原標(biāo)題：重磅丨美團(tuán),、餓了么推外賣版“競價排名”

打開美團(tuán)、餓了么外賣首頁,，當(dāng)你為不知道吃什么惆悵時,，可能你會直接在首頁的附件商家中選擇。

你以為排名越靠前就是外賣平臺的優(yōu)質(zhì)商家,，殊不知,，有些商家是通過競價排名的方式，直接進(jìn)入首頁附近推薦商家的靠前名次,。

競價排名,，從誕生的那天起就伴隨著爭議。然而美團(tuán),、餓了么等外賣平臺對這種備受爭議的營銷方式不以為意,，將競價排名引入外賣O2O。

美團(tuán)外賣競價排名購買界面

商家對競價排名“愛恨交加”,，買了排名的商戶,，必須掏腰包加大補(bǔ)貼活動才能刺激銷量；沒有買排名的商戶,，優(yōu)質(zhì)位置長期被其他商家占據(jù),，銷量自然難以提升,。

重案組37號（微信號：zhonganzu37）調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美團(tuán)外賣通過競價排名方式,，出售首頁附近推薦商家名次,，區(qū)域不同，價格也不等,。商家購買后便可排名靠前,，然而在用戶看到的外賣頁面，卻并無推廣,、廣告等提示,。

餓了么今年1月推出的“星火計(jì)劃”，也是一個為商家提升排名的服務(wù),，即商家交3%-5%的技術(shù)服務(wù)費(fèi),，就可以實(shí)現(xiàn)排名上升，曝光率大增,，如果商戶不合作,，有可能被強(qiáng)制下線。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，商家只有出更多的錢才能招攬生意,，外賣平臺正由產(chǎn)品服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)槔娼侵稹?/p>

商務(wù)領(lǐng)域?qū)＜曳Q，外賣平臺競價排名,，剝奪消費(fèi)者知情權(quán),，涉嫌虛假宣傳。

黑餐館花226元買進(jìn)外賣前五名

位于朝陽區(qū)中弘北京像素小區(qū)的“kao烤肉飯”一直被外賣平臺排名困擾,。北京像素小區(qū)內(nèi)與之競爭的就有70多家店鋪,。

8月8日，新京報曝光了北京像素“外賣村”102家餐館無照經(jīng)營,，其中就有kao烤肉飯,。

而在1個月前，kao烤肉飯老板李青云（化名）正通過美團(tuán)外賣的競價排名來提升訂單銷量,。

李青云說：“只要可以盈利,，不管線上線下，任何有效的模式都想嘗試下,?！彼U述著自己的看法，并向前臺小趙介紹了kao烤肉飯?jiān)诿缊F(tuán)的操作模式,。

kao烤肉飯購買美團(tuán)外賣排名記錄

美團(tuán)的商家平臺今年推出一個 “黃金推廣”的營銷方式,，點(diǎn)擊購買的協(xié)議條款，合同內(nèi)容顯示,，美團(tuán)外賣平臺提供有償展示您產(chǎn)品信息的技術(shù)服務(wù),。每天下午三點(diǎn)準(zhǔn)時競價附近區(qū)域的首頁瀏覽排名名次，排名將在第二天的24小時之內(nèi)有效,。

在排名購買的選擇上,，共有5、10,、15,、20、25五個不同名次,，價格則根據(jù)不同推廣區(qū)內(nèi)用戶數(shù)量來定,。每個門店每天最多購買6個推廣區(qū)。

據(jù)李青云透露,，草房區(qū)域的排名總是一開搶就沒了,，因?yàn)槭呛诵膮^(qū)域，用戶也多,，價格自然高,，要兩百多一天。

在kao烤肉飯6月份的購買記錄中,，共成交六次,。其中最貴一次為6月23日，kao烤肉飯排名草房區(qū)域的第五名,，226元,。

李青云坦言，其實(shí)kao烤肉飯?jiān)谕赓u平臺上每個月的訂單量至少三千,，美團(tuán)的一直比較少,，這個月想沖刺15萬的銷售額，就多買了幾次,?！靶Ч淮蟆薄Ｋ麚u搖頭,。

然而在7月8日下午三點(diǎn)的例會上,，另一個負(fù)責(zé)人一直盯著手機(jī)不說話，十幾秒之后,，她碰碰李青云,，壓低聲音說，“這有一個十五名,，要不要,？”李青云猶豫了幾秒，“算了,，買一個再試試,?！?/p>