批發(fā)價(jià)600元的羽絨服,，線下賣到1500元以上才能賺錢,？有品牌均價(jià)過萬,！(7)

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2023-12-26 09:34:01 每日經(jīng)濟(jì)新聞

為什么這么貴？他表示,，進(jìn)口面料不是主要成本,，最大的成本在于獨(dú)特的制作工藝，他們的工藝已經(jīng)申請專利,。但最關(guān)鍵的是,，“定價(jià)依靠話語權(quán)”。他們從包括羽絨服在內(nèi)的整個(gè)時(shí)裝體系中發(fā)現(xiàn)了新領(lǐng)域,，在這個(gè)新領(lǐng)域中,，他們擁有話語權(quán)。

均價(jià)上萬的羽絨服“天花板”,，制作工藝復(fù)雜圖片來源：每經(jīng)記者舒冬妮攝

在業(yè)內(nèi)人士眼中,，按經(jīng)營范圍劃分，國內(nèi)的羽絨服市場可以被分為專業(yè)羽絨服品牌和四季裝品牌兩類,。

據(jù)王珂介紹,，在專業(yè)羽絨服領(lǐng)域里，以價(jià)格區(qū)分,，頂端市場基本都被加拿大鵝,、盟可睞等萬元以上的國外品牌主導(dǎo),；中端市場主要是波司登,，客單價(jià)在1500元以上；1500元以下的大眾市場,，是相對來說比較卷的賽道,，除了鴨鴨這樣專門做羽絨服的企業(yè)外，還包括一部分四季裝企業(yè),，比如森馬,、太平鳥、優(yōu)衣庫,、H&M等品牌,，到了冬天時(shí)會把羽絨服作為一個(gè)重要的類目,。

申港證券在今年11月發(fā)布的一份研報(bào)中給出了相近的描述：在800至2000元價(jià)格帶內(nèi)，專業(yè)羽絨服品牌和知名四季裝品牌競爭激烈,。此外,，申港證券還指出，羽絨服國際大牌加拿大鵝和盟可睞把羽絨服從傳統(tǒng)御寒的服裝演變?yōu)楦叨藭r(shí)尚,、萬元以上的單品，為國產(chǎn)中,、高檔次品牌留下更大的提價(jià)空間,。

而羽絨服中國品牌，還有很長一段路要走,。

沖鋒衣,、軍大衣和花棉襖算不算“外患”

價(jià)格爭議還沒有定論，四位數(shù)的羽絨服消費(fèi)者還很難接受,，雪上加霜的是,，羽絨服今年還多了不少“外患”。

所謂看天吃飯,，消費(fèi)者今年的喜好變不變,，或許也是“天”。

這個(gè)冬天,，沖鋒衣,、軍大衣、花棉襖等御寒衣物走俏,，直接成了羽絨服的最大競品,。百度搜索指數(shù)顯示，今年5到10月,，沖鋒衣百度搜索指數(shù)持續(xù)高于羽絨服,。

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批發(fā)價(jià)600元的羽絨服,，線下賣到1500元以上才能賺錢,？有品牌均價(jià)過萬,！(7)

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