優(yōu)衣庫為何越來越貴？在中國市場開始遇冷(3)

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2024-04-17 15:52:37 百家號

《以家人之名》劇照事實上,，在中國市場面臨壓力的不只是優(yōu)衣庫,，最近幾年,，很多國際快時尚大品牌紛紛敗走中國市場,，ZARA,、H&M 和GAP等國際巨頭在中國市場大量關店,，最近甚至還有徹底退出中國市場的傳言,。國際快時尚品牌在中國市場潰敗,，首先是因為很多國際品牌的設計不適合中國人的身材體型,，而且很多國際快時尚的質量堪憂，某服裝品牌甚至被消費者調侃為“沒有一件能完整走出洗衣機”,。更關鍵的是,，很多國際快時尚，在中國市場的價格遠高于其他市場,，性價比也是越來越低,。隨著中國消費者審美意識和閱歷提高，對很多所謂國際大牌也開始祛魅,，那些品質較低,，性價比又一般的快時尚品牌，成為國內消費者最先拋棄的對象,。幾家全球最大的快時尚品牌,，在中國市場的門店數(shù)量快速萎縮。繼幾大歐美快時尚品牌之后,，優(yōu)衣庫在中國市場的門店擴張速度也越來越慢,，公司創(chuàng)始人柳井正曾經表示要在中國開3000家門店，但是現(xiàn)在開到1000家左右,，就開始出現(xiàn)拐點,。2022年在中國的門店凈增數(shù)為64家，2023年為35家,，到了今年二季度,，在中國的關閉門店數(shù)量超過了新開門店數(shù)量，出現(xiàn)了歷史上首次凈關店的情況,。優(yōu)衣庫為何越來越貴,？優(yōu)衣庫在中國的擴張速度之所以越來越慢，主要還是消費者對優(yōu)衣庫的熱情下降,。2023年,，優(yōu)衣庫在中國門店的單店營收出現(xiàn)下降，中國門店的單店收入為6億日元,，只有日本門店的一半左右,。當單店收入越來越少，優(yōu)衣庫靠規(guī)模擴張的戰(zhàn)略就不再可行，必須將更多資源集中在優(yōu)質地段,。按照優(yōu)衣庫的計劃,，2024年將在中國關閉50家虧損店鋪，爭取凈增30家,。即使能夠實現(xiàn)凈增門店數(shù)量的目標,，和過去的增速相比，也已經是明顯越來越慢,。優(yōu)衣庫的成功,，是日本通縮時代的產物，隨著日本從長達30年的通縮轉向通脹,，優(yōu)衣庫的基因也開始發(fā)生重大轉變,，這種轉變甚至不是優(yōu)衣庫自己所能控制。對于中國消費者而言,，更喜歡的是以前那個通縮時代的優(yōu)衣庫,，而不是越來越通脹的優(yōu)衣庫。現(xiàn)在的中國經濟,，也在一定程度處在通縮陰影之下,，和當年的日本多少也有類似之處。當年日本的通縮時代誕生了優(yōu)衣庫這樣的國際巨頭,，那么,，現(xiàn)在中國市場國潮崛起，未來是否也有可能誕生屬于自己的優(yōu)衣庫呢,？

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(責任編輯：盧其龍 CN070)

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