原標題：蒙牛收購貝拉米 將全面升級品牌品質(zhì)服務(wù)

9月16日,，競爭日趨白熱化的中國嬰配奶粉市場再傳重磅消息,，蒙牛發(fā)布公告稱將收購澳洲第一,、世界領(lǐng)先有機嬰幼兒配方奶粉制造商貝拉米。

中國媽媽們對貝拉米并不陌生,，憑借其國際權(quán)威的ACO和NASAA有機雙重認證,，這家澳大利亞企業(yè)贏得國內(nèi)廣大中高收入家庭信賴，成為嬰配奶粉線上渠道絕對的“網(wǎng)紅”,。2016,、2017兩年，貝拉米在中國市場的銷售額都實現(xiàn)了超過20%的高速增長,。去年11月,，他們還以“特邀參展企業(yè)”的身份亮相了首屆中國國際進口博覽會，賺足了風(fēng)頭,。

貝拉米也非常清楚中國市場對于他們來說具有決定性意義,，他們請了剛剛誕下二胎的孫燕姿做代言人，還持續(xù)推動線下渠道建設(shè),，可謂下足功夫,。但事實上，貝拉米在中國市場一直不夠接地氣,，大多數(shù)消費者依然將其視作一支“代購”品牌,，遠遠未能充分釋放其高端的產(chǎn)品和品牌中蘊藏的動能。

再看這次的收購方蒙牛,，奶粉板塊曾長期望另一家乳品龍頭伊利之項背,，對業(yè)績帶來不小拖累。直到2016年,，曾幫助達能在中國嬰配奶粉市場創(chuàng)造華麗業(yè)績的盧敏放掌舵后,，蒙牛的奶粉板塊才迎來春天。盧敏放將蒙牛原本“碎片化”的奶粉業(yè)務(wù)整合到雅士利平臺之下,，打造了一批以有機奶粉,、羊奶粉和“乳鐵蛋白添加”為代表的爆款產(chǎn)品，創(chuàng)出了一條專注高端產(chǎn)品,、高端品牌的發(fā)展路線,。2018年報，蒙牛奶粉業(yè)務(wù)實現(xiàn)49%的高增長,，在整體收入中的占比已經(jīng)逼近10%,。不久前發(fā)布的2019年中報顯示，蒙牛奶粉業(yè)繼續(xù)保持了44%的高增速,，充分顯示了奶粉板塊全面復(fù)蘇,、追趕對手的氣勢。