20世紀(jì)90年代,，鄧小平南巡談話提出“不爭論，大膽地試,，大膽地闖”,，以及黨的十四大之后，深化改革,、擴(kuò)大開放的態(tài)勢蔓延到各行各業(yè),。

1992年12月中旬的一天，時任中宣部新聞局局長的徐心華同志突然找到我,，向我傳達(dá)了中央領(lǐng)導(dǎo)的指示精神,，即新聞應(yīng)更貼近觀眾。報紙,、廣播,、電視都要抓熱點(diǎn)問題，應(yīng)讓工人,、農(nóng)民,、戰(zhàn)士、干部,、專家,、學(xué)者對熱點(diǎn)發(fā)表意見，通過討論來引導(dǎo)社會輿論,。

說實(shí)話,，聽完這個指示精神后，我本能地一驚,。在以往的新聞宣傳中,，都要求正面報道。而現(xiàn)在,，中央開始允許批評當(dāng)前的一些社會問題了,。多年的經(jīng)驗(yàn)告訴我，這個精神對于新聞界日后的改革無疑有著提綱挈領(lǐng)的重要作用,，這是深化新聞改革的一個重大機(jī)會,。但是,，任何事情都有兩面性，機(jī)遇的對立面也正是風(fēng)險,。我深深地懂得,，抓熱點(diǎn)問題很燙手，很容易踩雷,。

經(jīng)過一番深思熟慮后,，我對徐心華同志說：“這樣重要的措施，光口頭傳達(dá)很難貫徹,，最好有文字的依據(jù),。建議以紅頭文件的方式下達(dá)，讓各媒體都遵照執(zhí)行,，使干部,、群眾都有思想準(zhǔn)備?！?/p>

徐心華同志看著我,，很長時間之后，點(diǎn)了點(diǎn)頭,。

1993年春,，中共中央宣傳部下發(fā)了關(guān)于全國宣傳思想工作指導(dǎo)思想的文件。這之后,，電視新聞實(shí)質(zhì)性改革的鐘聲正式敲響了,。

從《東方時空》到《焦點(diǎn)訪談》

央視真正的電視新聞改革，是從1993年5月1日開播的《東方時空》開始的,。為這個欄目的名字敲下最后一錘的還是我,。

當(dāng)時我們都想給這個新創(chuàng)辦的欄目起一個響當(dāng)當(dāng)?shù)拿帧Ｔ谏逃懙倪^程中,，或許是因?yàn)槟且荒晔敲珴蓶|誕辰100周年的緣故,，大家一直陷在“太陽”情結(jié)中?；I備小組最開始報上來的名字是《新太陽60分》,，寓意每一天都是新的。

這個名字聽起來有點(diǎn)意思,，但再三思考,，我還是覺得有些不妥，于是把孫玉勝找來,，說：“你們是否考慮換一個名字,？‘新太陽’會讓人誤會，人家會反問，難道還有老太陽嗎,？”

但是,，這些年輕人都很喜歡這個名字，堅持要用這個名字,，最后還是我下了定論：“你們不要堅持了,，誰都知道過去把毛主席比成太陽，你來個新太陽是什么意思,？當(dāng)然你不一定這么想,，但是有的人看了會這么想，說新太陽是否定毛澤東……你們再多想一些題目,，我們從中再做選擇?！?/p>

這一下,，這些年輕的姑娘、小伙沒話說了,。又過了幾天,，他們來找我時，拿出了十多個名字讓我挑選,。當(dāng)我看到“東方時空”這個名字時,，當(dāng)真是被觸動到了——很大氣，很有創(chuàng)意,，而且有著豐富的內(nèi)涵,，丁關(guān)根同志（注：時任中宣部部長）也很欣賞這個名字。

我當(dāng)即就在“東方時空”這個名字上畫了一個圈,，節(jié)目名稱就這樣定了下來,。

我們選擇將《東方時空》放在早上7~8點(diǎn)的時間段直播，中午重播,，這在當(dāng)時是令所有人跌破眼鏡的決定,。因?yàn)樵谶@之前，中央電視臺的開播時間是早晨8點(diǎn),，這意味著8點(diǎn)之前是沒有節(jié)目的,。

按理說，對于這樣一個新欄目,，并且是付出那么多心血做出的一個深化改革的重頭欄目,，是應(yīng)該優(yōu)先安排在黃金時間播出的。的確,，我也這么想過,，但站在改革潮頭的我們，還要考慮公眾,、領(lǐng)導(dǎo)與社會對這類題材的接受能力,。最終,，考慮再三之后，我還是決定放在冷門時間播出,。我相信,，只要節(jié)目做得好，沒有觀眾也可以培養(yǎng)觀眾,。

果然,，在《東方時空》開播一兩月后，很多觀眾養(yǎng)成了早上7點(diǎn)看電視的習(xí)慣,。

《東方時空》曾被稱為“特區(qū)”,，因?yàn)樗捎昧艘环N全新的運(yùn)作體制——承包制，后來這項(xiàng)機(jī)制又演變?yōu)楦想娨曁攸c(diǎn)和規(guī)律的制片人制,。

“承包制”這個概念是孫玉勝提出來的,。他向臺里提交了一份承包欄目的申請報告，申請904.7萬元的節(jié)目經(jīng)費(fèi),，并立下了軍令狀,。最后決定，給他們5分鐘的廣告時間,，他們能掙多少就花多少,。

這在當(dāng)時是一項(xiàng)冒險的決策，沒有人知道結(jié)果會如何,。我們真正覺得做對了,，是在《東方時空》盈利之后。欄目開播一個月之后,，欄目組用其廣告收入還清了向臺里借的20萬元啟動資金,。第二年，欄目組有了盈余,，開始向臺里交結(jié)余,，10年間共上交廣告收入10多個億。

1993年年底,，我們又開始醞釀新的改革,。

那是11月，我找到沈紀(jì),，說：“如果在黃金時段辦一個類似《焦點(diǎn)時刻》（《東方時空》的一個小欄目）的焦點(diǎn)欄目,，難度很大，風(fēng)險也很大,；但如果把握得好,，轟動效應(yīng)也會很大。你們敢不敢干？敢干,，《新聞聯(lián)播》后的廣告黃金時段給你們,。”

那個時候,，我已經(jīng)很清楚地意識到,，社會需要一檔這樣的節(jié)目，如果辦得好,，中國將擁有屬于自己的高水平的深度新聞評論欄目,，意義不可估量。

一周后,，沈紀(jì)給我的答復(fù)是：“楊臺長,，我們敢干?！?/p>

在大家的共同努力之下,，《焦點(diǎn)訪談》這個承載著太多人期待與情感的欄目，于1994年4月1日19點(diǎn)38分正式開播,，每期13分鐘。

《焦點(diǎn)訪談》火了,！火到什么程度呢,？《新聞聯(lián)播》中觀眾最關(guān)心的一句話，往往是主持人的最后一句——預(yù)報當(dāng)天《焦點(diǎn)訪談》即將播出的內(nèi)容,。

《焦點(diǎn)訪談》的影響力實(shí)在太大了,，一個報道也許關(guān)乎一個人的前程命運(yùn)和政治榮辱。如山西省的假酒害死人事件被《焦點(diǎn)訪談》曝光后,，引起江澤民總書記的關(guān)注,，他作出批示：賣出去的要全部收回封起來。由于這種獨(dú)特的“《焦點(diǎn)訪談》現(xiàn)象”,，被曝光的地方官紛紛來說情,，一時刮起“說情風(fēng)”。

朱镕基總理更是對《焦點(diǎn)訪談》關(guān)注頗多,，有外界人士戲稱他是《焦點(diǎn)訪談》的真正“老板”,，而我們內(nèi)部人則把他當(dāng)成是節(jié)目真正的終審人。

他親審的第一個《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目是關(guān)于宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控的《成功的“軟著陸”》,。由于這是臺里迎接十五大的重點(diǎn)節(jié)目,，需要我來親審。不可否認(rèn),，這是個好節(jié)目,，但里面有些內(nèi)容太過敏感，我有些把握不準(zhǔn)，所以沒有立刻簽字,。思考再三,，我決定請朱镕基總理親審一下，于是致電朱镕基辦公室提出請求,。那邊很快回電表示同意,。沒想到，朱镕基總理看后,，對這期節(jié)目很滿意,，且批示說節(jié)目一個字都不用改。

他親自審定過的還有新聞評論部的兩個節(jié)目：一是在1998年3月“兩會”后《新聞?wù){(diào)查》就新一屆政府機(jī)構(gòu)改革的報道,，另一個是同年9月《焦點(diǎn)訪談》關(guān)于安徽南陵縣鵝嶺糧庫調(diào)糧補(bǔ)倉欺騙朱镕基總理的報道,。

他還親自給《焦點(diǎn)訪談》出過很多題目，要求《焦點(diǎn)訪談》解剖一些走私和偷逃騙稅的案件,，揭露濫賣國有企業(yè)的歪風(fēng),，宣傳國有大型企業(yè)稽查特派員制度，繼續(xù)跟蹤糧食問題,，關(guān)注企業(yè)在中秋節(jié)前盲目生產(chǎn)月餅造成大量積壓的現(xiàn)象等等,。

此外，他還告誡我們,，《焦點(diǎn)訪談》不要做裁判員,。他以《“聯(lián)通”何時能聯(lián)通》這期節(jié)目為例指出：“這個節(jié)目的問題就是把郵電部門放在一個被審判的位置，咄咄逼人,?！彼笪覀儯骸笆挛镥e綜復(fù)雜，當(dāng)你作結(jié)論時,，一定要小心,，要把歷史淵源和現(xiàn)實(shí)情況搞清楚，最好請一些負(fù)責(zé)的同志出來做結(jié)論,、當(dāng)裁判,。記者不要當(dāng)裁判?！边@番話,，為整個廣電行業(yè)提出了一個值得研究和深思的課題。

難忘1998春晚

在各種場合,，經(jīng)常有人問我對哪屆“春晚”印象最深,，我都會說是1998年“春晚”。

我在任期間,，對“春晚”做過多次調(diào)整,。如采用了“春晚導(dǎo)演招標(biāo)制”,，以及向演員支付演出費(fèi)用。當(dāng)時制片人不理解,，說“春晚”擠都擠不上,，還要給錢？我就告訴他,，給多給少雙方可以商量,，但一定要給，不給錢,，就是不尊重對方的勞動,。同時我告訴他們，要和演員簽合同,。朱時茂,、陳佩斯和我們打版權(quán)官司，就是因?yàn)楫?dāng)時沒簽約,，人家后來提出索賠,。

1998年，春晚擴(kuò)大了場地,。以前辦“春晚”的演播室都太小,，不到1000平方米，很難辦出氣勢,。那一年,，在距離除夕還有90天的時候，我們提出要搭建全新的演播廳,。但時間太緊，怎么辦,？于是,，我給時任北京市市委書記的賈慶林同志打了個電話，說：“你什么時候有時間,，我有事跟你請示,。”賈慶林同志很爽快,，說：“有事就來吧,。”于是,，我就過去把這想法跟他說了,，他聽后立刻表示支持，并吩咐他的下屬幫我們協(xié)調(diào)此事,。

對方效率真的很快,，當(dāng)天下午就把相關(guān)部門協(xié)調(diào)到位了,。后來，我們只用85天就把這個1號演播大廳建了起來,。那一年的“春晚”就在新的1800平方米的演播室舉辦,，效果很好。

1998年“春晚”還有一個小故事,，是關(guān)于那英,、王菲兩大天后同臺演唱、后來為人們所津津樂道的《相約九八》的,。

《相約九八》審?fù)甑漠?dāng)天晚上,，那英忽然給我打電話，問我為什么要把節(jié)目拿下,，我表示沒有聽說此事,。后來我一了解，果然有這事,。

原來,，過去有一臺晚會想讓王菲把歌詞改了，王菲不改,，然后還不唱了,，所以這次要懲罰她。

我對有關(guān)同志說：“這樣不行啊,，演員不想改歌詞,，那是她的自由，我們應(yīng)該尊重她,?？梢圆挥盟趺茨軕土P她呢,？作為大臺,，我們應(yīng)該有大臺的風(fēng)度?！?/p>

于是,，《相約九八》照常播出，還火了,。

紀(jì)錄片《毛澤東》和《鄧小平》

1993年年初,，為了慶祝毛澤東誕辰100周年，中宣部發(fā)出宣傳通知,，其中有一項(xiàng)就是拍攝一部電視片,。這項(xiàng)任務(wù)交給了劉效禮的團(tuán)隊(duì)。

8個月后,，新中國第一部領(lǐng)袖紀(jì)錄片完成了,。但是,，它還需要審，審核通不過照樣不能播,。

一開始誰都不敢審,，廣電總局不審，中宣部也不審,，因?yàn)榇蠹倚睦锒紱]數(shù),。后來，在紀(jì)錄片制作進(jìn)入尾聲后,，我們把該片的總顧問薄一波同志親自請過來審看,，一共12集，他看了1集就說：“很好嘛,！”我們才放下心來,。

這部紀(jì)錄片播出后，立即引起巨大轟動,，收視率達(dá)到28.9%,。

在《毛澤東》之后，我們會拍什么,，這是大家都非常關(guān)心的,，答案也許出乎很多人的意料，我們拍攝了《鄧小平》,。

在確定這個選題之后,，我們首先就面臨一個大問題：拍《毛澤東》時畢竟他已經(jīng)去世了，難度會小一些,，但《鄧小平》不一樣,，小平同志還健在，行不行呢,？

為了解除后顧之憂,，我就想讓人先去探探風(fēng)。當(dāng)時小平同志正在上海過春節(jié),，我就派人去摸了摸底，他們沒說可以,，也沒說不可以,。不過，小平同志身邊的人提了幾點(diǎn)建議：如果要拍,，集數(shù)不可以超過《毛澤東》,，而且要有一首好的主題歌。

這次我們還是和中央文獻(xiàn)研究室合作,，我們寫了報告遞到上面,，上面表示同意,，可以搜集資料，但不能成立“鄧組”,，要靠《毛澤東》的影響接著做這個,。

1994年年初，編創(chuàng)工作正式開始,，且又一次落到劉效禮團(tuán)隊(duì)的身上,。

經(jīng)過三年的拍攝，在1996年年末,，片子出來了,。主題歌就是膾炙人口的《春天的故事》，這首渲染力強(qiáng)又切合主題的歌曲著實(shí)為片子增色不少,。

同《毛澤東》一樣,，誰來審是個大問題。為此,，我們做了40多盤錄像分別送給中央領(lǐng)導(dǎo)觀看,，但很長時間后，誰都沒有表態(tài),。

后來我們有點(diǎn)急了,，我就給時任中央辦公廳主任的曾慶紅同志打電話，問：“《鄧小平》這個專題片領(lǐng)導(dǎo)看了沒有,？怎么說,？”他說不錯。然后,，我又建議說,，我們認(rèn)為1997年元旦是播出的最好的時機(jī)。過了一個多禮拜,，他給我打電話,，說同意元旦播出。

就這樣,，1997年元旦,，《鄧小平》正式和觀眾見面了。據(jù)說片子播出時,，小平同志是在醫(yī)院里,，別人扶他起來看，他笑了笑,。

沒想到,，片子播出后不到兩個月，小平同志就去世了,。他去世后,，中央臺和各個地方電視臺都播放了這部片子,，成了播出次數(shù)最多的文獻(xiàn)片。

直到今天想到這件事,，我還是忍不住心生感嘆,。如果1997年元旦這個片子沒播，以后就很難再播了,，因?yàn)橐鸵幌盗性u價,、悼詞對口徑，必然要大改,。但播出后則完全不一樣,，他們寫東西反倒要參考我們的片子。

2600萬冒險買《雍正王朝》

對于中央電視臺的電視劇播出來說,，1995年是一個分水嶺,。在1995年之前，電視劇更注重追求數(shù)量的增長,，1995年起,，我們實(shí)施了“精品工程”——央視第一套每天播一集優(yōu)秀電視劇?！度龂萘x》《水滸傳》《雍正王朝》《北京人在紐約》等熱播劇,，正是這一策略的成果。

當(dāng)時我們收購地方臺的節(jié)目,，價格比較便宜,，2萬一集，這樣一來,，他們賺不到什么錢,，很難形成良性循環(huán)。為了鼓勵出精品,，我提出,，把電視劇的收購價格從2萬一集提到8萬一集，同時還對優(yōu)秀電視劇給予獎勵,。

一個典型的例子,，就是《雍正王朝》?！队赫醭肥呛祵?dǎo)演的一部電視大片,，長達(dá)44集。這部片子有兩個特點(diǎn)：一是貴,，胡玫找到中國電視總公司,，開價3200萬,，立刻被拒絕了,，地方臺在當(dāng)時更是沒有這個經(jīng)濟(jì)實(shí)力,，轉(zhuǎn)了一大圈，雖然不少人覺得這的確是一部好片子,，依然沒有賣出去,；二是涉及敏感問題，政治導(dǎo)向有些難把握,，比如片子的大背景是“反腐反貪,、抗擊洪水”，與1998年的現(xiàn)實(shí)驚人地相似,。

所以,，當(dāng)我決定買下《雍正王朝》時，對于能不能播以及適不適合“此時”播還有些拿捏不準(zhǔn),。我決定先送中央領(lǐng)導(dǎo)審看,，如果他們說好，那我們就播,；如果他們說不行,，那只能當(dāng)這2600萬打了水漂。

說實(shí)話,，我心里并沒有底,。要知道，2600萬不是一個小數(shù)目,，如果不能順利播出,，可是嚴(yán)重失職。

但沒想到,，上面很快有了反饋意見,。先是李鵬同志說不錯，這部劇是歷史劇中的精品,，他甚至還給我們指出了字幕上的一個錯字,。接著是吳邦國同志和羅干同志等幾位中央領(lǐng)導(dǎo)的辦公室也打來電話，肯定了這部劇,。

這下我的心就踏實(shí)了,，將電視劇安排在1999年元旦正式播出，且一集未刪,。不出所料,，電視劇播出后，不僅創(chuàng)下收視新紀(jì)錄,，收益也非?？捎^，僅首輪廣告收益就超過了6000多萬。

當(dāng)然,，我們也有把握失誤的時候,，那就是《抗美援朝》。

外交部一開始的意見是慎重一些好,，畢竟中央臺拍電視是要講政治的,。后來，看到美國人要紀(jì)念朝鮮戰(zhàn)爭,，主題是“朝鮮戰(zhàn)爭遏制了共產(chǎn)主義的擴(kuò)張”,，我們又找到外交部，說美國人敢紀(jì)念朝鮮戰(zhàn)爭,，我們?yōu)槭裁床荒苓@么做,？外交部終于同意了。

一年多之后,，片子出來,，經(jīng)過審查，被準(zhǔn)許播放,。但就在這時,，“9·11”來了。

這下徹底沒戲了,，還是那句話,，中央臺拍電視是要講政治的。世貿(mào)大樓剛被炸,，你來個抗美援朝不太好吧,，再綜合考慮到當(dāng)時其他一些情況，就沒有播出,。

到了現(xiàn)在,，還是覺得有些遺憾，如果能早一點(diǎn)拍出來,，這部《抗美援朝》就播出去了,。

“楊偉光，你是大老板了”

在《新聞聯(lián)播》和《天氣預(yù)報》之間插播廣告,，我們現(xiàn)在已經(jīng)習(xí)以為常了,，但是在1993年底之前，這是想都沒有想過的事情,，甚至可以說是離經(jīng)叛道的事情,。

當(dāng)時，《新聞聯(lián)播》收視率達(dá)到45％左右,，一些廠家提出,，如果《新聞聯(lián)播》之后能播廣告，他們愿意出高價。于是,，廣告部主任譚希松找到了我,。

像《新聞聯(lián)播》這樣政治性極強(qiáng)的欄目，適不適合加經(jīng)濟(jì)性較強(qiáng)的廣告,？我又一次面臨著是冒險還是平穩(wěn)的選擇。如果我當(dāng)時多一點(diǎn)動搖,，這個方案也許就不能實(shí)施了,。但是，那時我們太需要錢了,，而且,，我們的廣告也確實(shí)需要來一場改革。

最后我們決定嘗試,，同時也做好了“萬一不行”的準(zhǔn)備,。在與廣告商簽約時，合同中出現(xiàn)了這樣一個條款：如果出現(xiàn)了“不可抗拒”的原因,，即上級部門干涉此事,，導(dǎo)致廣告被取消，這不屬于違約,，我們也承諾會退還廣告費(fèi)用,。

就這樣，我們在《新聞聯(lián)播》之后,，增加了一個試探性的30秒廣告,。為什么只放30秒呢？因?yàn)闀r間短,，觀眾還沒反應(yīng)過來就過去了,，不至于引起太大的反彈。

但是,，小插曲還是不可避免地出現(xiàn)了,。

要加這個廣告的決定，事先我們并沒有向上面匯報,。廣告播出之后,，消息自然傳到了艾知生部長那里，而且還傳錯了,。艾部長得到的消息是：楊偉光要在《新聞聯(lián)播》里面加廣告,。這還了得！他親自打電話來質(zhì)問我,，我一聽趕緊跟他解釋：“我怎么會在《新聞聯(lián)播》里加廣告呢,？這不是笑話嗎？這玩笑開得有點(diǎn)過火了。事實(shí)上是我們決定在《新聞聯(lián)播》播完之后,，嘗試性地加一個30秒的廣告時段,。”聽完我的解釋,，艾部長沒再說什么,，等于是默許了。

半年以后,，在各方?jīng)]有反對意見的基礎(chǔ)上,，我們將廣告延長到1分鐘，從而真正開辟出一個廣告的“黃金時段”,。它為中央電視臺帶來的收入是源源不斷的,，讓我們徹底告別了以前“窮巴巴”的苦日子，真正富裕了起來,。

據(jù)統(tǒng)計,，中央電視臺1994年廣告收入突破10個億，1995年突破20個億,，我們自己也不知道怎么翻得那么快,。我當(dāng)時預(yù)測說，到世紀(jì)末廣告要達(dá)到39~45個億,，大家覺得不可能,。沒想到1996年就到了35個億，1997年45個億,。僅《新聞聯(lián)播》后面的1分鐘和《焦點(diǎn)訪談》前面的3分鐘廣告招標(biāo)就是28億,，約占到央視全年廣告收入的2/3。那一年,，我們繳稅4個億,，上交廣電部等各個部門8個億。

那時,，連李鵬同志都說：“楊偉光,，你是大老板了?！蔽揖驼f：“總理啊,，我的錢就是國家的錢?！?/p>

上交完之后,，剩下的就歸我們自己安排了。買設(shè)備,、做節(jié)目,、買房子,、發(fā)獎金，都有自主權(quán)了,。在我任臺長期間,，中央電視臺的頻道由3個發(fā)展到9個，建設(shè)這6個頻道的錢都來自廣告收入,。

CNN進(jìn)中國

20世紀(jì)90年代,，中國的電視臺還沒有外語頻道，也沒有外語節(jié)目,，就連中央臺內(nèi)部都不能接收外國的電視節(jié)目,。可以說,，外國電視節(jié)目在中國是一個收視“禁區(qū)”。我暗下決心,，一定要解決這個問題,。

經(jīng)過一番深思熟慮之后，我找到艾知生部長,，向他提出了我的想法：為了適應(yīng)改革開放的需要,，我們能不能考慮先在中央臺內(nèi)部接收覆蓋全世界的美國CNN英語節(jié)目，然后再考慮允許國內(nèi)三星級以上的涉外賓館,、外國使領(lǐng)館,、外國商社所在的樓宇也接收這些節(jié)目？

沒想到,，我的建議提交上去后,，一路暢通無阻，不僅得到了艾部長和丁關(guān)根同志的支持,，也得到了上面相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的批準(zhǔn),。他們指示：CNN落地三星級以上涉外賓館可以，但是他們新聞節(jié)目片頭常年出現(xiàn)的對中國不友好的鏡頭必須刪去,。

接下來就是跟CNN談判了,。

事后有人問我：“當(dāng)時對于拿下這個談判有信心嗎？”我的回答是肯定的,。因?yàn)槲抑?，CNN也有在中國落地的巨大渴望，這從他們派出的以總裁為首的代表團(tuán)就可以窺見一二,，他們不會輕易放棄,。

談判的開始比較順利。終于談到了關(guān)鍵點(diǎn),，我向?qū)Ψ教岢?，暫停談判,，和對方總裁進(jìn)行一對一交流。我的考量是,，如果在場的人多,，一定會把事情搞得更加復(fù)雜，那就不如只找關(guān)鍵人物,。

就這樣,，偌大的談判廳只剩下我和CNN總裁，外加一個我方翻譯,。在這個時候,，我才提出“把片頭中對中國不友好的鏡頭去掉”的要求。

我說：“CNN要想落地中國,，就一定要對中國友好,，要尊重中國人民和中華民族，尊重中國人民的感情,，不能詆毀中國,。”

對方立刻表態(tài)說：“我們對中國很友好,，也很尊重中國的成就,。”

我說：“你們對中國還是不太友好,。你們CNN是新聞臺,，但你們主要新聞片頭里面還每天播放一些對中國不友好的舊聞，這算什么意思呢,？”

對方立刻說：“這是不可能的事,。”

我就又接口說：“你說不可能,，那今天晚上你看看,。”

權(quán)衡利弊之后,，他們答應(yīng)三個月內(nèi)一定拿下這些新聞,，但也提出一個要求，就是不要把這條寫進(jìn)協(xié)議里面,。

就這樣,，雙方達(dá)成了協(xié)議。CNN的節(jié)目可以進(jìn)入中國,，但是須由中央電視臺下屬的中國國際電視總公司代理,。相關(guān)賓館提出申請，得到批準(zhǔn)后才可以接收,。收到的節(jié)目費(fèi)用雙方按比例分成,。CNN代表團(tuán)承諾,，會客觀地報道中國事務(wù)，多采用中央電視臺的新聞,，轉(zhuǎn)播中國的重大新聞事件,，如中共黨代會開幕式、全國人民代表大會開幕式等,。

大約兩個月后,，兩個不友好鏡頭被拿掉了。兩方的協(xié)議正式生效,。在CNN的主控室里,，安裝了中央電視臺第四套的電視信號，可以在需要時隨時把新聞切換出去,。

由此,，中央電視臺實(shí)現(xiàn)了在收視影響最大的世界新聞窗口傳播自己聲音的目標(biāo)，這是中國對外宣傳的一個突破,。另一個突破表現(xiàn)在：這不僅是一次免費(fèi)的外宣活動,，也為我們賺取了為數(shù)不小的一筆收入，現(xiàn)在每年單代理費(fèi)收入就能達(dá)到數(shù)千萬元,。

此后,，澳大利亞等國媒體也沿用這一思路,，在中國實(shí)現(xiàn)落地,。

所以，不論是對內(nèi),，還是對外,，合作意識都很重要。合作才是共贏,，這應(yīng)該成為全球化大背景下我們普遍應(yīng)該具有的經(jīng)營意識,。

（原題為《中央電視臺原臺長楊偉光：擊水改革潮頭》，由楊偉光口述,、劉世英文,，本文首發(fā)于總第822期《中國新聞周刊》，經(jīng)授權(quán)摘編自劉世英編著的《我在央視當(dāng)臺長》,，新星出版社2017年8月出版）