馬云劉強(qiáng)東歸來,，雙11商戰(zhàn)邏輯變了(2)
2012年,，雙11銷量呈幾何翻倍增長,，銷售額首次突破百億元大關(guān),，達(dá)到了191億元,。
很明顯,，這時(shí)候的雙11已經(jīng)真真正正變成了一個(gè)人造節(jié)日,，只要不是急需,，眾多消費(fèi)者就會(huì)將物品早早地放入購物車,，等待雙11當(dāng)天一同結(jié)算,。
也是這一年，淘寶商城宣布更換中文品牌為天貓,，不少“出淘”的品牌又重新回到了阿里的懷抱,，入駐天貓。
2015年張勇接任阿里集團(tuán)CEO之后，隔年,，阿里雙11勢如破竹,，千億大關(guān)也被突破，交易額增長到了1207億元,。
可到了山頂,，接下來的路都向下。
競爭對手變多,，雙11再不獨(dú)屬阿里,，京東、拼多多,，甚至是后起之秀抖音,、快手等平臺(tái)都想分一杯羹，局勢變得混亂,。
同時(shí),，以往的流量紅利正在消失，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量接近飽和,，進(jìn)入存量競爭時(shí)代,，轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)變得越來越難。
包括阿里在內(nèi),，所有電商平臺(tái)不得不繼續(xù)改變,。
2018年之后，新的游戲拉開了帷幕,，預(yù)售時(shí)間加長,，優(yōu)惠規(guī)則增多。
1天,，11天,，23天，雙11從一個(gè)節(jié)日變成了一個(gè)周期,，這樣統(tǒng)計(jì)下來,，每一個(gè)平臺(tái)年年GMV都在增長。
改不了現(xiàn)實(shí),，只能改口徑,，頗有些“掩耳盜鈴”的意味。
而最讓消費(fèi)者感到不適的其實(shí)是,，雙11新玩法太多,。光是領(lǐng)紅包就分為簽到紅包、心愿清單,、淘禮金等,，讓人摸不著頭腦,。
發(fā)生變化的第一年，趙麗還想薅羊毛,，手機(jī)里設(shè)定了幾個(gè)鬧鐘,，一邊搶紅包，一邊玩游戲,，一邊還要盯著定金日和尾款日,。
時(shí)間花了，但結(jié)算下來沒便宜幾十,，第二年趙麗就放棄了撿漏的想法,。
2021年，直播帶貨大火,，趙麗這次擠進(jìn)了“雙11”李佳琦直播間,。
情況更是燒腦，要去哪里領(lǐng)直播間的優(yōu)惠券,，付款要怎么用優(yōu)惠券,，趙麗已經(jīng)完全跟不上節(jié)奏。
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