瑞幸再次聯(lián)手茅臺推出新品茅臺醬香巧克力售價38元(3)

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2024-01-19 14:11:42 環(huán)球網(wǎng)

貴州茅臺與瑞幸咖啡合作，通過迎合年輕群體,，借助咖啡有望占據(jù)年輕人的心智。

里斯咨詢數(shù)據(jù)顯示,，僅有13%的年輕人喜歡喝白酒,，排名在葡萄酒/果酒/威士忌/啤酒之后。

信達(dá)證券認(rèn)為,，隨著年輕群體消費(fèi)潛力逐步釋放,，茅臺也將探索年輕化提上日程，包括推出茅臺冰淇淋,、茅臺咖啡以及研發(fā)酒心巧克力等,。

但老字號品牌困境之一在于如何擺脫年輕人對其刻板印象，而此番聯(lián)名,，茅臺憑借瑞幸萬店規(guī)模以及咖啡消費(fèi)群體,，活化品牌形象、增強(qiáng)品牌曝光度,，同時進(jìn)行口感風(fēng)味的導(dǎo)入培育,，對年輕消費(fèi)者進(jìn)行心智占位。

據(jù)中國（深圳）綜合開發(fā)研究院企業(yè)與市場研究中心主任趙圣慧介紹,，從行業(yè)來看,，跨界產(chǎn)品之間存在利益點(diǎn)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)渠道共享,，贏得目標(biāo)消費(fèi)者的好感,；從產(chǎn)品來看，跨界品牌聯(lián)合營銷,，幫助企業(yè)將自己的品牌推向更多的新用戶和市場,，可以擴(kuò)大市場的占有率；從市場來看,，跨界能夠幫助品牌進(jìn)入不同領(lǐng)域的市場,，與更多消費(fèi)者進(jìn)行連接。

趙圣慧表示,，品牌的融合需要找準(zhǔn)兩者的契合點(diǎn),，這里的“契合點(diǎn)”包括品牌目前所處的位置、品牌的個性和品牌的理念等等,?！安⒉皇撬械娜诤隙寄艹晒Γ敲恳淮稳诤隙寄転楹笳叻e累豐富的營銷推廣經(jīng)驗(yàn),?！?/p>

消費(fèi)品市場頻頻聯(lián)名

近年來，消費(fèi)品市場頻頻出現(xiàn)品牌跨界聯(lián)名,，并引起了市場的強(qiáng)烈反響,，其中貴州茅臺跨界聯(lián)名更是成為一種現(xiàn)象級營銷事件,。

2022年5月，茅臺宣布和蒙牛合作三款茅臺冰淇淋,，并在i茅臺平臺和線下旗艦店上線,。

茅臺現(xiàn)制冰淇淋的售價為39元，一個60g的雪球中“含茅量”達(dá)2%,；75g盒裝的冰淇淋則定價66元,。

2023年5月,，在茅臺冰淇淋上市周年慶典上,，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍宣布茅臺冰淇淋累計銷量近1000萬杯,，成為茅臺產(chǎn)業(yè)生態(tài)中具有代表性的前沿產(chǎn)品,。

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