016年11月美國大選以來,《紐約客》 訂閱量比2015年同期增長了一倍多,。根據(jù)該雜志的數(shù)據(jù),,18—34歲的新訂戶增加了106%,而25—34歲的新訂戶增加了129%,?!?strong class="kw">大西洋月刊》訂閱量也有類似的增長,自大選以來,,訂閱紙質(zhì)和數(shù)字刊物的18—24歲的新訂戶比2015年同期增長130%,,而18—44歲的新訂戶增長了70%。

像《華盛頓郵報》和《紐約時報》這樣的媒體,,通常不公開具體的訂閱數(shù)據(jù),。但《華盛頓郵報》一名發(fā)言人表示,千禧一代訂閱該報的增長率最高,?!都~約時報》一名代表表示,該報訂閱量“也有類似的趨勢”,。

就連一向不受年輕人青睞的 《華爾街日報》也開始流行起來,。去年,《華爾街日報》的學生訂戶數(shù)量增加了一倍,?!督?jīng)濟學人》發(fā)言人說:“我們看到18—24歲和25—34歲的人群是訂閱的主要驅(qū)動力?!?/p>

千禧一代一度被貼上“嬌生慣養(yǎng)”的標簽,,長期以來,人們不相信這一人群會為新聞買單,。但路透社研究院《2017數(shù)字新聞?wù){(diào)查報告》的主要作者尼克·紐曼表示,,有兩件事發(fā)生了變化。第一個變化是年輕人愿意為高品質(zhì)的文字和音視頻內(nèi)容付費,,第二個變化是特朗普當選了總統(tǒng),。

路透社研究所今年夏天發(fā)布的報告調(diào)查了36個國家,超過7萬人,。其中只有在美國,,為在線新聞付費的人群有大幅增長,從2016年的9%增長到2017年的16%,,其中千禧一代是主要驅(qū)動力,。

該研究報告稱,2016年至2017年,,18—24歲的美國人訂閱網(wǎng)絡(luò)新聞的數(shù)量從4%上升到18%,。25—34歲的美國人訂閱網(wǎng)絡(luò)新聞的數(shù)量從8%上升到20%,。尼克·紐曼說,這兩個年齡段的人群總共占了大約30%的市場,。雖然特朗普效應(yīng)可能在每個年齡段都有影響,,但在路透社研究所的報告中,千禧一代訂閱量的增長是其他年齡段人群的3倍,沒有一個年齡段的人群呈現(xiàn)出千禧一代這樣的增長趨勢,。

尼克·紐曼說:“在美國,,確實有許多因素推動了這種訂閱量的大增。不喜歡特朗普的年輕人通過訂閱新聞報刊筑起抵御他的堡壘,。”

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