隨后,，更多的渠道加入iPhone降價(jià)行列,，天貓、蘇寧易購(gòu),、拼多多等都對(duì)部分iPhone進(jìn)行了降價(jià)促銷。

在2019年中國(guó)春節(jié)這一消費(fèi)旺季,，蘋果一手以舊換新,，一手通過(guò)第三方渠道降價(jià)促銷，試圖重啟中國(guó)市場(chǎng),。與往年春節(jié)前蘋果系列產(chǎn)品加價(jià)才能購(gòu)買的高冷形象形成了鮮明對(duì)比,。

資深行業(yè)分析師金迪對(duì)澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆吞O果本身而言,，選擇春節(jié)臨近的節(jié)點(diǎn)做降價(jià)調(diào)整,，就是希望提振銷量，“蘋果一般是新機(jī)上市后第二年選擇降價(jià),，這次京東降價(jià)提前一個(gè)季度,，可見(jiàn)在華的銷量不如預(yù)期。后續(xù)的季度,，預(yù)期其銷量同比仍然會(huì)下滑,。”

　iPhone貴是硬傷

去年9月份,，蘋果發(fā)布的新機(jī)iPhone Xs和iPhone Xs Max價(jià)格設(shè)定在999美元與1099美元起,。在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone Xs起售價(jià)8699元,，iPhone Xs Max起售價(jià)9599元,。

經(jīng)過(guò)多年的持續(xù)提價(jià)，蘋果成功地把iPhone價(jià)格帶到1000美元這一重要關(guān)口,，iPhone越來(lái)越像奢侈品,。但從實(shí)際效果看，全球消費(fèi)者的反應(yīng)并不積極,。

庫(kù)克也承認(rèn),，即便在一些發(fā)達(dá)市場(chǎng)，iPhone的更新?lián)Q代也不如預(yù)期的那般強(qiáng)勁,。

庫(kù)克把iPhone銷售疲軟歸咎幾個(gè)因素,。首先是某些市場(chǎng)上的宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)是關(guān)鍵因素，其次還包括運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的減少,，與美元強(qiáng)勢(shì)掛鉤的價(jià)格上漲,，以及部分消費(fèi)者享受iPhone電池更換價(jià)格大幅下調(diào)的好處。

但在外界看來(lái),，iPhone價(jià)格過(guò)高是主要原因,；其次是iPhone創(chuàng)新減少,，使得蘋果無(wú)法享受以往的“硬通貨”溢價(jià)。

以往每當(dāng)iPhone新款發(fā)售期間,，黃牛加價(jià)銷售的好光景一去不復(fù)返,。

“由于其手機(jī)產(chǎn)品技術(shù)本身沒(méi)有明顯的性能更新，導(dǎo)致當(dāng)前整體的購(gòu)買意愿與前兩年相比較為薄弱,；連續(xù)的產(chǎn)品加價(jià)抑制了iPhone自身的存量市場(chǎng)的用戶進(jìn)行更換,。”金迪稱,。