醫(yī)療廣告灰產(chǎn)背后:被慣壞的百度
就在五一前夕,,百度剛剛交出了2016年的第一季度財報,。財報顯示,,第一季度總營收為人民幣158.21億元,,同比增長24.3%,。
在百度營收增長的背后,,醫(yī)療廣告占據(jù)收入中多大的比重?
在公布財報后的財報電話會議上,,百度CFO李昕晢在回答中金分析師提出的“貴公司的廣告業(yè)務中,排名前五的廣告客戶來自于哪些領域?”時稱,,“主要來說,,排名靠前的廣告客戶來自于本地服務、零售,、醫(yī)療,、教育和金融服務等行業(yè)?!?/p>
此前,,百度第二大廣告代理商山東開創(chuàng)集團股份有限公司申請掛牌新三板,記者閱讀公開轉(zhuǎn)讓說明書發(fā)現(xiàn),,在2013年度,、2014年度、2015年1-6月,,開創(chuàng)集團的前五名客戶也都是醫(yī)院,。
以2015年1-6月為例,公司前五名客戶為濟南青華醫(yī)院,、濟南九龍泌尿?qū),?漆t(yī)院、濟南天倫不孕不育醫(yī)院,、山東東方男科醫(yī)院,、濟南陽光女子醫(yī)院,5家醫(yī)院銷售額2545萬元,,占公司當期總收入4.54%,。
而翻閱公司的重大合同,可以發(fā)現(xiàn),,該公司的大客戶不是醫(yī)院就是保健品公司,。
此前,有媒體援引2013年莆田市委書記梁建勇的話稱:“百度2013年廣告總量260億元,,莆田民營醫(yī)院就做了120億元,。”
有消息人士透露,,莆田系醫(yī)院過度依賴搜索引擎,,廣告投入的60%投給了搜索引擎,有醫(yī)院在搜索引擎上的推廣費用占到營業(yè)額的70%,、80%,。
另據(jù)深圳觸電電子商務有限公司創(chuàng)始人龔文祥提供信息,很多大城市的醫(yī)療競價詞都漲到封頂,達到每次點擊999元,,這個價格也曾導致了莆田系醫(yī)院與百度的交惡。
一位醫(yī)療界人士不久前接受第一財經(jīng)記者采訪時表示:“一些已經(jīng)運營比較成功的醫(yī)院不太需要通過百度來廣告,,最有需要的是一些低端的醫(yī)院,,百度的導流對它們還是有一些幫助?!?/p>
另一位業(yè)內(nèi)人士則告訴第一財經(jīng)記者,在莆田系醫(yī)院中,,不少都是從事男科,、婦科、整形美容等消費級市場,,搜索引擎作為獲取用戶的流量入口,,對它們而言非常重要。
“在莆田系內(nèi)部,,最早感受到百度最貴競價詞一次點擊999元的應該就是整形醫(yī)院了,,百度就是覺得他們有錢,醫(yī)院那邊這些年開得又太多,,全憑網(wǎng)絡推廣帶客人,,價錢越飆越高,剎不住車了,?!庇薪咏俣确矫娴臉I(yè)內(nèi)人士向第一財經(jīng)記者透露。
該人士曾向本報透露,,從十年前整形醫(yī)院開始出現(xiàn),,其廣告投放就一直采用了高頻次高費用的推廣方式,——“像雪球一樣越滾越大,,到現(xiàn)在,,整形機構營銷成本甚至平均占其總收入的50%~70%,獲得一個有效用戶的成本已經(jīng)達到了1萬塊;當然,,百度也被慣壞了,。”他說,。