勞力士二手市場(chǎng)跳水有表商一只表虧150萬(wàn)叫苦不迭(2)

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2024-01-29 10:18:41 金融界

據(jù)摩根士丹利報(bào)告，上述三大品牌占高端瑞士腕表二手市場(chǎng)份額超過(guò)6成,。

WatchCharts數(shù)據(jù)顯示，2023年二手腕表整體價(jià)格指數(shù)下跌了13.8%,。

勞力士,、百達(dá)翡麗、愛(ài)彼三大高端腕表年內(nèi)價(jià)格指數(shù)跌幅分別為8.2%,、15.6%和18.5%,。

短短3年間，腕表市場(chǎng)經(jīng)歷了冰火兩重天的反轉(zhuǎn),。

2020年新冠疫情爆發(fā)之后,，美國(guó)、歐洲等政府推行刺激消費(fèi)政策,，奢侈品消費(fèi)大漲,。

與此同時(shí)，全球消費(fèi)避險(xiǎn)情緒激增,，一只具有保值屬性的高端腕表幾乎成為市場(chǎng)的“硬通貨”,。

貝恩咨詢(xún)《2021年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》中提及,，中國(guó)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)在2021年全年實(shí)現(xiàn)36%的增長(zhǎng),，近4710億元，整體規(guī)模較2019年接近翻番,。

其中,，高端腕表增速達(dá)到30%。

時(shí)代財(cái)經(jīng)也曾報(bào)道,，2022年初,，需求暴漲的“勞力士們”在二手市場(chǎng)出現(xiàn)一天一價(jià)的現(xiàn)象。

彼時(shí),，一款公價(jià)（品牌官方售價(jià)）為23.19萬(wàn)元的勞力士黑圈迪通拿,，在短短幾個(gè)月飆升至31.9萬(wàn)元以上；公價(jià)為46.1萬(wàn)元的百達(dá)翡麗,，二手市場(chǎng)則能賣(mài)出120萬(wàn)元,；另一款公價(jià)為17.1萬(wàn)元的愛(ài)彼皇家橡樹(shù)，能賣(mài)出超過(guò)55萬(wàn)元,。

不過(guò),，眼下二手腕表市場(chǎng)的寒意,，未傳導(dǎo)至一手腕表市場(chǎng)。

與二手腕表價(jià)格下跌相反,，勞力士等品牌已在近年完成多輪漲價(jià),。

據(jù)《華麗志》報(bào)道，勞力士公司在2024年1月再次提高了產(chǎn)品售價(jià),。

其中,，一款勞力士潛航者價(jià)格從2023年1月的7.13萬(wàn)元漲至7.66萬(wàn)元，漲幅約為7%,。

關(guān)于一手腕表漲價(jià)的原因,，要客研究院院長(zhǎng)周婷對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)分析道，更多是為了促進(jìn)銷(xiāo)售,。

“一是創(chuàng)造漲價(jià)姿態(tài),，給客戶(hù)保值的‘假象’；二是進(jìn)一步提高品牌形象,。越高端的腕表漲價(jià)越是為了銷(xiāo)售和利潤(rùn),，目的是快速變現(xiàn)?！?/p>

她還對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)透露,，雖然定價(jià)上漲，但某高端腕表品牌門(mén)店折扣力度和品牌給經(jīng)銷(xiāo)商的支持力度都在加大,。

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