茅臺(tái)價(jià)格逼近“生死線”2500元白酒板塊全面下跌(2)

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2024-04-12 14:13:54 中國(guó)新聞周刊

對(duì)于這次茅臺(tái)降價(jià)的原因，有經(jīng)銷(xiāo)商將其歸結(jié)于375ml巽風(fēng)茅臺(tái)酒的放量,。這是貴州茅臺(tái)在去年年底推出的一款“數(shù)實(shí)融合”產(chǎn)品，主攻年輕人市場(chǎng),，且只在“巽風(fēng)數(shù)字世界”（茅臺(tái)和網(wǎng)易聯(lián)合開(kāi)發(fā)的元宇宙APP）進(jìn)行銷(xiāo)售,。

今年3月28日，“巽風(fēng)數(shù)字世界”微信公眾號(hào)發(fā)布消息稱(chēng),，即日起,，APP中持有相關(guān)材料的用戶可按照相應(yīng)步驟，合成對(duì)應(yīng)材料并完成行權(quán),，可在線下門(mén)店完成巽風(fēng)茅臺(tái)酒的提貨,。

盡管容量相較于500ml的飛天茅臺(tái)略小，但其口感,、品質(zhì)與其保持一致,，價(jià)格為1498元/瓶,。若按此換算，相當(dāng)于1997元買(mǎi)一瓶500ml的飛天茅臺(tái)酒,，這比目前至少2600元的市場(chǎng)批發(fā)價(jià)確實(shí)便宜了不少,。

另外市場(chǎng)還有傳言，巽風(fēng)茅臺(tái)酒首批投放是20萬(wàn)瓶,，經(jīng)銷(xiāo)商擔(dān)心會(huì)擠壓飛天茅臺(tái)的需求,，造成渠道價(jià)格的下跌。不過(guò)貴州茅臺(tái)表示,，巽風(fēng)酒計(jì)劃量占茅臺(tái)酒全年投放量比重小,，不會(huì)對(duì)茅臺(tái)酒現(xiàn)有價(jià)格體系產(chǎn)生影響，目前茅臺(tái)酒動(dòng)銷(xiāo)情況良好,。

酒水分析師蔡學(xué)飛對(duì)中國(guó)新聞周刊表示,，目前恰逢白酒行業(yè)的消費(fèi)淡季，茅臺(tái)價(jià)格處于低位是正?，F(xiàn)象,。

事實(shí)上，往年的這個(gè)時(shí)候,，也確實(shí)是茅臺(tái)酒的價(jià)格洼地,。據(jù)“今日酒價(jià)”數(shù)據(jù)，2022年3月底,，飛天茅臺(tái)散瓶批發(fā)參考價(jià)曾跌至2600元,、原箱跌至2820元。

那么,，茅臺(tái)降價(jià)的原因真的如此簡(jiǎn)單嗎,？

還是庫(kù)存問(wèn)題

在蔡學(xué)飛看來(lái)，此次茅臺(tái)價(jià)格下探,，除了淡季原因外,，還與前期較大的社會(huì)庫(kù)存有關(guān)。

近年來(lái),，為了提高業(yè)績(jī)搶占市場(chǎng),，酒企持續(xù)擴(kuò)大生產(chǎn)，并向渠道和社會(huì)大量壓貨,。2023年,，白酒庫(kù)存成為整個(gè)行業(yè)的共同危機(jī)，并引發(fā)了嚴(yán)重價(jià)格倒掛現(xiàn)象,。去年底,，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)劉振國(guó)在2023中國(guó)國(guó)際名酒博覽會(huì)上說(shuō)，“產(chǎn)能過(guò)剩是白酒產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題,，去產(chǎn)能預(yù)期偏弱,、酒類(lèi)的外部環(huán)境消費(fèi)預(yù)期降低,、庫(kù)存高企等，這些都在酒業(yè)有比較真實(shí)的反映,?！?/p>

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