8月29日,，一張知乎大V的朋友圈截圖在網(wǎng)上流傳，提及頭條正在大面積以簽約付費(fèi)的形式"挖"走知乎的站內(nèi)大V,。這是繼今日頭條與微博接口之爭(zhēng)后,，又一次關(guān)于內(nèi)容寫(xiě)作者的一次爭(zhēng)奪。此次"挖角兒"對(duì)知乎影響幾何,？今日頭條與知乎問(wèn)答定位有何差異,？當(dāng)下的知識(shí)變現(xiàn)存在什么難處？今日頭條未來(lái)發(fā)展方向何在,？央廣《王冠紅人館》為您深度解析今日頭條與知乎的搶"V"之戰(zhàn),。

一、聚焦--今日頭條發(fā)起新邊界戰(zhàn)爭(zhēng),，搶奪知乎大V沒(méi)商量

8月29日,，一名網(wǎng)友把知乎大V"惡魔奶爸Sam"的朋友圈截圖發(fā)布在微博上，內(nèi)容顯示,，"今日頭條今年一口氣簽約了300多個(gè)知乎大V,，而且還是給錢(qián)的，年收入比普通白領(lǐng)還高,。簽完之后,，這些大V所有的內(nèi)容不可以再發(fā)到知乎,。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者被搶完，知乎的質(zhì)量每況愈下,。"據(jù)公開(kāi)消息,，今日頭條跟知乎大V簽訂合作協(xié)議，給出了高報(bào)酬,。每月一萬(wàn)到三萬(wàn)不等,，要在今日頭條旗下的悟空問(wèn)答上完成一定數(shù)量的問(wèn)答，同時(shí)每條問(wèn)答要滿足一定的字?jǐn)?shù),。還有消息稱(chēng)這些大V的簽約價(jià)格是20萬(wàn)每年,。

這些消息一出，便引發(fā)熱議,。知乎上迅速產(chǎn)生了一個(gè)問(wèn)題："如何看待今日頭條一口氣簽了300多個(gè)知乎大V的傳聞,？"，迅速積累了1364個(gè)回答,。其中不乏來(lái)自一些知乎大V的"鄙視",，比如一位叫"張小北"的電影、編劇話題優(yōu)秀回答者稱(chēng),，能被花錢(qián)簽走的趕緊走,，大家都開(kāi)心,。同時(shí)他還表示質(zhì)疑,，如果要靠這個(gè)所謂的"大V"掙錢(qián)，那請(qǐng)問(wèn)自己本職工作做得如何了,？

對(duì)于"挖角兒"事件,，知乎公開(kāi)回應(yīng)稱(chēng)"有價(jià)值的知識(shí)分享，是無(wú)法簡(jiǎn)單粗暴地用批量生產(chǎn)的方式實(shí)現(xiàn)的,，也無(wú)法批量計(jì)價(jià),。但是好的內(nèi)容和優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者，一定能在知乎平臺(tái)上獲得好的回報(bào)",。

而今日頭條的悟空問(wèn)答則回復(fù)稱(chēng),，悟空問(wèn)答的簽約答主不止300人，但從未禁止任何人在其他平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容,。悟空問(wèn)答稱(chēng),，現(xiàn)金是對(duì)知識(shí)分享的獎(jiǎng)勵(lì),，予人玫瑰者,，手里不應(yīng)只有余香。

　　二,、解析--"挖角兒"對(duì)知乎沖擊性小,，知識(shí)變現(xiàn)之路并不好走

　　今日頭條的崛起之路

今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品,，它自稱(chēng)為用戶(hù)推薦有價(jià)值的、個(gè)性化的信息,，提供連接人與信息的新型服務(wù),，是國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品服務(wù)之一。它由國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者張一鳴于2012年3月創(chuàng)建并于2012年8月發(fā)布第一個(gè)版本,。

今日頭條創(chuàng)始人張一鳴

作為公認(rèn)的信息分發(fā)癡迷者,，張一鳴依照"吸引用戶(hù)，使用戶(hù)漸漸產(chǎn)生依賴(lài)感之后,，再將內(nèi)容分發(fā)給用戶(hù)"的邏輯,，推出今日頭條這樣一個(gè)基于算法個(gè)性化推薦的資訊聚合類(lèi)APP，意在獲得超巨大流量,。而2015年的內(nèi)容分發(fā)流量大戰(zhàn),，也讓今日頭條成為很多公司聯(lián)合狙擊的目標(biāo)。騰訊在此領(lǐng)域推出"芒種計(jì)劃",，百度有"百家號(hào)",，阿里有"大魚(yú)號(hào)"。

今日頭條的打法類(lèi)似搬運(yùn)工,，在內(nèi)容甚至形式上都會(huì)對(duì)標(biāo)其它比較火的平臺(tái),。比如此前對(duì)標(biāo)微博，今日頭條推出了微頭條,；針對(duì)知乎,，頭條做了悟空問(wèn)答；對(duì)應(yīng)快手,，做了火山小視頻和抖音等,。

而今日頭條目前發(fā)展的路徑第一是做社交，用社交去帶動(dòng)更大的流量,；第二是做內(nèi)容生產(chǎn),。但不管是做社交還是做內(nèi)容生產(chǎn)，其核心邏輯還是在于獲取流量,、走網(wǎng)絡(luò)變現(xiàn),。

知乎的崛起之路

知乎是一個(gè)真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū)，社區(qū)氛圍友好與理性,，連接各行各業(yè)的精英,。用戶(hù)分享著彼此的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解,，為中文互聯(lián)網(wǎng)源源不斷地提供高質(zhì)量的信息,。

知乎網(wǎng)站2010年12月開(kāi)放，三個(gè)月后獲得了李開(kāi)復(fù)的投資,，一年后獲得啟明創(chuàng)投的近千萬(wàn)美元,。知乎過(guò)去采用邀請(qǐng)制注冊(cè)方式,。2013年3月，知乎向公眾開(kāi)放注冊(cè),。不到一年時(shí)間,，注冊(cè)用戶(hù)迅速由40萬(wàn)攀升至400萬(wàn)。

2017年4月,，知乎對(duì)知乎Live進(jìn)行了全面升級(jí),，推出了"7天無(wú)理由退款"功能，并升級(jí)了評(píng)價(jià)體系,、給予流量補(bǔ)貼以及更高效的版權(quán)服務(wù),。2017年8月，知乎推出新功能「想法」,，形式為短內(nèi)容記錄,，與大家所熟知的朋友圈、微博相似,。

今日頭條為何"挖角兒"知乎,？

2017年6月，今日頭條的問(wèn)答板塊正式更名為悟空問(wèn)答,。據(jù)今日頭條3月份數(shù)據(jù)顯示,，用戶(hù)每天提出1萬(wàn)多個(gè)問(wèn)題，貢獻(xiàn)10萬(wàn)多個(gè)回答,。這些問(wèn)答通過(guò)智能算法技術(shù)產(chǎn)生超過(guò)1.5億次瀏覽量,。由此看來(lái)，做問(wèn)答是一個(gè)超級(jí)流量的發(fā)生器,。而相對(duì)于靠問(wèn)答起家的知乎,，悟空問(wèn)答是后起之秀,。為了獲得更多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容,，增加流量，今日頭條選擇從知乎"挖角兒",。

"挖角兒"事件對(duì)知乎影響不大

今日頭條悟空問(wèn)答的風(fēng)格調(diào)性和知乎截然不同,。相比之下，知乎更注重專(zhuān)業(yè)性,，問(wèn)題回答較為詳細(xì),；而悟空問(wèn)答則更為娛樂(lè)化一些。本來(lái)各有千秋的兩個(gè)平臺(tái),，由于今日頭條的"挖角兒",，而略顯尷尬。但總體上看,，此次"挖角兒"事件對(duì)作為老牌知識(shí)社區(qū)的知乎影響并不太大,。

盡管此次今日頭條開(kāi)出了誘人的籌碼,，大V們可以通過(guò)一定頻次的內(nèi)容輸出，獲取比較穩(wěn)定的收入,，還能夠獲得今日頭條的流量扶持,。然而，粉絲體系的重新構(gòu)建以及未來(lái)長(zhǎng)期發(fā)展的不確定性也使得很多大V更愿意留在已經(jīng)有屬于自己一片天地的知乎,。

此外,，知乎目前已經(jīng)積累了海量的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。正如知乎的相關(guān)回應(yīng)：我們做了知識(shí)社區(qū)6年,，深知促動(dòng)和匯集真正有專(zhuān)業(yè)度,、有影響力的專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行認(rèn)真的分享是件多么不容易的事情。真正有價(jià)值的內(nèi)容產(chǎn)生背后,，是深度的思考,、是經(jīng)年累月專(zhuān)業(yè)實(shí)踐的積累、是同行交流的彼此啟發(fā),。這是無(wú)法簡(jiǎn)單粗暴地批量生產(chǎn),、批量計(jì)價(jià)的。由此看來(lái),，今日頭條要想復(fù)制甚至戰(zhàn)勝知乎,，僅憑短期內(nèi)的砸錢(qián)"挖角兒"是不夠的。

知乎官方公布的數(shù)據(jù)

知乎一直給人一種專(zhuān)業(yè)性,、學(xué)術(shù)性偏強(qiáng),，而娛樂(lè)性不足之感。面對(duì)這一問(wèn)題,，知乎也在不斷改進(jìn),，將無(wú)聊的問(wèn)題輕松化、易讀化,。比如它有時(shí)也會(huì)發(fā)一些諸如征婚,、體育賽事趣聞之類(lèi)的輕松話題，越來(lái)越受到用戶(hù)歡迎,。

知識(shí)變現(xiàn)不容易

國(guó)內(nèi)更早開(kāi)啟知識(shí)變現(xiàn)先例的平臺(tái)是豆瓣,。它先后試水電商，推出線上購(gòu)票業(yè)務(wù),，豆瓣音樂(lè)付費(fèi)版FMPro,，以及電子書(shū)等業(yè)務(wù)，但都以遺憾告吹,。

目前,，今日頭條與知乎都在探索知識(shí)變現(xiàn)之路，模式不盡相同。今日頭條是信息流廣告模式,，吸引了大量的B端廣告主付費(fèi),，然后今日頭條以簽約的形式和自媒體、大V共享利益,。而知乎的變現(xiàn)產(chǎn)品知乎Live,、書(shū)店、付費(fèi)咨詢(xún)等均是面相C端用戶(hù)收費(fèi),，尤為要保證用戶(hù)免受廣告打擾,。但說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難，二者的變現(xiàn)之路都在小心翼翼地走著,，甚至還出現(xiàn)了"相煎何急"的戲碼,，要想更好地實(shí)現(xiàn)知識(shí)變現(xiàn)，不容易,。

　　知乎Live的相關(guān)數(shù)據(jù)

　　三,、思考--多一些嚴(yán)肅閱讀、少一些休閑閱讀

誠(chéng)然,，大家都喜歡看有趣的讀物,。但在網(wǎng)絡(luò)閱讀漸成氣候之時(shí)，我們不禁要反思,，這些休閑閱讀究竟有沒(méi)有帶給我們收獲,？今日頭條這樣的信息平臺(tái)給我們推薦的內(nèi)容是我們真正需要的嗎？正如我們擼串的時(shí)候很開(kāi)心,，但仔細(xì)想想,，那些職業(yè)運(yùn)動(dòng)員、健美冠軍全都是通過(guò)吃雞胸,、煮青豆來(lái)保持身材的,。好吃的東西一定不會(huì)具有太高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。同理,，迎合趣味和惰性的事情也不會(huì)太有利于我們的健康成長(zhǎng),，網(wǎng)絡(luò)休閑閱讀就是這樣。

目前,，我們正處于一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代,，無(wú)論我們從事什么樣的行業(yè),，在什么樣的年齡段,，多一些嚴(yán)肅閱讀是非常有幫助的。首先,，這樣會(huì)減少孤獨(dú)感,，使我們不會(huì)整天沉迷游戲無(wú)法自拔。此外，它還會(huì)提升我們的判斷力,，這些嚴(yán)肅閱讀的讀物是經(jīng)歷了不同文化,、不同時(shí)代的考驗(yàn)而留存下來(lái)的，當(dāng)我們看完不同作者各個(gè)角度的描寫(xiě)之后,，我們會(huì)對(duì)整個(gè)世界的規(guī)律,、人性也好有一個(gè)更加透徹的把握。比如各種版本的全球史就非常有含金量,，斯塔夫里阿諾斯的《全球通史》,、茨威格的《人類(lèi)群星閃耀的時(shí)刻》等作品，都對(duì)我們了解歷史,、開(kāi)闊視野有很重要的作用,。

四、總結(jié)

今日頭條"挖角兒"事件帶來(lái)的風(fēng)波引發(fā)社會(huì)強(qiáng)烈關(guān)注,，也帶給大家無(wú)限思考,。一方面，吸納人才固然重要,，但內(nèi)容化平臺(tái)的質(zhì)量及深度更是吸收流量的重要保證,；另一方面，面對(duì)移動(dòng)觸屏?xí)r代的到來(lái),，我們不應(yīng)該為了追潮流,、滿足淺層次的閱讀需求而成天將自己禁錮在網(wǎng)絡(luò)休閑閱讀當(dāng)中，而是要通過(guò)增加嚴(yán)肅閱讀來(lái)拓展知識(shí)面,、不斷提升自我,。

更多精彩內(nèi)容，敬請(qǐng)關(guān)注央廣《王冠紅人館》節(jié)目和微信公號(hào),。

央廣《王冠紅人館》輿情課題組 宋佳伶