馬云劉強(qiáng)東歸來(lái)，雙11商戰(zhàn)邏輯變了(2)
2012年,，雙11銷(xiāo)量呈幾何翻倍增長(zhǎng),，銷(xiāo)售額首次突破百億元大關(guān)，達(dá)到了191億元,。
很明顯,，這時(shí)候的雙11已經(jīng)真真正正變成了一個(gè)人造節(jié)日，只要不是急需,，眾多消費(fèi)者就會(huì)將物品早早地放入購(gòu)物車(chē),，等待雙11當(dāng)天一同結(jié)算,。
也是這一年，淘寶商城宣布更換中文品牌為天貓,，不少“出淘”的品牌又重新回到了阿里的懷抱,，入駐天貓。
2015年張勇接任阿里集團(tuán)CEO之后,，隔年,，阿里雙11勢(shì)如破竹，千億大關(guān)也被突破,，交易額增長(zhǎng)到了1207億元,。
可到了山頂，接下來(lái)的路都向下,。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變多,，雙11再不獨(dú)屬阿里，京東,、拼多多,，甚至是后起之秀抖音、快手等平臺(tái)都想分一杯羹,，局勢(shì)變得混亂,。
同時(shí)，以往的流量紅利正在消失,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量接近飽和,，進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)變得越來(lái)越難,。
包括阿里在內(nèi),，所有電商平臺(tái)不得不繼續(xù)改變。
2018年之后,，新的游戲拉開(kāi)了帷幕,，預(yù)售時(shí)間加長(zhǎng)，優(yōu)惠規(guī)則增多,。
1天,，11天，23天,，雙11從一個(gè)節(jié)日變成了一個(gè)周期,，這樣統(tǒng)計(jì)下來(lái)，每一個(gè)平臺(tái)年年GMV都在增長(zhǎng),。
改不了現(xiàn)實(shí),，只能改口徑，頗有些“掩耳盜鈴”的意味。
而最讓消費(fèi)者感到不適的其實(shí)是,，雙11新玩法太多,。光是領(lǐng)紅包就分為簽到紅包、心愿清單,、淘禮金等,，讓人摸不著頭腦。
發(fā)生變化的第一年,，趙麗還想薅羊毛,，手機(jī)里設(shè)定了幾個(gè)鬧鐘，一邊搶紅包,，一邊玩游戲,，一邊還要盯著定金日和尾款日。
時(shí)間花了,，但結(jié)算下來(lái)沒(méi)便宜幾十,，第二年趙麗就放棄了撿漏的想法。
2021年,，直播帶貨大火,，趙麗這次擠進(jìn)了“雙11”李佳琦直播間。
情況更是燒腦,，要去哪里領(lǐng)直播間的優(yōu)惠券,，付款要怎么用優(yōu)惠券，趙麗已經(jīng)完全跟不上節(jié)奏,。
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