優(yōu)衣庫為何越來越貴？在中國市場(chǎng)開始遇冷(3)

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2024-04-17 15:52:37 百家號(hào)

《以家人之名》劇照事實(shí)上，在中國市場(chǎng)面臨壓力的不只是優(yōu)衣庫,，最近幾年,，很多國際快時(shí)尚大品牌紛紛敗走中國市場(chǎng),，ZARA,、H&M 和GAP等國際巨頭在中國市場(chǎng)大量關(guān)店，最近甚至還有徹底退出中國市場(chǎng)的傳言,。國際快時(shí)尚品牌在中國市場(chǎng)潰敗,，首先是因?yàn)楹芏鄧H品牌的設(shè)計(jì)不適合中國人的身材體型，而且很多國際快時(shí)尚的質(zhì)量堪憂,，某服裝品牌甚至被消費(fèi)者調(diào)侃為“沒有一件能完整走出洗衣機(jī)”,。更關(guān)鍵的是,，很多國際快時(shí)尚,，在中國市場(chǎng)的價(jià)格遠(yuǎn)高于其他市場(chǎng),，性價(jià)比也是越來越低,。隨著中國消費(fèi)者審美意識(shí)和閱歷提高，對(duì)很多所謂國際大牌也開始祛魅,，那些品質(zhì)較低，性價(jià)比又一般的快時(shí)尚品牌,，成為國內(nèi)消費(fèi)者最先拋棄的對(duì)象,。幾家全球最大的快時(shí)尚品牌，在中國市場(chǎng)的門店數(shù)量快速萎縮,。繼幾大歐美快時(shí)尚品牌之后，優(yōu)衣庫在中國市場(chǎng)的門店擴(kuò)張速度也越來越慢,，公司創(chuàng)始人柳井正曾經(jīng)表示要在中國開3000家門店，但是現(xiàn)在開到1000家左右,，就開始出現(xiàn)拐點(diǎn),。2022年在中國的門店凈增數(shù)為64家,，2023年為35家,，到了今年二季度，在中國的關(guān)閉門店數(shù)量超過了新開門店數(shù)量,，出現(xiàn)了歷史上首次凈關(guān)店的情況,。優(yōu)衣庫為何越來越貴？優(yōu)衣庫在中國的擴(kuò)張速度之所以越來越慢,，主要還是消費(fèi)者對(duì)優(yōu)衣庫的熱情下降,。2023年,，優(yōu)衣庫在中國門店的單店?duì)I收出現(xiàn)下降,，中國門店的單店收入為6億日元,，只有日本門店的一半左右,。當(dāng)單店收入越來越少,，優(yōu)衣庫靠規(guī)模擴(kuò)張的戰(zhàn)略就不再可行，必須將更多資源集中在優(yōu)質(zhì)地段,。按照優(yōu)衣庫的計(jì)劃，2024年將在中國關(guān)閉50家虧損店鋪,，爭取凈增30家,。即使能夠?qū)崿F(xiàn)凈增門店數(shù)量的目標(biāo)，和過去的增速相比,，也已經(jīng)是明顯越來越慢,。優(yōu)衣庫的成功,，是日本通縮時(shí)代的產(chǎn)物,，隨著日本從長達(dá)30年的通縮轉(zhuǎn)向通脹，優(yōu)衣庫的基因也開始發(fā)生重大轉(zhuǎn)變,，這種轉(zhuǎn)變甚至不是優(yōu)衣庫自己所能控制,。對(duì)于中國消費(fèi)者而言,，更喜歡的是以前那個(gè)通縮時(shí)代的優(yōu)衣庫，而不是越來越通脹的優(yōu)衣庫,。現(xiàn)在的中國經(jīng)濟(jì),，也在一定程度處在通縮陰影之下，和當(dāng)年的日本多少也有類似之處,。當(dāng)年日本的通縮時(shí)代誕生了優(yōu)衣庫這樣的國際巨頭,，那么，現(xiàn)在中國市場(chǎng)國潮崛起,，未來是否也有可能誕生屬于自己的優(yōu)衣庫呢,？

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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