我說：“CNN要想落地中國,，就一定要對中國友好,，要尊重中國人民和中華民族，尊重中國人民的感情,，不能詆毀中國,。”

對方立刻表態(tài)說：“我們對中國很友好,，也很尊重中國的成就,。”

我說：“你們對中國還是不太友好,。你們CNN是新聞臺,，但你們主要新聞片頭里面還每天播放一些對中國不友好的舊聞，這算什么意思呢,？”

對方立刻說：“這是不可能的事,。”

我就又接口說：“你說不可能,，那今天晚上你看看,。”

權(quán)衡利弊之后,，他們答應(yīng)三個(gè)月內(nèi)一定拿下這些新聞，但也提出一個(gè)要求,，就是不要把這條寫進(jìn)協(xié)議里面,。

就這樣,，雙方達(dá)成了協(xié)議。CNN的節(jié)目可以進(jìn)入中國,，但是須由中央電視臺下屬的中國國際電視總公司代理,。相關(guān)賓館提出申請，得到批準(zhǔn)后才可以接收,。收到的節(jié)目費(fèi)用雙方按比例分成,。CNN代表團(tuán)承諾，會客觀地報(bào)道中國事務(wù),，多采用中央電視臺的新聞,，轉(zhuǎn)播中國的重大新聞事件，如中共黨代會開幕式,、全國人民代表大會開幕式等。

大約兩個(gè)月后,，兩個(gè)不友好鏡頭被拿掉了,。兩方的協(xié)議正式生效。在CNN的主控室里,，安裝了中央電視臺第四套的電視信號,，可以在需要時(shí)隨時(shí)把新聞切換出去。

由此,，中央電視臺實(shí)現(xiàn)了在收視影響最大的世界新聞窗口傳播自己聲音的目標(biāo),，這是中國對外宣傳的一個(gè)突破。另一個(gè)突破表現(xiàn)在：這不僅是一次免費(fèi)的外宣活動(dòng),，也為我們賺取了為數(shù)不小的一筆收入,，現(xiàn)在每年單代理費(fèi)收入就能達(dá)到數(shù)千萬元。

此后,，澳大利亞等國媒體也沿用這一思路,，在中國實(shí)現(xiàn)落地。

所以,，不論是對內(nèi),，還是對外，合作意識都很重要,。合作才是共贏,，這應(yīng)該成為全球化大背景下我們普遍應(yīng)該具有的經(jīng)營意識。

（原題為《中央電視臺原臺長楊偉光：擊水改革潮頭》,，由楊偉光口述,、劉世英文，本文首發(fā)于總第822期《中國新聞周刊》，經(jīng)授權(quán)摘編自劉世英編著的《我在央視當(dāng)臺長》,，新星出版社2017年8月出版）