勞力士二手市場跳水 有表商一只表虧150萬叫苦不迭(3)
除了一些熱門產(chǎn)品,，很多款式其實在變相降價銷售,。周婷認為，這也對二手市場價格造成很大影響,。
高端腕表“祛魅”
供需關系的變化是影響二手市場價格的主要原因,。
貝恩咨詢在《2022年中國奢侈品市場報告》中提及,，當年，中國腕表市場較2021年縮水了20%-25%,。
瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)亦顯示,，瑞士腕表對中國內(nèi)地的出口額從2021年的29.67億瑞士法郎減少至2022年的25.69億瑞士法郎。
在2023年,，瑞士腕表對中國內(nèi)地出口月度數(shù)據(jù)也多次錄得同比下滑,。
關于需求向弱的原因，No Agency時尚行業(yè)分析師唐小唐認為,，這與年輕人消費能力下滑不無關系,。
萬表網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO肖曉曾在一場公開演講中指出，18歲到34歲的高端腕表收藏家占該群體總數(shù)的42%,。
唐小唐對時代財經(jīng)分析,，“他們是腕表二手市場的重要消費力量。經(jīng)濟高速增長的背景下,，年輕人有財富增長的預期,，買起來也當然不手軟。但是,，隨著經(jīng)濟增速放緩,，他們的抗風險能力偏弱，影響了消費意愿,?！?/p>
此外，唐小唐還指出,，疫情之后高端腕表在二手市場的價格漲勢,，脫離了實際消費需求，眾多投機者的涌入讓市場產(chǎn)生大量泡沫,。
“現(xiàn)在,，由于樓市下行、消費信心等問題,，炒作的資金在撤出來,。”他說,。
泡沫褪去后，消費者的消費觀念也在發(fā)生轉變,。
沈正奇直言,，腕表消費者正回歸理性,，“腕表本身是工業(yè)品,，其佩戴屬性才是腕表的本質(zhì)，但由于過度營銷,，高端品牌將機械表標榜成為藝術品,，它的價格就遠超于它本身?！?/p>
他對時代財經(jīng)補充道，供給量的增長也對二手腕表行情造成了負面影響,。
不僅僅是部分腕表藏家因自身資金原因,，開始在二手市場拋售套現(xiàn)，一級市場的品牌商們也在加量生產(chǎn),。
勞力士曾對媒體表態(tài)：“產(chǎn)品的稀缺性不是我們的策略”。
去年3月，該公司就宣布要在瑞士創(chuàng)建3個臨時生產(chǎn)基地來提高腕表產(chǎn)量,。
同年9月，愛彼于瑞士梅林新建工廠,，時任愛彼首席執(zhí)行官Fran?ois-Henry Bennahmias 曾對媒體透露,，該品牌以每年兩位數(shù)的百分比增加產(chǎn)量。
高端腕表熱度漸褪，消費者開始涌向中低價格的腕表產(chǎn)品。
近日，瑞士腕表巨頭Swatch集團在2023年營收利潤雙增長。
數(shù)據(jù)顯示，該集團去年凈銷售額同比增長12.6%達78.88億瑞士法郎,，凈利潤同比增長8.1%至8.9億瑞士法郎,。
Swatch集團管理層指出，集團中低價位的腕表在中國市場有著“額外強大的需求”,。
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