個(gè)性化定制需求正在中國(guó)市場(chǎng)顯現(xiàn)上升趨勢(shì)。保時(shí)捷自2001年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)以來(lái),，于2015年躍升為其全球最大單一市場(chǎng),。然而,，至2023年，盡管保時(shí)捷全球銷量約為32萬(wàn)輛,，實(shí)現(xiàn)了3%的增長(zhǎng)，但中國(guó)市場(chǎng)總交付量卻下滑至79,283輛,，同比下降15%。今年第一季度,，保時(shí)捷在中國(guó)市場(chǎng)的銷量下滑再次引發(fā)業(yè)界關(guān)注,。

保時(shí)捷首席執(zhí)行官柯時(shí)邁指出，第一季度向中國(guó)客戶交付了16,340臺(tái)新車,，銷量下滑的原因主要包括新產(chǎn)品發(fā)布與實(shí)際交付之間的時(shí)間差,，公司堅(jiān)守的“質(zhì)大于量”策略，以及去年同期因疫情后階段性銷量反彈導(dǎo)致的高基數(shù)對(duì)比,。

值得注意的是,，今年第一季度,，中國(guó)消費(fèi)者在個(gè)性化選裝方面的投入相較于去年同期增長(zhǎng)了22%，揭示出中國(guó)市場(chǎng)對(duì)個(gè)性化定制需求的提升,，特別是在年輕消費(fèi)者中表現(xiàn)尤為明顯。保時(shí)捷911和718車型一季度交付的新車中,，客戶定制車輛比例高達(dá)30%,，顯示出消費(fèi)者對(duì)定制專屬雙門跑車的強(qiáng)烈需求,。

審視中國(guó)豪華車市場(chǎng)當(dāng)前消費(fèi)趨勢(shì),，有幾點(diǎn)顯著變化與趨勢(shì)值得重視?？聲r(shí)邁透露，目前超過70%的保時(shí)捷中國(guó)客戶為自主創(chuàng)業(yè)者,，在經(jīng)濟(jì)恢復(fù)階段對(duì)消費(fèi)持更為謹(jǐn)慎態(tài)度,。同時(shí),，Z世代已成為市場(chǎng)的主要消費(fèi)力量,，占比約15%,。與前幾代消費(fèi)者相比,，Z世代更看重物超所值,、品質(zhì)、設(shè)計(jì),、獨(dú)特性以及文化屬性，而不單是價(jià)格因素,。此外,，豪華車市場(chǎng)受新能源車型迅速擴(kuò)張影響,，展現(xiàn)出更加多元化和動(dòng)態(tài)的發(fā)展態(tài)勢(shì),。

針對(duì)近期熱議的“米時(shí)捷”話題,，柯時(shí)邁表示,，保時(shí)捷遵循獨(dú)特的設(shè)計(jì)美學(xué)和“設(shè)計(jì)追隨功能”的理念,，歷經(jīng)75年塑造了鮮明的品牌辨識(shí)度。公司在產(chǎn)品研發(fā)上始終堅(jiān)持勇于創(chuàng)新的精神,，在產(chǎn)品制造上嚴(yán)格遵循嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的標(biāo)準(zhǔn),。保時(shí)捷期待適用同等標(biāo)準(zhǔn)甚至更高要求的企業(yè)與其展開公平,、公正,、誠(chéng)實(shí),、合法的良性競(jìng)爭(zhēng),。

柯時(shí)邁強(qiáng)調(diào)，保時(shí)捷樂見電動(dòng)車產(chǎn)品愈發(fā)重視操控與性能,，消費(fèi)者對(duì)車輛的認(rèn)知已超越單純的代步工具。保時(shí)捷作為純正跑車品牌,，始終強(qiáng)調(diào)“標(biāo)志性的保時(shí)捷性能”，這是系統(tǒng)化研發(fā)創(chuàng)新的成果,，而非單一維度的產(chǎn)品表現(xiàn)。保時(shí)捷定義的性能需同時(shí)滿足一系列標(biāo)準(zhǔn),，包括極限工況下的穩(wěn)定輸出,、耐久性,、駕駛質(zhì)感，以及空氣動(dòng)力學(xué)和輕量化設(shè)計(jì),、運(yùn)動(dòng)化車身姿態(tài)和駕駛坐姿,、以駕駛者為中心的座艙等,。

純電版Macan預(yù)計(jì)將于今年第四季度開始向客戶交付首批新車。這款備受矚目的全新純電動(dòng)車型即將在北京車展亮相,，業(yè)界普遍認(rèn)為純電Macan或?qū)⒊蔀楸r(shí)捷中國(guó)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn),?？聲r(shí)邁對(duì)此表示,，新車反饋積極,，北京車展上將公布價(jià)格并公開亮相,，首批新車交付預(yù)計(jì)在第四季度進(jìn)行。

在全球汽車產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷大規(guī)模轉(zhuǎn)型的過程中,，各市場(chǎng)純電車型發(fā)展步伐各異。保時(shí)捷持續(xù)推動(dòng)自身的電氣化戰(zhàn)略,，目標(biāo)是到2030年實(shí)現(xiàn)純電車型占新車交付量的80%以上?？聲r(shí)邁指出，保時(shí)捷密切關(guān)注全球純電車型發(fā)展趨勢(shì),，為未來(lái)市場(chǎng)變化保持靈活定位。截至2023年底,，中國(guó)市場(chǎng)已有27款純電動(dòng)及插電式混動(dòng)細(xì)分車型,，新能源車型占保時(shí)捷新車交付量的16%,。

今年，保時(shí)捷還將推出多款新車型,，包括新款Taycan,、全新純電動(dòng)Macan,，以及正在更新迭代的Panamera、Macan,、Taycan和911車型系列,。柯時(shí)邁透露,，2024年將是保時(shí)捷的產(chǎn)品大年,，屆時(shí)六大車系中將有四個(gè)車型系列進(jìn)行更新迭代，新車型數(shù)量將創(chuàng)歷史新高,，為未來(lái)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。

面對(duì)開年“價(jià)格戰(zhàn)”和中國(guó)新能源車企的集中攻勢(shì)，保時(shí)捷的應(yīng)對(duì)策略是在電氣化浪潮中堅(jiān)守品牌獨(dú)特性與領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),，堅(jiān)持“質(zhì)大于量”原則,，為中國(guó)消費(fèi)者提供兼具卓越運(yùn)動(dòng)性能與極致駕駛樂趣的新能源產(chǎn)品及配套服務(wù),。