跌破2600元一天沒(méi)了600億,，茅臺(tái)也脆弱(4)

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2024-04-09 14:26:24 新浪

2023年，貴州茅臺(tái)的“其他業(yè)務(wù)”收入為4.75億元,，上年為3.28億元,，同比增長(zhǎng)約45%。這里的“其他業(yè)務(wù)”,，主要就是酒店業(yè)務(wù)及冰淇淋業(yè)務(wù),。

2023年年底，在三亞舉行的市場(chǎng)工作會(huì)議上,，茅臺(tái)方面表示,，茅臺(tái)冰淇淋、酒心巧克力和醬香拿鐵三大文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)超50%,，其中,，茅臺(tái)冰淇淋在2023年實(shí)現(xiàn)4.3億元營(yíng)收，已建成34家旗艦店+96家體驗(yàn)店+76家快閃店,。

據(jù)茅臺(tái)時(shí)空,，茅臺(tái)冰淇淋事業(yè)部2024年一季度營(yíng)業(yè)收入（含稅）同比增長(zhǎng)239.62%，2024年一季度已開(kāi)業(yè)旗艦店35家,，同比增長(zhǎng)48%。

事實(shí)上,，這些產(chǎn)品產(chǎn)生的業(yè)績(jī),，對(duì)于營(yíng)收超1400億的貴州茅臺(tái)而言,，幾乎是可以忽略不計(jì)的。更重要的是,，茅臺(tái)想與年輕人產(chǎn)生聯(lián)系,。

這其實(shí)也是茅臺(tái)的危機(jī)感。如果茅臺(tái)酒的消費(fèi)者斷層了,，那對(duì)茅臺(tái)而言,，難以想象。

近期,，知名陳年白酒收藏家曾宇就表示：“現(xiàn)在的茅臺(tái),，沒(méi)有任何收藏價(jià)值。茅臺(tái)出了很多動(dòng)作,，茅臺(tái)品藏館開(kāi)了這么多家,，實(shí)際上就是攔水壩，堰塞湖的水越來(lái)越高,。茅臺(tái)的開(kāi)瓶率肯定不到一半,，社會(huì)庫(kù)存這么大，還要增加產(chǎn)能……”

他直言,，現(xiàn)在很多特色茅臺(tái)都是有價(jià)無(wú)市,。

開(kāi)瓶率與社會(huì)庫(kù)存息息相關(guān)。而近些年,，隨著茅臺(tái)的渠道變革,，吸引的“茅粉”越來(lái)越多，誰(shuí)都想搶一瓶茅臺(tái)轉(zhuǎn)手一賣(mài)賺個(gè)千八百塊,。

其實(shí),，這些“茅粉”還有一個(gè)不雅的叫法，那就是“黃?！薄?/p>

人人都在搶茅臺(tái),，誰(shuí)都想賺價(jià)格差,。也就是說(shuō)，茅臺(tái)的真正消費(fèi)者到底有多少,？開(kāi)瓶率究竟是多少,？社會(huì)庫(kù)存究竟有多大？這些庫(kù)存又會(huì)在什么時(shí)候被釋放,？這些都是未知數(shù),。但是，對(duì)茅臺(tái)而言,，社會(huì)庫(kù)存就像堰塞湖里的水,。

在“飛天茅臺(tái)跌破2600元”的熱搜話題下面,，靠前的幾條評(píng)論是，“現(xiàn)在大家購(gòu)物更看重性價(jià)比”“相比上一代,，喝酒的人群在減少”“雖然跌了,，但我還是買(mǎi)不起”……

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