批發(fā)價(jià)600元的羽絨服,，線下賣(mài)到1500元以上才能賺錢(qián),？有品牌均價(jià)過(guò)萬(wàn),！(7)

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2023-12-26 09:34:01 每日經(jīng)濟(jì)新聞

為什么這么貴,？他表示,，進(jìn)口面料不是主要成本,，最大的成本在于獨(dú)特的制作工藝，他們的工藝已經(jīng)申請(qǐng)專(zhuān)利,。但最關(guān)鍵的是,，“定價(jià)依靠話語(yǔ)權(quán)”。他們從包括羽絨服在內(nèi)的整個(gè)時(shí)裝體系中發(fā)現(xiàn)了新領(lǐng)域,，在這個(gè)新領(lǐng)域中,，他們擁有話語(yǔ)權(quán)。

均價(jià)上萬(wàn)的羽絨服“天花板”,，制作工藝復(fù)雜圖片來(lái)源：每經(jīng)記者舒冬妮攝

在業(yè)內(nèi)人士眼中,，按經(jīng)營(yíng)范圍劃分，國(guó)內(nèi)的羽絨服市場(chǎng)可以被分為專(zhuān)業(yè)羽絨服品牌和四季裝品牌兩類(lèi),。

據(jù)王珂介紹,，在專(zhuān)業(yè)羽絨服領(lǐng)域里，以?xún)r(jià)格區(qū)分,，頂端市場(chǎng)基本都被加拿大鵝,、盟可睞等萬(wàn)元以上的國(guó)外品牌主導(dǎo)；中端市場(chǎng)主要是波司登,，客單價(jià)在1500元以上,；1500元以下的大眾市場(chǎng)，是相對(duì)來(lái)說(shuō)比較卷的賽道,，除了鴨鴨這樣專(zhuān)門(mén)做羽絨服的企業(yè)外,，還包括一部分四季裝企業(yè)，比如森馬、太平鳥(niǎo),、優(yōu)衣庫(kù),、H&M等品牌，到了冬天時(shí)會(huì)把羽絨服作為一個(gè)重要的類(lèi)目,。

申港證券在今年11月發(fā)布的一份研報(bào)中給出了相近的描述：在800至2000元價(jià)格帶內(nèi),，專(zhuān)業(yè)羽絨服品牌和知名四季裝品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。此外,，申港證券還指出,，羽絨服國(guó)際大牌加拿大鵝和盟可睞把羽絨服從傳統(tǒng)御寒的服裝演變?yōu)楦叨藭r(shí)尚、萬(wàn)元以上的單品,，為國(guó)產(chǎn)中,、高檔次品牌留下更大的提價(jià)空間。

而羽絨服中國(guó)品牌,，還有很長(zhǎng)一段路要走,。

沖鋒衣、軍大衣和花棉襖算不算“外患”

價(jià)格爭(zhēng)議還沒(méi)有定論,，四位數(shù)的羽絨服消費(fèi)者還很難接受，雪上加霜的是,，羽絨服今年還多了不少“外患”,。

所謂看天吃飯，消費(fèi)者今年的喜好變不變,，或許也是“天”,。

這個(gè)冬天，沖鋒衣,、軍大衣,、花棉襖等御寒衣物走俏，直接成了羽絨服的最大競(jìng)品,。百度搜索指數(shù)顯示,，今年5到10月，沖鋒衣百度搜索指數(shù)持續(xù)高于羽絨服,。

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批發(fā)價(jià)600元的羽絨服,，線下賣(mài)到1500元以上才能賺錢(qián),？有品牌均價(jià)過(guò)萬(wàn),！(7)

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