據(jù)摩根士丹利報告,,上述三大品牌占高端瑞士腕表二手市場份額超過6成,。
WatchCharts數(shù)據(jù)顯示,2023年二手腕表整體價格指數(shù)下跌了13.8%,。
勞力士,、百達翡麗、愛彼三大高端腕表年內(nèi)價格指數(shù)跌幅分別為8.2%,、15.6%和18.5%,。
短短3年間,腕表市場經(jīng)歷了冰火兩重天的反轉(zhuǎn),。
2020年新冠疫情爆發(fā)之后,,美國、歐洲等政府推行刺激消費政策,,奢侈品消費大漲,。
與此同時,全球消費避險情緒激增,,一只具有保值屬性的高端腕表幾乎成為市場的“硬通貨”,。
貝恩咨詢《2021年中國奢侈品市場報告》中提及,中國個人奢侈品市場在2021年全年實現(xiàn)36%的增長,,近4710億元,,整體規(guī)模較2019年接近翻番。
其中,,高端腕表增速達到30%,。
時代財經(jīng)也曾報道,2022年初,,需求暴漲的“勞力士們”在二手市場出現(xiàn)一天一價的現(xiàn)象,。
彼時,一款公價(品牌官方售價)為23.19萬元的勞力士黑圈迪通拿,,在短短幾個月飆升至31.9萬元以上,;公價為46.1萬元的百達翡麗,二手市場則能賣出120萬元,;另一款公價為17.1萬元的愛彼皇家橡樹,,能賣出超過55萬元,。
不過,眼下二手腕表市場的寒意,,未傳導(dǎo)至一手腕表市場,。
與二手腕表價格下跌相反,勞力士等品牌已在近年完成多輪漲價,。
據(jù)《華麗志》報道,,勞力士公司在2024年1月再次提高了產(chǎn)品售價。
其中,,一款勞力士潛航者價格從2023年1月的7.13萬元漲至7.66萬元,,漲幅約為7%。
關(guān)于一手腕表漲價的原因,,要客研究院院長周婷對時代財經(jīng)分析道,,更多是為了促進銷售。
“一是創(chuàng)造漲價姿態(tài),,給客戶保值的‘假象’,;二是進一步提高品牌形象。越高端的腕表漲價越是為了銷售和利潤,,目的是快速變現(xiàn),。”
她還對時代財經(jīng)透露,,雖然定價上漲,,但某高端腕表品牌門店折扣力度和品牌給經(jīng)銷商的支持力度都在加大。
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