我說(shuō)：“CNN要想落地中國(guó),，就一定要對(duì)中國(guó)友好,，要尊重中國(guó)人民和中華民族,，尊重中國(guó)人民的感情，不能詆毀中國(guó),?！?/p>

對(duì)方立刻表態(tài)說(shuō)：“我們對(duì)中國(guó)很友好，也很尊重中國(guó)的成就,?！?/p>

我說(shuō)：“你們對(duì)中國(guó)還是不太友好。你們CNN是新聞臺(tái),，但你們主要新聞片頭里面還每天播放一些對(duì)中國(guó)不友好的舊聞,，這算什么意思呢？”

對(duì)方立刻說(shuō)：“這是不可能的事,?！?/p>

我就又接口說(shuō)：“你說(shuō)不可能，那今天晚上你看看,?！?/p>

權(quán)衡利弊之后，他們答應(yīng)三個(gè)月內(nèi)一定拿下這些新聞,，但也提出一個(gè)要求,，就是不要把這條寫(xiě)進(jìn)協(xié)議里面。

就這樣,，雙方達(dá)成了協(xié)議,。CNN的節(jié)目可以進(jìn)入中國(guó)，但是須由中央電視臺(tái)下屬的中國(guó)國(guó)際電視總公司代理,。相關(guān)賓館提出申請(qǐng),，得到批準(zhǔn)后才可以接收。收到的節(jié)目費(fèi)用雙方按比例分成,。CNN代表團(tuán)承諾,，會(huì)客觀地報(bào)道中國(guó)事務(wù)，多采用中央電視臺(tái)的新聞,，轉(zhuǎn)播中國(guó)的重大新聞事件,，如中共黨代會(huì)開(kāi)幕式、全國(guó)人民代表大會(huì)開(kāi)幕式等,。

大約兩個(gè)月后,，兩個(gè)不友好鏡頭被拿掉了。兩方的協(xié)議正式生效,。在CNN的主控室里,，安裝了中央電視臺(tái)第四套的電視信號(hào)，可以在需要時(shí)隨時(shí)把新聞切換出去,。

由此,，中央電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)了在收視影響最大的世界新聞窗口傳播自己聲音的目標(biāo)，這是中國(guó)對(duì)外宣傳的一個(gè)突破,。另一個(gè)突破表現(xiàn)在：這不僅是一次免費(fèi)的外宣活動(dòng),，也為我們賺取了為數(shù)不小的一筆收入，現(xiàn)在每年單代理費(fèi)收入就能達(dá)到數(shù)千萬(wàn)元,。

此后,，澳大利亞等國(guó)媒體也沿用這一思路，在中國(guó)實(shí)現(xiàn)落地,。

所以,，不論是對(duì)內(nèi)，還是對(duì)外,，合作意識(shí)都很重要,。合作才是共贏，這應(yīng)該成為全球化大背景下我們普遍應(yīng)該具有的經(jīng)營(yíng)意識(shí),。

（原題為《中央電視臺(tái)原臺(tái)長(zhǎng)楊偉光：擊水改革潮頭》,，由楊偉光口述、劉世英文,，本文首發(fā)于總第822期《中國(guó)新聞周刊》,，經(jīng)授權(quán)摘編自劉世英編著的《我在央視當(dāng)臺(tái)長(zhǎng)》，新星出版社2017年8月出版）