勞力士二手市場跳水有表商一只表虧150萬叫苦不迭(3)

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2024-01-29 10:18:41 金融界

除了一些熱門產(chǎn)品，很多款式其實(shí)在變相降價銷售。周婷認(rèn)為,，這也對二手市場價格造成很大影響。

高端腕表“祛魅”

供需關(guān)系的變化是影響二手市場價格的主要原因,。

貝恩咨詢在《2022年中國奢侈品市場報(bào)告》中提及,，當(dāng)年，中國腕表市場較2021年縮水了20%-25%,。

瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)亦顯示,，瑞士腕表對中國內(nèi)地的出口額從2021年的29.67億瑞士法郎減少至2022年的25.69億瑞士法郎。

在2023年,，瑞士腕表對中國內(nèi)地出口月度數(shù)據(jù)也多次錄得同比下滑,。

關(guān)于需求向弱的原因，No Agency時尚行業(yè)分析師唐小唐認(rèn)為,，這與年輕人消費(fèi)能力下滑不無關(guān)系,。

萬表網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO肖曉曾在一場公開演講中指出，18歲到34歲的高端腕表收藏家占該群體總數(shù)的42%,。

唐小唐對時代財(cái)經(jīng)分析,，“他們是腕表二手市場的重要消費(fèi)力量。經(jīng)濟(jì)高速增長的背景下,，年輕人有財(cái)富增長的預(yù)期,，買起來也當(dāng)然不手軟。但是,，隨著經(jīng)濟(jì)增速放緩,，他們的抗風(fēng)險能力偏弱，影響了消費(fèi)意愿,?！?/p>

此外，唐小唐還指出,，疫情之后高端腕表在二手市場的價格漲勢,，脫離了實(shí)際消費(fèi)需求，眾多投機(jī)者的涌入讓市場產(chǎn)生大量泡沫,。

“現(xiàn)在,，由于樓市下行、消費(fèi)信心等問題,，炒作的資金在撤出來,?！彼f。

泡沫褪去后,，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也在發(fā)生轉(zhuǎn)變,。

沈正奇直言，腕表消費(fèi)者正回歸理性,，“腕表本身是工業(yè)品,，其佩戴屬性才是腕表的本質(zhì)，但由于過度營銷,，高端品牌將機(jī)械表標(biāo)榜成為藝術(shù)品,，它的價格就遠(yuǎn)超于它本身?！?/p>

他對時代財(cái)經(jīng)補(bǔ)充道,，供給量的增長也對二手腕表行情造成了負(fù)面影響。

不僅僅是部分腕表藏家因自身資金原因,，開始在二手市場拋售套現(xiàn),，一級市場的品牌商們也在加量生產(chǎn)。

勞力士曾對媒體表態(tài)：“產(chǎn)品的稀缺性不是我們的策略”,。

去年3月,，該公司就宣布要在瑞士創(chuàng)建3個臨時生產(chǎn)基地來提高腕表產(chǎn)量。

同年9月,，愛彼于瑞士梅林新建工廠,，時任愛彼首席執(zhí)行官Fran?ois-Henry Bennahmias 曾對媒體透露，該品牌以每年兩位數(shù)的百分比增加產(chǎn)量,。

高端腕表熱度漸褪,，消費(fèi)者開始涌向中低價格的腕表產(chǎn)品。

近日,，瑞士腕表巨頭Swatch集團(tuán)在2023年?duì)I收利潤雙增長,。

數(shù)據(jù)顯示，該集團(tuán)去年凈銷售額同比增長12.6%達(dá)78.88億瑞士法郎,，凈利潤同比增長8.1%至8.9億瑞士法郎,。