我說:“CNN要想落地中國,就一定要對中國友好,要尊重中國人民和中華民族,,尊重中國人民的感情,,不能詆毀中國?!?/p>
對方立刻表態(tài)說:“我們對中國很友好,,也很尊重中國的成就?!?/p>
我說:“你們對中國還是不太友好,。你們CNN是新聞臺,但你們主要新聞片頭里面還每天播放一些對中國不友好的舊聞,,這算什么意思呢,?”
對方立刻說:“這是不可能的事?!?/p>
我就又接口說:“你說不可能,,那今天晚上你看看?!?/p>
權(quán)衡利弊之后,,他們答應(yīng)三個月內(nèi)一定拿下這些新聞,但也提出一個要求,,就是不要把這條寫進(jìn)協(xié)議里面,。
就這樣,雙方達(dá)成了協(xié)議,。CNN的節(jié)目可以進(jìn)入中國,,但是須由中央電視臺下屬的中國國際電視總公司代理。相關(guān)賓館提出申請,,得到批準(zhǔn)后才可以接收,。收到的節(jié)目費用雙方按比例分成。CNN代表團承諾,,會客觀地報道中國事務(wù),,多采用中央電視臺的新聞,轉(zhuǎn)播中國的重大新聞事件,如中共黨代會開幕式,、全國人民代表大會開幕式等,。
大約兩個月后,兩個不友好鏡頭被拿掉了,。兩方的協(xié)議正式生效,。在CNN的主控室里,安裝了中央電視臺第四套的電視信號,,可以在需要時隨時把新聞切換出去,。
由此,中央電視臺實現(xiàn)了在收視影響最大的世界新聞窗口傳播自己聲音的目標(biāo),,這是中國對外宣傳的一個突破,。另一個突破表現(xiàn)在:這不僅是一次免費的外宣活動,也為我們賺取了為數(shù)不小的一筆收入,,現(xiàn)在每年單代理費收入就能達(dá)到數(shù)千萬元,。
此后,澳大利亞等國媒體也沿用這一思路,,在中國實現(xiàn)落地,。
所以,不論是對內(nèi),,還是對外,,合作意識都很重要。合作才是共贏,,這應(yīng)該成為全球化大背景下我們普遍應(yīng)該具有的經(jīng)營意識,。
(原題為《中央電視臺原臺長楊偉光:擊水改革潮頭》,由楊偉光口述,、劉世英文,,本文首發(fā)于總第822期《中國新聞周刊》,經(jīng)授權(quán)摘編自劉世英編著的《我在央視當(dāng)臺長》,,新星出版社2017年8月出版)