冰峰汽水重回2元時代：階段性調價

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2024-04-11 08:57:49 百家號

冰峰汽水重回2元時代

歷經(jīng)76載的風雨洗禮,，冰峰已經(jīng)成長為西安人餐桌飲食上不可或缺的汽水品牌,。近期,，西安冰峰重磅宣布玻璃瓶汽水價格重返2元，該消息一經(jīng)發(fā)布瞬間沖上熱搜頭條,。

據(jù)西安網(wǎng),，近期，一張蓋有“西安冰峰飲料股份有限公司銷售管理部”印章的通知顯示,，建議西安地區(qū)各經(jīng)銷商指導各餐飲零售門店對橙味汽水等多款產品降價至每瓶2元,，落款時間為2024年3月20日。另據(jù)冰峰工作人員向西部網(wǎng)回復,，“2元優(yōu)惠價格只是階段性調價”,。冰峰汽水重回2元時代，記者走訪西安市翠華路上部分餐飲門店,，均表示目前冰峰售價仍為3元,，并未聽說降價通知，一位門店主表示：“進貨價都沒有降,，我們也不好作調整,。”

根據(jù)有關資料顯示：2021年,，受上游原材料,、人工成本的上漲，冰峰將原本2元/瓶的玻璃瓶裝汽水終端指導價提升至2.5元/瓶,。

在經(jīng)歷三年的漲價風波后,，冰峰再次進行價格體系調整。通知中稱,，為充分響應各級政府“把擴大消費擺在優(yōu)先位置”的號召,，迎合新市場環(huán)境下的消費趨勢，激發(fā)消費活力,，促進消費增長，通過薄利多銷,，讓利消費的品牌訴求,，來實現(xiàn)提振終端消費信心的戰(zhàn)略目標,。在旅游旺季到來之際,，要求西安各級經(jīng)銷商，針對冰峰玻璃瓶裝四款產品（橙味汽水,、蘋果味汽水,、酸梅湯、無糖橙味汽水）建議終端銷售指導價執(zhí)行2元/瓶,。

作為陪伴西安人“從小就喝它”的國民品牌,，冰峰的價格一直牽動三秦父老以及全國消費者的心,。冰峰本輪指導價下調通知發(fā)出之前，西安本地已有多家餐飲店響應“讓利于消費者”的消費口號,，紛紛下調店內玻璃瓶裝冰峰價格至1-1.5元,。其中較為著名的店有古都鐵片面館、翔子米皮,、冒程程燙菜,、鐵蛋刀削面等多家連鎖店鋪。

值得注意的是,，今年3月中下旬,，有多位餐飲業(yè)經(jīng)營者在社交媒體平臺明確表示“冰峰玻璃瓶終端進貨價格1.17元”，銷售一塊五,，餐飲終端單瓶還能賺3毛多”,，由此可見，即使部分餐飲店冰峰價格維持在1.5元,，仍有一定的利潤空間,。

本輪調價通知下發(fā)后，多家餐飲店老板接受采訪時表示“愿意跟隨廠家的降價通知,，將店內的冰峰售價重新恢復至2元/瓶”,，并著重說明冰峰作為西安本地汽水品牌，價格的漲落并未對消費者選擇造成太大影響,，冰峰依舊在店內汽水飲料消費中占絕大比例,。在談及原因時，店老板表示冰峰相較于其他競品,，除了長期以來的口碑優(yōu)勢以為,，清爽的口感與扎實的原材料是冰峰能夠維持的消費熱度的一大優(yōu)勢，“冰峰喝完后人不會感覺特別膩,，口腔沒有任何不適感”,。

接受采訪的消費者也表示“冰峰價格的回歸是受歡迎的，將會促使更多人餐飲消費時選擇這一份童年的快樂,?！辈粌H是因為冰峰的口感，更為重要的是冰峰品牌對于西安一代代人的長久陪伴,，這種本土品牌的情懷也是冰峰的市場優(yōu)勢之一。冰峰汽水重回2元時代,。

可以預見的是,，在西安即將迎來新一輪旅游旺季的市場競爭中，汽水飲料企業(yè)的競爭將更加激烈,，而冰峰的降價策略相較于今年紛紛漲價的其他飲品來說,，已經(jīng)擁有不可比擬的巨大優(yōu)勢,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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