LV中國漲價(jià) 買漲不買跌？

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2024-02-19 15:56:30 觀察者網(wǎng)

2月19日，有媒體報(bào)道稱,，Louis Vuitton于2月19日起上調(diào)部分產(chǎn)品在中國市場的售價(jià),，平均漲幅在6%左右,。

對此，觀察者網(wǎng)從Louis Vuitton官方了解到，LV部分產(chǎn)品價(jià)格確有上漲，上調(diào)金額約在1000元左右,。

以CARRYALL手袋為例，更新后CARRYALL小號(hào)價(jià)格為2.06萬元,，較此前的1.96萬元上漲約1000元,；更新后Carryall中號(hào)手袋為2.15萬元，同樣較此前的從2.05萬元漲約1000元,。

BOULOGNE手袋的上調(diào)金額只有900元,。Louis Vuitton官方顯示，更新后BOULOGNE手袋售價(jià)1.94萬元,，而更新前為1.85萬元,。

（圖片來源：LV官網(wǎng)）

值得關(guān)注的是，這次漲價(jià)距離上一次只過了五個(gè)月,。

2023年9月，Louis Vuitton于19日起上調(diào)中國市場部分產(chǎn)品價(jià)格,，幅度在3%至13%之間,，其中，Speedy20將從原來的1.61萬漲至1.83萬元,。

將時(shí)間線再度拉長,，Louis Vuitton于2023年6月曾有過一次提價(jià)。據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道,，LV此次漲價(jià)涉及全品類,，但并非所有產(chǎn)品都有上調(diào)，平均漲價(jià)幅度約在1000多元,，最高能漲2000元左右,。

需要指出的是，LVMH曾在發(fā)布2022年財(cái)報(bào)時(shí)表示,，今年不會(huì)進(jìn)行全球統(tǒng)一的漲價(jià),，但會(huì)根據(jù)不同市場和地區(qū)的通脹程度及運(yùn)營成本變化進(jìn)行調(diào)整。因此,，上述3次調(diào)價(jià)行為均針對的是中國市場,。

經(jīng)過最近3次調(diào)價(jià)后，LV部分產(chǎn)品價(jià)格有了明顯變化,，其中以CARRYALL小號(hào)手袋表現(xiàn)最為明顯,。2023年6月調(diào)價(jià)前,，CARRYALL小號(hào)手袋售價(jià)1.65萬元，而如今該手袋售價(jià)2.06萬元,，整整漲了4100元,。

“用戶體驗(yàn)需求一般買漲不買跌?！毙袠I(yè)資深品牌管理專家,、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄表示，提價(jià)一則就是成本提高,，二則體現(xiàn)品牌溢價(jià),，三則讓用戶物超所值，再加上中國消費(fèi)兩極化趨勢愈加明顯,，LV漲價(jià)是為了更好區(qū)隔其他國內(nèi)外品牌,。

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