據(jù)《政客》網(wǎng)站報道，隨著美國總統(tǒng)唐納德·特朗普與媒體大戰(zhàn)日漸升級,，美國的千禧一代（1984—2000年出生人群）正紛紛將目光投向新聞行業(yè),。數(shù)據(jù)顯示，年輕人訂閱新聞報刊的數(shù)量遠遠超過其他年齡段的美國人,。

“筑起抵御特朗普的堡壘”

舉例來說,，自2016年11月美國大選以來，《紐約客》　訂閱量比2015年同期增長了一倍多,。根據(jù)該雜志的數(shù)據(jù),，18—34歲的新訂戶增加了106%，而25—34歲的新訂戶增加了129%,?！?strong class="kw">大西洋月刊》訂閱量也有類似的增長，自大選以來,，訂閱紙質(zhì)和數(shù)字刊物的18—24歲的新訂戶比2015年同期增長130%,，而18—44歲的新訂戶增長了70%。

像《華盛頓郵報》和《紐約時報》這樣的媒體,，通常不公開具體的訂閱數(shù)據(jù),。但《華盛頓郵報》一名發(fā)言人表示，千禧一代訂閱該報的增長率最高,?！都~約時報》一名代表表示，該報訂閱量“也有類似的趨勢”,。

就連一向不受年輕人青睞的　《華爾街日報》也開始流行起來,。去年，《華爾街日報》的學(xué)生訂戶數(shù)量增加了一倍,?！督?jīng)濟學(xué)人》發(fā)言人說:“我們看到18—24歲和25—34歲的人群是訂閱的主要驅(qū)動力?！?/p>

千禧一代一度被貼上“嬌生慣養(yǎng)”的標簽,，長期以來,，人們不相信這一人群會為新聞買單。但路透社研究院《2017數(shù)字新聞?wù){(diào)查報告》的主要作者尼克·紐曼表示,，有兩件事發(fā)生了變化,。第一個變化是年輕人愿意為高品質(zhì)的文字和音視頻內(nèi)容付費，第二個變化是特朗普當選了總統(tǒng),。

路透社研究所今年夏天發(fā)布的報告調(diào)查了36個國家,，超過7萬人。其中只有在美國,，為在線新聞付費的人群有大幅增長,，從2016年的9%增長到2017年的16%，其中千禧一代是主要驅(qū)動力,。

該研究報告稱,，2016年至2017年，18—24歲的美國人訂閱網(wǎng)絡(luò)新聞的數(shù)量從4%上升到18%,。25—34歲的美國人訂閱網(wǎng)絡(luò)新聞的數(shù)量從8%上升到20%,。尼克·紐曼說，這兩個年齡段的人群總共占了大約30%的市場,。雖然特朗普效應(yīng)可能在每個年齡段都有影響,，但在路透社研究所的報告中,千禧一代訂閱量的增長是其他年齡段人群的3倍，沒有一個年齡段的人群呈現(xiàn)出千禧一代這樣的增長趨勢,。

尼克·紐曼說:“在美國，確實有許多因素推動了這種訂閱量的大增。不喜歡特朗普的年輕人通過訂閱新聞報刊筑起抵御他的堡壘,。”

調(diào)查中,，29%的美國受訪者表示,，他們?yōu)樾侣剤罂顿M的理由是“想要支持或資助新聞業(yè)”，這一比例比研究中其他國家的平均水平高2倍,。

價值觀決定“品牌識別”

《大西洋月刊》主管薩姆·羅森表示,，在過去4年里,，千禧一代在《大西洋月刊》的訂戶數(shù)量穩(wěn)步增長。上一屆美國大選之后，這一數(shù)量激增,。去年7月,，薩姆·羅森做了一項調(diào)查,，他說：“我注意到，18—24歲和25—34歲的人群對雜志品牌的熱情非常強烈,。這令我感到很驚訝，因為從雜志社的角度來看,，通常《大西洋月刊》吸引稍微年長一些的人群,?！?/p>

美國西北大學(xué)麥迪爾新聞學(xué)院的教授斯蒂芬妮·埃德格里研究了年輕人如何融入新聞報道,，她認為“品牌識別”很重要,?！靶侣勂放拼碇承╊愋偷膬r值觀,，訂戶想要與這些價值觀聯(lián)系在一起,，這種行為在當下的政治氛圍中變得更加重要,?！?/p>

斯蒂芬妮·埃德格里說：“我想這些價值觀不僅意味著自由派,、保守派,、民主黨、共和黨,，我說的價值觀比這要復(fù)雜得多。這些價值觀代表著訂戶如何看待生活,，如何看待自己?！彼_姆·羅森說：“我們甚至從那些在社交媒體上分享　《大西洋月刊》文章的學(xué)生那里聽說,，他們知道自己正在對世界進行更深入和更具批判性的思考?！?/p>

《政客》網(wǎng)站的報道指出，這一信號可能釋放出反對特朗普的立場,?？堤┘{仕出版集團的消費市場主管德韋恩·謝潑德表示，他也觀察到了“品牌識別”的作用,，對于千禧一代來說,，這種識別從社交媒體延伸到現(xiàn)實世界?！都~約客》　的訂戶可以選擇訂閱紙質(zhì)或數(shù)字刊物,，后者較為便宜。千禧一代選擇紙質(zhì)刊物的比例比年長人群高出10%,。他說:“千禧一代正在勢不可當?shù)剡x擇紙質(zhì)刊物,，或者同時選擇紙質(zhì)和數(shù)字刊物。當你在地鐵上,，或者在機場,，選擇閱讀什么刊物能釋放出你關(guān)心什么的信號?！?/p>

年輕人為新聞掏錢可持續(xù)嗎

年輕人為新聞付費的趨勢可持續(xù)嗎,？尼克·紐曼表示，即使“特朗普效應(yīng)”消失,，千禧一代熱衷于訂閱新聞在行業(yè)內(nèi)也是一個積極信號,。薩姆·羅森和德韋恩·謝潑德都看好這一趨勢。薩姆·羅森表示,，上一屆美國大選結(jié)束后不久,，在特朗普舉行就職典禮的時候，這種訂閱增長趨勢十分明顯,，目前“我們并沒有看到這種趨勢的下降”,。

盡管有一些好消息，但在美國,，那些愿意為新聞付費的人群仍然是一個相對較小的群體,。根據(jù)路透社研究所的報告，由于訂閱價格等原因,，還有84%的美國人不愿為網(wǎng)絡(luò)新聞付費,。

盡管如此,，對于近幾年來并不景氣的新聞行業(yè)來說，在過去的10個月里,，越來越多的千禧一代愿意為新聞付費,，愿意支持新聞行業(yè)是個好消息。尼克·紐曼說,，“這不一定會拯救新聞業(yè),，但這是一個充滿希望的跡象，表明人們愿意為品質(zhì)買單,?！币娏曈浾摺￡懸漓?/p>