馬云劉強東歸來,，雙11商戰(zhàn)邏輯變了(2)
2012年,，雙11銷量呈幾何翻倍增長,，銷售額首次突破百億元大關(guān)，達到了191億元,。
很明顯,，這時候的雙11已經(jīng)真真正正變成了一個人造節(jié)日，只要不是急需,，眾多消費者就會將物品早早地放入購物車,，等待雙11當(dāng)天一同結(jié)算。
也是這一年,，淘寶商城宣布更換中文品牌為天貓,，不少“出淘”的品牌又重新回到了阿里的懷抱，入駐天貓,。
2015年張勇接任阿里集團CEO之后,，隔年，阿里雙11勢如破竹,，千億大關(guān)也被突破,，交易額增長到了1207億元。
可到了山頂,，接下來的路都向下,。
競爭對手變多，雙11再不獨屬阿里,，京東,、拼多多，甚至是后起之秀抖音,、快手等平臺都想分一杯羹,，局勢變得混亂。
同時,，以往的流量紅利正在消失,，移動互聯(lián)網(wǎng)流量接近飽和，進入存量競爭時代,，轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)變得越來越難,。
包括阿里在內(nèi)，所有電商平臺不得不繼續(xù)改變,。
2018年之后,，新的游戲拉開了帷幕，預(yù)售時間加長,，優(yōu)惠規(guī)則增多,。
1天，11天，23天,，雙11從一個節(jié)日變成了一個周期,，這樣統(tǒng)計下來，每一個平臺年年GMV都在增長,。
改不了現(xiàn)實,，只能改口徑，頗有些“掩耳盜鈴”的意味,。
而最讓消費者感到不適的其實是,，雙11新玩法太多。光是領(lǐng)紅包就分為簽到紅包,、心愿清單,、淘禮金等，讓人摸不著頭腦,。
發(fā)生變化的第一年,，趙麗還想薅羊毛，手機里設(shè)定了幾個鬧鐘,，一邊搶紅包,，一邊玩游戲，一邊還要盯著定金日和尾款日,。
時間花了,，但結(jié)算下來沒便宜幾十，第二年趙麗就放棄了撿漏的想法,。
2021年,，直播帶貨大火，趙麗這次擠進了“雙11”李佳琦直播間,。
情況更是燒腦,，要去哪里領(lǐng)直播間的優(yōu)惠券，付款要怎么用優(yōu)惠券,，趙麗已經(jīng)完全跟不上節(jié)奏。
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