馬云劉強東歸來,，雙11商戰(zhàn)邏輯變了(3)
不止是趙麗,，更多的消費者想到雙11，第一反應(yīng)不是“便宜”,，而是抱怨“復(fù)雜”,。
明明是為了吸引消費者的設(shè)定，消費者卻感到疲憊,。
平臺忘了雙11當(dāng)初爆火的原因,，也忘了實惠和簡單才是消費者的核心訴求。
用戶喪失熱情,，平臺也發(fā)現(xiàn)自己被多余的東西束縛住了手腳,，丟掉了初心。
掌舵人要為此前決策失誤買單,，如果無法應(yīng)對消費者和企業(yè)內(nèi)部的疲倦,，找到新的出路，就必須接受退位的現(xiàn)實,。
成也雙11,，敗也雙11，屬于張勇的時代過去了,。
2023年9月10日,，張勇卸任阿里巴巴控股集團董事會主席兼CEO職務(wù)，由蔡崇信接任集團董事會主席職務(wù),，吳泳銘出任集團CEO,。
就在不久前，京東做出了相同的選擇,。2023年5月11日,，徐雷退位，由CFO許冉接替他成為新任CEO,。
換帥之后,，雙11將是新人與新人之間的一次全新交鋒。
新人被扶上馬,，老人也不打算再做看客,。
組織架構(gòu)在調(diào)整,，平臺戰(zhàn)略也需要重塑，“潛水”許久的馬云和劉強東,，今年動作頻仍,，都試圖重新將平臺走向扳回原點。
兩人想法相似,，希望以“低價”為核心,。
劉強東操刀在今年3月上線百億補貼，將“低價”定為2023年京東零售板塊的重中之重,。
馬云重新確定了阿里未來發(fā)展的三大方向,，“回歸淘寶、回歸用戶,、回歸互聯(lián)網(wǎng)”,。
畢竟，拼多多長期執(zhí)行的“低價策略”壓迫感十足,，阿里京東這對“貓狗大廠”正在喪失低價優(yōu)勢,，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識，這直接影響到了未來電商平臺發(fā)展的增速問題,。
據(jù)財報顯示,，拼多多2023年第二季度收入為522.8億元，同比增長66.3%,，這是個相當(dāng)炸裂的增速,。同期對比，張勇交出的最后一份財報中,，淘天集團營收為1149.5億元,，同比增長12%；京東營收則是達到2879.3億元,，同比增長7.6%,。
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