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“價格戰(zhàn)”逼瘋縣城金店老板 市場洗牌期關店止損(3)

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2024-02-08 08:52:24  環(huán)球網(wǎng)

縣城的打金店同樣火爆,。今年春節(jié)前,,“95后”消費者璐璐在縣城打金店用兩個50克的金條和約10克的閑置金飾,打了3個足金手鐲,。她告訴時代財經(jīng),“打金店都需要預約,,在打金的過程中,,門店詢問的人也非常多?!?/p>

她也給時代財經(jīng)算了一筆賬:“我的金條分兩次在銀行購買,,一次497元/克,一次494元/克,,100克金條一共花費約4.95萬元,,打金工費約2800元。我問過一些品牌金店,,30多克的手鐲加工費最少都要2萬多,。”根據(jù)璐璐計算,,選擇打金店比直接買成品鐲,,能省出近萬元。

價格戰(zhàn)很激烈,,只賺10塊/克也要賣

下沉市場里黃金消費熱情高漲,,但縣城金店的利潤卻大不如前。下沉的黃金品牌,、比價的年輕人和擠進零售賽道的黃金批發(fā)商,,都在改變縣城黃金市場的生態(tài)。

經(jīng)營著十余家品牌金店的楊海對時代財經(jīng)表示,,目前,,縣城金店數(shù)量過載是他們不得不面對的事實。

過去幾年,,周大福,、周生生、老鳳祥,、周大生等品牌加速推進下沉戰(zhàn)略,?!奥犝f有的省級代理背負的任務是3年在原有基礎上增加1/3的門店數(shù)量,這很具有挑戰(zhàn)性,。而為了完成拓店目標,,不乏降低加盟標準、只求開店數(shù)量的激進政策,?!彼f。

吳燕是來自四川某縣城的金店老板,,加盟了老廟等品牌,。他所在的縣城,常住人口不到40萬,,城區(qū)建成面積不到20平方公里,。“競爭太大了,!僅我們所在的這一條街上原本就有約10家金店,,最近一年又新開了3家金店?!?/p>

楊海說,,用縣城人口除以5萬,可以估算市場黃金珠寶店的正常容量,。如果按照這一方法測算,,吳燕所在的縣城市場金店容量相對合理的數(shù)量是8家。

門店的瘋狂擴張,,也讓價格戰(zhàn)一觸即發(fā),。吳燕指出,“對于價格更加敏感的縣城消費者來說,,貨比三家已經(jīng)是常態(tài),。我們賣550元/克,顧客轉(zhuǎn)頭就去隔壁問價格,,他們?nèi)绻u530元/克,,我們降到520元/克也都要賣。只賺10元/克也要賣,,不賣能怎么辦呢,?”

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