LV中國漲價買漲不買跌,？

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2024-02-19 15:56:30 觀察者網(wǎng)

2月19日，有媒體報道稱,，Louis Vuitton于2月19日起上調(diào)部分產(chǎn)品在中國市場的售價,，平均漲幅在6%左右。

對此,，觀察者網(wǎng)從Louis Vuitton官方了解到,，LV部分產(chǎn)品價格確有上漲，上調(diào)金額約在1000元左右,。

以CARRYALL手袋為例,，更新后CARRYALL小號價格為2.06萬元，較此前的1.96萬元上漲約1000元,；更新后Carryall中號手袋為2.15萬元,，同樣較此前的從2.05萬元漲約1000元。

BOULOGNE手袋的上調(diào)金額只有900元,。Louis Vuitton官方顯示,，更新后BOULOGNE手袋售價1.94萬元，而更新前為1.85萬元,。

（圖片來源：LV官網(wǎng)）

值得關(guān)注的是,，這次漲價距離上一次只過了五個月。

2023年9月,，Louis Vuitton于19日起上調(diào)中國市場部分產(chǎn)品價格,，幅度在3%至13%之間，其中,，Speedy20將從原來的1.61萬漲至1.83萬元,。

將時間線再度拉長，Louis Vuitton于2023年6月曾有過一次提價,。據(jù)每日經(jīng)濟新聞報道,，LV此次漲價涉及全品類，但并非所有產(chǎn)品都有上調(diào),，平均漲價幅度約在1000多元,，最高能漲2000元左右。

需要指出的是,，LVMH曾在發(fā)布2022年財報時表示,，今年不會進行全球統(tǒng)一的漲價,，但會根據(jù)不同市場和地區(qū)的通脹程度及運營成本變化進行調(diào)整。因此,，上述3次調(diào)價行為均針對的是中國市場,。

經(jīng)過最近3次調(diào)價后，LV部分產(chǎn)品價格有了明顯變化,，其中以CARRYALL小號手袋表現(xiàn)最為明顯,。2023年6月調(diào)價前，CARRYALL小號手袋售價1.65萬元,，而如今該手袋售價2.06萬元,，整整漲了4100元。

“用戶體驗需求一般買漲不買跌,?！毙袠I(yè)資深品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄表示,，提價一則就是成本提高,，二則體現(xiàn)品牌溢價，三則讓用戶物超所值,，再加上中國消費兩極化趨勢愈加明顯,，LV漲價是為了更好區(qū)隔其他國內(nèi)外品牌。

漲價帶來的利潤也十分可觀,。據(jù)財報顯示,，LVMH2023年營收862億歐元，同比增長9%,；凈利潤152億歐元,，增長8%。其中,，LV和Dior所在的LVMH時裝皮具部門全年收入增幅雖有所下降,，但仍增長9%至422億歐元。

按地區(qū)看,，包括中國大陸在內(nèi)的亞洲地區(qū)（除日本）全年銷售收入為267.07億歐元,，在有機基礎(chǔ)上同比增長18%，占集團總收入31%,；日本地區(qū)銷售收入為60.31億歐元,，在有機基礎(chǔ)上同比增長28%；法國市場銷售收入為68.92億歐元,，同比增長9%,；歐洲（除法國）市場銷售收入為146.46億歐元，同比增長16%,；美國市場銷售收入為215.38億歐元,，在有機基礎(chǔ)上同比增長4%,；其他地區(qū)銷售收入為103.38億歐元，在有機基礎(chǔ)上同比增長13%,。

值得一提的是,，LVMH意識到漲價并非長久之計,，其首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony在2023年財報會議上表示,，為平衡成本和利潤，公司的決定是取消漲價,，但也不會打折,，如此一來對利潤就不會產(chǎn)生影響。

(責任編輯：許朝)

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