ofo創(chuàng)始人戴威美國創(chuàng)業(yè)再失敗 “燒錢”咖啡館受挫(2)

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2023-12-20 09:37:34 中國企業(yè)家

五年前,，ofo總部大樓下堵滿了前來維權(quán)的用戶,，但這一舉動(dòng)并沒有實(shí)質(zhì)性作用，因?yàn)閛fo早已沒有資產(chǎn)可供執(zhí)行,。

至今在ofo的官方微博下,，仍有不少用戶在質(zhì)疑，“到底什么時(shí)候退錢”“我的押金還沒退,，你們老板就拿著錢去請美國人喝咖啡了,？”

據(jù)《中國企業(yè)家》了解，目前仍有超過1600萬人在排隊(duì)等ofo退押金,，押金分為兩檔：99元和199元,。即便按照每人99元計(jì)算，待退的押金也高達(dá)15億元,。

目前看來,，戴威想靠咖啡這個(gè)新項(xiàng)目“翻身”希望渺茫。戴威的二次創(chuàng)業(yè),，再次以失敗告終,。

做ofo起家的戴威，深諳流量入口,，About Time Coffee當(dāng)然不只是一家普通的社區(qū)咖啡館,。

剖開About Time Coffee內(nèi)核，實(shí)則是一家科技驅(qū)動(dòng)商業(yè)的創(chuàng)業(yè)公司

——從模式上來看,，用戶可在APP提前對喜歡的品類進(jìn)行下單,，到店后可自取，也可堂食,，就像瑞幸一樣,。

About Time Coffee的定價(jià)策略,、目標(biāo)消費(fèi)人群、營銷策略也都十分眼熟,。

價(jià)格主打高性價(jià)比,，單價(jià)在3美元~7美元之間，比星巴克低,；產(chǎn)品上,，主打珍珠咖啡、芋頭咖啡等創(chuàng)新產(chǎn)品,，口味介于咖啡與奶茶之間,；外帶包裝則使用了獨(dú)特的密封易拉罐。

可見,，其主要目標(biāo)人群是年輕人,。

About Time Coffee前期的補(bǔ)貼玩法更是借鑒了瑞幸的“燒錢”套路——靠真金白銀的補(bǔ)貼去拉動(dòng)APP下載量，向大眾發(fā)短信促銷,，并在咖啡店門口的廣告牌上宣傳：“注冊APP在線下單,，前五杯我們請,?！?/p>

顯然，戴威想把瑞幸的玩法復(fù)制到美國,。

Marian Chen也向媒體側(cè)面印證了這一點(diǎn)：“我們有一個(gè)來自中國的成熟模式,，我們賣的咖啡味道比星巴克好，但比星巴克便宜,?！?/p>

但這條路很難走通，戴威面臨最大的難題,，是如何改變美國人的消費(fèi)習(xí)慣,，克服水土不服。

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