而根據(jù)記者近幾天的走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn),,海天味業(yè)的零添加醬油產(chǎn)品確實(shí)在國內(nèi)市場有銷售,而且不但在京東等網(wǎng)購平臺(tái)銷售,,在線下大型商超亦基本上有售,,且近期均有一系列的促銷優(yōu)惠。比如在海天味業(yè)的京東旗艦店,,一瓶500ml0金標(biāo)生抽產(chǎn)品的售價(jià)為9.9元,,兩瓶就可享受九折優(yōu)惠。
相對(duì)于網(wǎng)購平臺(tái),,線下商超的優(yōu)惠措施毫不遜色,。記者在全國大型商超人人樂旗下的深圳葵涌分店看到,海天味業(yè)旗下的“0添加系列單品”在9月29日至10月13日期間,,進(jìn)行6.9折的大力度促銷,。以上述500ml0金標(biāo)生抽產(chǎn)品為例,折后價(jià)僅9元左右,,已經(jīng)低于網(wǎng)購價(jià),。
而一些地方大型商超的促銷力度更大。比如在深圳市龍崗區(qū)葵新北路的太潤發(fā)惠民超市,,上述500ml0金標(biāo)生抽產(chǎn)品正在展開為期兩個(gè)月的大促銷(9月1日至10月31日),,售價(jià)僅為7.90元一瓶,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于網(wǎng)購價(jià),;即使跟含添加劑的產(chǎn)品相比,,亦極具價(jià)格優(yōu)勢。
但記者注意到,,在促銷活動(dòng)前的9月份業(yè)績說明會(huì)上,,海天味業(yè)曾坦言完成年初定下的全年目標(biāo)有非常大的壓力,并表示在年內(nèi)余下的幾個(gè)月時(shí)間內(nèi),,他們將通過各種措施提振員工和經(jīng)銷商信心,,保存量,搶增量,。
緊接著便是在大力促銷零添加醬油產(chǎn)品期間,,卻爆出如此重大的新聞吸引市場眼球,這里頭是否存在利用事件營銷的嫌疑,?對(duì)此,,章先生表示,其實(shí)在傳聞剛剛興起之時(shí),,業(yè)界曾普遍認(rèn)為是海天味業(yè)搞的事件營銷,,要主推零添加醬油產(chǎn)品,,“因?yàn)樘砑觿┎⒉皇呛樗瞳F,所謂‘雙標(biāo)’更是斷章取義,,業(yè)內(nèi)人都明白的事,,門外漢看熱鬧罷了。而且,,海天旗下的零添加醬油產(chǎn)品近期確實(shí)有一定的促銷動(dòng)作”,。
而對(duì)于出現(xiàn)實(shí)體店價(jià)格大幅低于網(wǎng)購價(jià)這一反常現(xiàn)象,,有市場人士向記者指出,,有可能是海天味業(yè)針對(duì)近期線下商超經(jīng)營數(shù)據(jù)萎靡不振而做出的應(yīng)對(duì)措施。通聯(lián)數(shù)據(jù)Datayes,!的統(tǒng)計(jì)顯示,,今年1-8月海天味業(yè)醬油產(chǎn)品的線下商超銷售量分別是5.128萬噸、2.756萬噸,、3.718萬噸,、4.165萬噸、3.872萬噸,、3.676萬噸,、3.923萬噸、3.721萬噸,,其中2月份的銷量創(chuàng)下了自2018年以來的新低,,雖然4月份一度重返4萬噸以上,但其后呈現(xiàn)再度走低之勢,。
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