瑞幸再次聯(lián)手茅臺推出新品茅臺醬香巧克力售價38元(2)

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2024-01-19 14:11:42 環(huán)球網(wǎng)

據(jù)悉，“醬香拿鐵”里面使用的是白酒風(fēng)味的厚奶，厚奶中含有53度的貴州茅臺酒,。

飲品整體酒精度數(shù)低于0.5度,。

2023年9月7日，瑞幸咖啡發(fā)布通知,，稱醬香拿鐵熱度遠(yuǎn)超預(yù)期，目前原料供應(yīng)不足，多數(shù)門店陸續(xù)出現(xiàn)售罄,。

通知稱，瑞幸已經(jīng)向貴州茅臺緊急采購新一批53度飛天茅臺酒,，并組織供應(yīng)商緊急生產(chǎn),，預(yù)計2023年9月10日起部分城市門店恢復(fù)供應(yīng)，2023年9月19日起全國門店陸續(xù)恢復(fù)供應(yīng)。

白酒+咖啡的成功,，是品牌力,、反差感以及高價值屬性的結(jié)合。

信達證券認(rèn)為,，瑞幸是國內(nèi)首家突破萬店的連鎖咖啡品牌,，而茅臺是老牌高端醬酒領(lǐng)軍者，咖啡白酒強強聯(lián)合,，打破行業(yè)間壁壘,，做高傳播勢能。

高端白酒與平價咖啡聯(lián)名,，通過差異化品牌調(diào)性產(chǎn)生話題沖突效應(yīng),，成為眾多消費者打卡互動的“社交貨幣”，收獲高頻次消費和高流量,。

此外,，醬香拿鐵產(chǎn)品結(jié)合瑞幸的低客單價以及茅臺的高精神屬性，對大眾認(rèn)知進行重構(gòu),，創(chuàng)造出“低價買茅臺”的印象,，使產(chǎn)品具備高性價比標(biāo)簽和高情緒價值功能，更受消費者青睞,。

品牌之間的雙贏

對于瑞幸而言,，在咖啡消費領(lǐng)域經(jīng)歷了多年的打斗后，急需一個高端品牌來提升自己的品牌定位,。

而憑借茅臺的酒文化底蘊和奢侈品基因,，瑞幸可以強化品牌市場認(rèn)知，形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源的虹吸效應(yīng),。

據(jù)信達證券研究,，醬香拿鐵是瑞幸跳出咖啡9.9元過度競爭的成功嘗試，提升產(chǎn)品檔次和差異化,，為延伸至中高端產(chǎn)品做鋪墊,，同時也證明瑞幸研發(fā)機制的高市場適配度以及供應(yīng)鏈設(shè)施的較完備建設(shè)，通過高品質(zhì)產(chǎn)品構(gòu)建品牌的長期競爭力,。

對于茅臺而言,，如何培養(yǎng)年輕人喝白酒習(xí)慣正是各酒企面臨的重大課題。

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