隨后,，更多的渠道加入iPhone降價行列,，天貓、蘇寧易購,、拼多多等都對部分iPhone進(jìn)行了降價促銷,。

在2019年中國春節(jié)這一消費旺季,，蘋果一手以舊換新,，一手通過第三方渠道降價促銷，試圖重啟中國市場,。與往年春節(jié)前蘋果系列產(chǎn)品加價才能購買的高冷形象形成了鮮明對比,。

資深行業(yè)分析師金迪對澎湃新聞記者表示，就蘋果本身而言,，選擇春節(jié)臨近的節(jié)點做降價調(diào)整,，就是希望提振銷量，“蘋果一般是新機上市后第二年選擇降價,，這次京東降價提前一個季度,，可見在華的銷量不如預(yù)期。后續(xù)的季度，預(yù)期其銷量同比仍然會下滑,?！?/p>

　iPhone貴是硬傷

去年9月份，蘋果發(fā)布的新機iPhone Xs和iPhone Xs Max價格設(shè)定在999美元與1099美元起,。在中國市場,，iPhone Xs起售價8699元，iPhone Xs Max起售價9599元,。

經(jīng)過多年的持續(xù)提價,，蘋果成功地把iPhone價格帶到1000美元這一重要關(guān)口，iPhone越來越像奢侈品,。但從實際效果看,，全球消費者的反應(yīng)并不積極。

庫克也承認(rèn),，即便在一些發(fā)達(dá)市場,，iPhone的更新?lián)Q代也不如預(yù)期的那般強勁。

庫克把iPhone銷售疲軟歸咎幾個因素,。首先是某些市場上的宏觀經(jīng)濟挑戰(zhàn)是關(guān)鍵因素,，其次還包括運營商補貼的減少，與美元強勢掛鉤的價格上漲,，以及部分消費者享受iPhone電池更換價格大幅下調(diào)的好處,。

但在外界看來，iPhone價格過高是主要原因,；其次是iPhone創(chuàng)新減少,，使得蘋果無法享受以往的“硬通貨”溢價。

以往每當(dāng)iPhone新款發(fā)售期間,，黃牛加價銷售的好光景一去不復(fù)返,。

“由于其手機產(chǎn)品技術(shù)本身沒有明顯的性能更新，導(dǎo)致當(dāng)前整體的購買意愿與前兩年相比較為薄弱,；連續(xù)的產(chǎn)品加價抑制了iPhone自身的存量市場的用戶進(jìn)行更換,。”金迪稱,。