海天風(fēng)波后零添加醬油時(shí)代到來?消費(fèi)習(xí)慣決定一切(4)

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2022-10-10 14:40:00 經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)

而根據(jù)記者近幾天的走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn),，海天味業(yè)的零添加醬油產(chǎn)品確實(shí)在國內(nèi)市場有銷售，而且不但在京東等網(wǎng)購平臺(tái)銷售,，在線下大型商超亦基本上有售,，且近期均有一系列的促銷優(yōu)惠。比如在海天味業(yè)的京東旗艦店,，一瓶500ml0金標(biāo)生抽產(chǎn)品的售價(jià)為9.9元,，兩瓶就可享受九折優(yōu)惠。

相對(duì)于網(wǎng)購平臺(tái),，線下商超的優(yōu)惠措施毫不遜色,。記者在全國大型商超人人樂旗下的深圳葵涌分店看到，海天味業(yè)旗下的“0添加系列單品”在9月29日至10月13日期間,，進(jìn)行6.9折的大力度促銷,。以上述500ml0金標(biāo)生抽產(chǎn)品為例，折后價(jià)僅9元左右,，已經(jīng)低于網(wǎng)購價(jià),。

而一些地方大型商超的促銷力度更大。比如在深圳市龍崗區(qū)葵新北路的太潤發(fā)惠民超市,，上述500ml0金標(biāo)生抽產(chǎn)品正在展開為期兩個(gè)月的大促銷（9月1日至10月31日）,，售價(jià)僅為7.90元一瓶，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于網(wǎng)購價(jià),；即使跟含添加劑的產(chǎn)品相比,，亦極具價(jià)格優(yōu)勢。

但記者注意到,，在促銷活動(dòng)前的9月份業(yè)績說明會(huì)上,，海天味業(yè)曾坦言完成年初定下的全年目標(biāo)有非常大的壓力，并表示在年內(nèi)余下的幾個(gè)月時(shí)間內(nèi),，他們將通過各種措施提振員工和經(jīng)銷商信心,，保存量，搶增量,。

緊接著便是在大力促銷零添加醬油產(chǎn)品期間,，卻爆出如此重大的新聞吸引市場眼球，這里頭是否存在利用事件營銷的嫌疑,？對(duì)此,，章先生表示，其實(shí)在傳聞剛剛興起之時(shí),，業(yè)界曾普遍認(rèn)為是海天味業(yè)搞的事件營銷,，要主推零添加醬油產(chǎn)品,，“因?yàn)樘砑觿┎⒉皇呛樗瞳F，所謂‘雙標(biāo)’更是斷章取義,，業(yè)內(nèi)人都明白的事,，門外漢看熱鬧罷了。而且,，海天旗下的零添加醬油產(chǎn)品近期確實(shí)有一定的促銷動(dòng)作”,。

而對(duì)于出現(xiàn)實(shí)體店價(jià)格大幅低于網(wǎng)購價(jià)這一反常現(xiàn)象,，有市場人士向記者指出,，有可能是海天味業(yè)針對(duì)近期線下商超經(jīng)營數(shù)據(jù)萎靡不振而做出的應(yīng)對(duì)措施。通聯(lián)數(shù)據(jù)Datayes,！的統(tǒng)計(jì)顯示,，今年1－8月海天味業(yè)醬油產(chǎn)品的線下商超銷售量分別是5.128萬噸、2.756萬噸,、3.718萬噸,、4.165萬噸、3.872萬噸,、3.676萬噸,、3.923萬噸、3.721萬噸,，其中2月份的銷量創(chuàng)下了自2018年以來的新低,，雖然4月份一度重返4萬噸以上，但其后呈現(xiàn)再度走低之勢,。

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