隨后,,更多的渠道加入iPhone降價(jià)行列,,天貓、蘇寧易購,、拼多多等都對部分iPhone進(jìn)行了降價(jià)促銷。
在2019年中國春節(jié)這一消費(fèi)旺季,,蘋果一手以舊換新,,一手通過第三方渠道降價(jià)促銷,試圖重啟中國市場,。與往年春節(jié)前蘋果系列產(chǎn)品加價(jià)才能購買的高冷形象形成了鮮明對比,。
資深行業(yè)分析師金迪對澎湃新聞記者表示,就蘋果本身而言,,選擇春節(jié)臨近的節(jié)點(diǎn)做降價(jià)調(diào)整,,就是希望提振銷量,“蘋果一般是新機(jī)上市后第二年選擇降價(jià),,這次京東降價(jià)提前一個(gè)季度,,可見在華的銷量不如預(yù)期。后續(xù)的季度,,預(yù)期其銷量同比仍然會下滑,。”
iPhone貴是硬傷
去年9月份,,蘋果發(fā)布的新機(jī)iPhone Xs和iPhone Xs Max價(jià)格設(shè)定在999美元與1099美元起,。在中國市場,iPhone Xs起售價(jià)8699元,,iPhone Xs Max起售價(jià)9599元,。
經(jīng)過多年的持續(xù)提價(jià),蘋果成功地把iPhone價(jià)格帶到1000美元這一重要關(guān)口,,iPhone越來越像奢侈品,。但從實(shí)際效果看,全球消費(fèi)者的反應(yīng)并不積極,。
庫克也承認(rèn),,即便在一些發(fā)達(dá)市場,iPhone的更新?lián)Q代也不如預(yù)期的那般強(qiáng)勁,。
庫克把iPhone銷售疲軟歸咎幾個(gè)因素,。首先是某些市場上的宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)是關(guān)鍵因素,其次還包括運(yùn)營商補(bǔ)貼的減少,,與美元強(qiáng)勢掛鉤的價(jià)格上漲,,以及部分消費(fèi)者享受iPhone電池更換價(jià)格大幅下調(diào)的好處。
但在外界看來,,iPhone價(jià)格過高是主要原因,;其次是iPhone創(chuàng)新減少,使得蘋果無法享受以往的“硬通貨”溢價(jià),。
以往每當(dāng)iPhone新款發(fā)售期間,,黃牛加價(jià)銷售的好光景一去不復(fù)返,。
“由于其手機(jī)產(chǎn)品技術(shù)本身沒有明顯的性能更新,導(dǎo)致當(dāng)前整體的購買意愿與前兩年相比較為薄弱,;連續(xù)的產(chǎn)品加價(jià)抑制了iPhone自身的存量市場的用戶進(jìn)行更換,。”金迪稱,。