批發(fā)價(jià)600元的羽絨服，線下賣到1500元以上才能賺錢？有品牌均價(jià)過萬,！(4)

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2023-12-26 09:34:01 每日經(jīng)濟(jì)新聞

批發(fā)店“米萊裕”中的顧客圖片來源：每經(jīng)記者舒冬妮攝

一件羽絨服到底多少錢,？

但打動(dòng)消費(fèi)者也并不容易。11月，大家還沒穿上羽絨服，關(guān)于羽絨服價(jià)高的評(píng)論卻已“聲聲不息”：“羽絨服何時(shí)賣到五位數(shù)的”“波司登憑什么賣到四位數(shù)”“國產(chǎn)羽絨服賣到7000多元”“幾千元的羽絨服銷量個(gè)位數(shù)”“月薪兩萬買不起羽絨服”……

據(jù)中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù),，2015年到2020年間，中國的羽絨服均價(jià)從438元升到656元,，大型防寒服的價(jià)格突破1000元,，其中2000元以上的占比接近70%。

一件羽絨服到底多少錢,？在羽絨服的源頭,，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者也試圖找到問題的答案。

根據(jù)中國服裝城運(yùn)營總監(jiān)陳杰統(tǒng)計(jì),，在2000家商戶的產(chǎn)品中：定價(jià)在380元以上的高端產(chǎn)品,，占市場的20%左右；定價(jià)在280元到380元的中端產(chǎn)品,，占比30%左右,；定價(jià)在150元到280元的時(shí)尚性價(jià)比產(chǎn)品，市場占比其實(shí)達(dá)到50%,。

在羽絨城,，批發(fā)店“凌依”的門口醒目地寫著“高端鵝絨”。盡管是批發(fā)價(jià),，“凌依”的平均價(jià)格依舊超過600元,，最便宜的薄款羽絨服300元，最貴的要1000元,。對于這樣的價(jià)格是否過高的質(zhì)疑,，其平湖地區(qū)負(fù)責(zé)人鞏飛給記者算了一筆賬：一件羽絨服平均批發(fā)價(jià)600元，如果利潤率為20%,，則成本價(jià)則為480元,，這其中包括高端鵝絨200克約140元、加工費(fèi)150元,、面輔料100元,，剩余為其他成本。

在一件羽絨服的“其他成本”里,，占比最大的是新款開發(fā),。以“凌依”為例，門店上架的二三十個(gè)款式,，是從前期一兩百個(gè)開發(fā)款中篩選出來的,。基本在每年春節(jié)后,，商戶會(huì)開始設(shè)計(jì)新款,，中間經(jīng)過不斷調(diào)整生產(chǎn)樣品，大概在4月至5月中旬,，通過訂貨會(huì)讓大量客戶挑選,。最受歡迎的款式會(huì)被批量生產(chǎn)，并在七八月上架到門店,。

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