跌破2600元一天沒了600億，茅臺也脆弱

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2024-04-09 14:26:24 新浪

一天沒了600億,，茅臺也脆弱

4月8日，酒王茅臺發(fā)生了兩件事,，一是單日市值蒸發(fā)超600億元，另一個是飛天茅臺跌破了2600元,，與酒商能接受的2500元批發(fā)底線僅一步之遙,。力推直銷渠道吸金，去年凈賺747億元,，比中信銀行還會賺錢的貴州茅臺走到了十字路口,。

貴州茅臺的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)主要分為“茅臺酒”和“系列酒”。其中,，“茅臺酒”主要包括飛天貴州茅臺酒,、貴州茅臺酒（喜宴）、陳年貴州茅臺酒（15,、30,、50等）、貴州茅臺酒（珍品）,、貴州茅臺酒（精品）,、貴州茅臺酒（生肖）等,；“系列酒”包括茅臺王子酒、漢醬酒,、賴茅酒,、貴州大曲、茅臺迎賓酒,、茅臺1935等,。一天沒了600億，茅臺也脆弱,。

2023年,，“茅臺酒”的收入在上年突破千億的基礎(chǔ)上增長了17.39%至1265.89億元，毛利率達94.12%,；“系列酒”收入206.30億元,，首次突破兩百億，同比增長了29.43%,，毛利率較上年提升2.54個百分點至79.76%,。

可以看出，不管是稱霸高端白酒市場的“茅臺酒”,，還是承接前者溢出價格帶的“系列酒”，收入都實現(xiàn)了較大幅度的增長,，尤其是“系列酒”,，對整體營收的增長有很大的驅(qū)動力。

自茅臺1935于2022年上市以來,，其一直是貴州茅臺主推的“系列酒”,，甚至沒有之一。茅臺1935將幾百元的“系列酒”直接拉到了千元以上,，在千元價格帶與高端巨頭搶市場,。在貴州茅臺推出的數(shù)字營銷平臺“i茅臺”App上，茅臺1935是其主推的產(chǎn)品,。

2023年,，“系列酒”營收與毛利率的提升，與茅臺1935的銷售情況密切相關(guān),。

貴州茅臺對茅臺1935在2023年的銷售目標(biāo)為百億,，而整個“系列酒”的目標(biāo)為二百億。2023年,，這兩個目標(biāo)都實現(xiàn)了,。

在2023年報中，貴州茅臺著重“表揚”了茅臺1935——造就了“行業(yè)奇跡”,，上市僅兩年成為營收百億級大單品,。此外,，茅臺王子酒單品營收超40億元，漢醬,、貴州大曲,、賴茅單品營收分別超10億元?！跋盗芯啤毙纬闪饲?、百、十億級大單品格局,。

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