據(jù)媒體報道,，2017年中國主板上市影視公司正陷入新一輪困境,。上半年，愛奇藝燒掉了57億,，阿里影業(yè)虧損了5億,，近四成影視公司凈利潤下滑，多家公司營收嚴(yán)重依賴少數(shù)作品,，5部作品最高占據(jù)整體營收80%以上，未來岌岌可危,。有媒體感嘆：“影視的錢沒那么好賺了”,。事實上，在中國影視的錢從來沒有好賺過,，而視頻網(wǎng)站就是其中的最大受害者,。從2004年起到2017年，為了爭搶內(nèi)容版權(quán),，視頻網(wǎng)站入不敷出已是眾人皆知,。

BAT 深陷版權(quán)坑：愛奇藝4年虧70億阿里影業(yè)1年虧10億

拼版權(quán)就是比燒錢能力。過去十余年,，中國影視版權(quán)成本翻倍暴漲,，大量獨立視頻網(wǎng)站不堪重負(fù)，最終只能賣身或倒閉,，市場果實被BAT收割：優(yōu)酷土豆委身阿里,、騰訊視頻依托騰訊、愛奇藝依靠百度,，BAT形成事實上的寡頭壟斷,，占據(jù)了超過80%的市場份額，樂視,、搜狐,、PPTV等在二線梯隊艱難求生。有媒體將這一現(xiàn)象稱為“BAT吃肉,，其它平臺只能喝湯”,。但事實遠(yuǎn)未如此樂觀，BAT旗下視頻網(wǎng)站營收雖逐年增長,，投資規(guī)模急劇擴大,，但同時虧損也在持續(xù)擴大化。

2016年,，阿里影業(yè)全年虧損額超過9.59億,。2017年上半年,，阿里影業(yè)凈虧損4.85億，高于去年同期的4.6億,，未能扭轉(zhuǎn)虧損局面,。百度旗下愛奇藝為了維持市場份額同樣不停地?zé)X。自2013年到2016年,，4年內(nèi)總虧損達(dá)到70億,，2016年虧損額達(dá)27.7億元，運營利潤率也在不斷下滑,。所謂“吃肉”仍遙不可期,。

視頻平臺的強內(nèi)容屬性，使其極度依賴內(nèi)容版權(quán),，合理的版權(quán)價格秩序變得尤為關(guān)鍵,。熱門電視劇集動輒百萬千萬，破壞了價格平衡,，也導(dǎo)致行業(yè)競爭失序,。另外，視頻網(wǎng)站本身商業(yè)模式單一,，實現(xiàn)盈利,、回收成本的主流方式僅流量廣告以及付費會員兩種，這令高額版權(quán)費變得更加難以承受,。2016年6月,，愛奇藝的VIP會員數(shù)量突破了2000萬，但也僅占日活用戶總量的10%,。相對于為維持上億用戶觀看所付出的成本,，會員收費難以支撐網(wǎng)站生存。

影視版權(quán)費10年暴漲8000倍單集費用過千萬

在線視頻版權(quán)大戰(zhàn)中,，“獨播”是核心關(guān)鍵詞,。視頻網(wǎng)站行業(yè)無論經(jīng)過何種整合、競爭,，內(nèi)容版權(quán)始終是核心,。為了壓倒對手、爭搶更多用戶,，愛奇藝,、優(yōu)酷土豆、騰訊,、樂視等視頻網(wǎng)站拼命燒錢搶獨播劇,，力求“人無我有”，版權(quán)價格也為此暴漲,。

2006年前,，熱門口碑劇《武林外傳》80集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)僅售10萬,，單集僅售1250元，如今《羋月傳》的單集版權(quán)費就超過1000萬,，10年飆升了8000倍,。騰訊前高管劉春寧任職期間，騰訊視頻也不斷加快版權(quán)內(nèi)容資源建設(shè),，高價購入《宮2》獨家版權(quán),，獨家包攬《宮鎖珠簾》、《北京愛情故事》,、《新西游記》等2012年熱播大劇,，導(dǎo)致影視劇單集版權(quán)從2009年的數(shù)萬元上漲至上百萬。如今一集數(shù)百萬,、近千萬已不新鮮,，突破二千萬、三千萬也是指日可待,。對于視頻行業(yè)，“天價”似乎永遠(yuǎn)生生不息,，每一年行業(yè)都在感嘆電視版權(quán)費創(chuàng)下的新紀(jì)錄,，但未等大家緩過神來，另一個更高的價碼已將其甩在身后,。

在視頻的獨家版權(quán)模式之下,，電視劇版權(quán)成本的增長速度之快，讓視頻行業(yè)真正成了“無底洞”,。優(yōu)酷土豆,、愛奇藝、騰訊視頻,，傻傻燒了幾年錢,，但最后誰也沒有壓倒誰，虧損反而越來越大,。2013年到2016年四年間,，愛奇藝分別虧損了7.43億元、11.1億元,、23.83億元,、27.7億元，直接拉低百度營收,。而騰訊總裁劉熾平在財報會議中同樣表示,，“在線視頻業(yè)務(wù)恐怕需要很長一段時間，才能實現(xiàn)收支平衡”,。在一輪又一輪的獨家版權(quán)爭搶過后,，BAT親手吃下了自己種下的苦果：在線視頻盈利點被無限拖延,，而愈演愈烈的版權(quán)大戰(zhàn)卻未有停手的跡象。在線視頻真正成了玻璃上的蒼蠅——前途光明,，但沒有出路,。

在線視頻獨家模式驗證失敗在線音樂是否再入歧途？

在線視頻行業(yè)發(fā)展數(shù)年,，燒錢數(shù)年,，但行業(yè)仍遠(yuǎn)不算成熟，這已是行業(yè)共識,。騰訊副總裁孫忠懷表示,，“整個視頻產(chǎn)業(yè)鏈并沒有共贏，全行業(yè)商業(yè)視聽網(wǎng)站都還沒有盈利”,。過去幾年,，各大視頻網(wǎng)站逐步意識到不能沉淪于獨家版權(quán)，開始轉(zhuǎn)而嘗試其它可能,。然而,，在合并融資、拼搶版權(quán),、自制內(nèi)容,、付費會員等嘗試之后，參戰(zhàn)的各方仍未能盈利,，其本質(zhì)原因就在于,，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容屬性及單一商業(yè)模式，決定了其對內(nèi)容的過度依賴,。在獨家模式之下,，遠(yuǎn)超出原有價值的巨額版權(quán)費，幾乎不可能為在線視頻平臺帶來足夠收益,，而這正是行業(yè)悲劇所在,。

在線視頻獨家模式的慘痛現(xiàn)狀，為更多內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來了新的思考,。如近來備受熱議的在線音樂獨家版權(quán)模式,，就應(yīng)該以在線視頻的惡性競爭為教訓(xùn)，謹(jǐn)慎審視行業(yè)未來發(fā)展的方向,。雖然同為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要分支,，但是在線視頻與在線音樂有本質(zhì)上的不同。視頻作為低頻使用且版權(quán)源高分散的數(shù)字內(nèi)容,，在獨家版權(quán)模式下,，尚且傷痕累累，那么作為高頻使用，且核心版權(quán)高度集中的網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè),，獨家版權(quán)帶來的傷害和挑戰(zhàn)則會更加嚴(yán)峻,。

為汲取在線視頻的慘痛經(jīng)驗與教訓(xùn)，國家相關(guān)政府部門果斷行動,，給予了明確指導(dǎo)意見,。9月12日、13日,，國家版權(quán)局連續(xù)兩天約見音樂平臺主要負(fù)責(zé)人和唱片公司負(fù)責(zé)人,，要求不得哄抬價格、惡性競價,，避免采購獨家版權(quán),獲得了大量主流媒體和用戶的積極肯定,，同時也引發(fā)了外媒關(guān)注。

美國主流音樂媒體digitalmusicnews 9月18日報道,，盈科律師事務(wù)所總裁馬爾科?帕里認(rèn)為,，中國音樂服務(wù)商搞獨家版權(quán)并非出于音樂人的利益，而非為了自身利潤,。唱片公司FakeMusicMedia的CEO菲利普?格里弗(Philip Grefer)也稱,，中國獨家版權(quán)模式傷害了音樂創(chuàng)作者，導(dǎo)致音樂作品的傳播大為受限,?！霸谥袊O(jiān)管機構(gòu)缺位的情況下，各大唱片公司因高額版權(quán)費獲得了巨大發(fā)展,，幾乎沒有動機去推動那些小眾音樂人的作品傳播”,，已經(jīng)傷害了音樂市場發(fā)展,。

雖然國家版權(quán)局積極介入但獨家采買仍在悄悄進行

不過雖然國家版權(quán)局的關(guān)于在線音樂的指導(dǎo)政策清晰明了,，但在利益面前，海外唱片公司是否會按照相關(guān)指示,，認(rèn)真履行自身的義務(wù),，成為了行業(yè)發(fā)展下一步方向的關(guān)鍵所在。俗話說上有政策,，下有對策,，在相關(guān)法規(guī)、規(guī)范性文件出臺前,，在商業(yè)利益的驅(qū)使下,，獨家版權(quán)的采買被顯得更為緊迫。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,，獨家版權(quán)背后的利益很難輕易被唱片公司割舍,，又鑒于獨家版權(quán)的簽訂周期性(一般三年)，所以趁著法規(guī)、規(guī)范性文件出臺的空窗期,，生米煮成熟飯,，頂風(fēng)作案來獲得利益最大化的獨家版權(quán)簽售行為，仍在緊鑼密鼓地進行,。

筆者認(rèn)為,，在音樂版權(quán)的紛爭之下，國家版權(quán)局罕見的連日表態(tài)被視為一次順民心之舉,。但現(xiàn)實挑戰(zhàn)同樣嚴(yán)峻,，不給唱片公司、網(wǎng)絡(luò)音樂平臺服務(wù)商暗箱操作的可能,，不給空窗期下獨家采買的繼續(xù),，相關(guān)政府部門參考國外立法，加速完善音樂制品法定許可的相關(guān)立法,，以及制定限制獨家版權(quán)惡性壟斷競爭的政府規(guī)章,、規(guī)范性文件或是當(dāng)務(wù)之急。

在獨家版權(quán)模式下,，在線視頻行業(yè)傷痕累累,，在線音樂平臺也苦不堪言,，國家版權(quán)局維護音樂市場公平競爭秩序的舉動，為行業(yè)發(fā)展指明方向,，用戶和平臺方都備受鼓舞。但最終還是看落地執(zhí)行的結(jié)果,，有規(guī)可行,，有法可依,，才能夠讓中國影音產(chǎn)業(yè)迎來真正的春天,。