勞力士二手市場跳水有表商一只表虧150萬叫苦不迭(2)

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2024-01-29 10:18:41 金融界

據(jù)摩根士丹利報(bào)告,，上述三大品牌占高端瑞士腕表二手市場份額超過6成,。

WatchCharts數(shù)據(jù)顯示，2023年二手腕表整體價(jià)格指數(shù)下跌了13.8%,。

勞力士、百達(dá)翡麗,、愛彼三大高端腕表年內(nèi)價(jià)格指數(shù)跌幅分別為8.2%,、15.6%和18.5%。

短短3年間,，腕表市場經(jīng)歷了冰火兩重天的反轉(zhuǎn),。

2020年新冠疫情爆發(fā)之后，美國,、歐洲等政府推行刺激消費(fèi)政策,，奢侈品消費(fèi)大漲。

與此同時(shí),，全球消費(fèi)避險(xiǎn)情緒激增,，一只具有保值屬性的高端腕表幾乎成為市場的“硬通貨”。

貝恩咨詢《2021年中國奢侈品市場報(bào)告》中提及,，中國個(gè)人奢侈品市場在2021年全年實(shí)現(xiàn)36%的增長,，近4710億元，整體規(guī)模較2019年接近翻番,。

其中,，高端腕表增速達(dá)到30%,。

時(shí)代財(cái)經(jīng)也曾報(bào)道，2022年初,，需求暴漲的“勞力士們”在二手市場出現(xiàn)一天一價(jià)的現(xiàn)象,。

彼時(shí)，一款公價(jià)（品牌官方售價(jià)）為23.19萬元的勞力士黑圈迪通拿,，在短短幾個(gè)月飆升至31.9萬元以上,；公價(jià)為46.1萬元的百達(dá)翡麗，二手市場則能賣出120萬元,；另一款公價(jià)為17.1萬元的愛彼皇家橡樹,，能賣出超過55萬元。

不過,，眼下二手腕表市場的寒意,，未傳導(dǎo)至一手腕表市場。

與二手腕表價(jià)格下跌相反,，勞力士等品牌已在近年完成多輪漲價(jià),。

據(jù)《華麗志》報(bào)道，勞力士公司在2024年1月再次提高了產(chǎn)品售價(jià),。

其中,，一款勞力士潛航者價(jià)格從2023年1月的7.13萬元漲至7.66萬元，漲幅約為7%,。

關(guān)于一手腕表漲價(jià)的原因,，要客研究院院長周婷對時(shí)代財(cái)經(jīng)分析道，更多是為了促進(jìn)銷售,。

“一是創(chuàng)造漲價(jià)姿態(tài),，給客戶保值的‘假象’；二是進(jìn)一步提高品牌形象,。越高端的腕表漲價(jià)越是為了銷售和利潤,，目的是快速變現(xiàn)?！?/p>

她還對時(shí)代財(cái)經(jīng)透露,，雖然定價(jià)上漲，但某高端腕表品牌門店折扣力度和品牌給經(jīng)銷商的支持力度都在加大,。

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